Realme印度追求多角化 2022目标手机龙头

Realme表示，将调整印度营收结构，提高非手机事业的贡献度，增加高端手机产品，同时Realme也正加强产品在印度制造的范畴，显示Realme为追求长远成长，其发展策略已在成立后短短几年间大幅调整。

Realme印度CEOMadhav Sheth在接受Economic Times专访时透露，该公司2022年的印度发展计划，主要重点包括，继进军平板装置及NB后，将跨入逾15种新产品范畴。此举可能提高目前占Realme营收10%的非手机事业贡献。

在手机事业部分，Realme表示，将推动5G普及，所有价格1.5万卢比（约200美元）以上的产品都将支持5G，并跨入高端市场，推出其首款价格800美元的5G手机，而Realme未来2年内将在全球投资3亿美元成立5G研发中心，印度也在其中。

随着产品范畴的增加，Realme也正扩大印度制造的范围。原本Realme在印度的智能手机是由OPPO、闻泰及光弘所代工，而其智能电视是Bhagwati Products、Videotex所代工，穿戴式装置则由KHY Electronics所生产。

以上显示，当初只在在线代理销售智能手机、以降低成本并以性价比吸引消费者的Realme在稳居印度智能手机前5大品牌后，正在扩大投资，以在包括产品组合等策略上追求转型。

除了强化非手机事业外，近年Realme也持续扩大实体代理投资。IANS报导，11月时，Realme在印度已成立第200家专属营业厅，而这是该公司2022年底在印度成立上千家专属营业厅策略的一环。

印度节庆消费旺季甫于11月上旬结束，Livemint报导，Realme宣布，在10月2日至11月8日、也就是印度消费旺季期间，该公司各项产品销售额成长6成至900亿卢比，其中包括550万支智能手机，Realme也在Flipkart的Big Billion Days节庆促销活动中成为第一大智能电视品牌。

在调研机构的数据上，也可一窥Realme在印度市场的表现。Counterpoint Research指出，Realme在2021年10月以18%的市占率，挤下韩国三星电子（Samsung Electronics），成为印度第二大智能手机品牌；第一名仍由小米蝉联。

据The Financial Express报导，Realme是全球成长最迅速的智能手机品牌，成立仅3年，就已在印度市场夺下亚军。在印度最大本土电子商务平台Flipkart上，Realme的市占率敢达52%，是最畅销的手机品牌；若从印度整体在线市场来看，Realme也跻身前2大品牌之列，市占为7%。

印度智能手机市场在2021年10月稳定成长；若将子品牌Poco的2.7%占有率纳入计算，小米以20%市占率睥睨群雄；名列第二的Realme为18%，三星以16%紧追在后，第四名则是vivo（13%）。

Realme印度子公司CEOMadhav Sheth表示，2021年对Realme来说是具有里程碑意义的一年，该公司再次赢得胜利。Realme预测，该公司在2022年将延续成长动能，可望成为印度的独立手机品牌龙头。

Sheth指出，Realme凭藉敢越级（Dare to Leap）的精神和特质，持续挑战既有现状，不断证实该公司的市场领导地位；Realme的2022年目标是成为印度手机市场的第一品牌。

Realme自进军印度后，就颠复当地市场，锁定精打细算的消费族群为目标。

Realme的全球手机累计出货量在2021年稍早突破1亿支，且该年第2季也在印度市场缔造总出货量达到5,000万支的里程碑。

责任编辑：张兴民