折叠屏的第3年：烧钱的还在烧钱，探路的还在探路

2021年进入倒计时之际，手机市场掀起了姗姗来迟的折叠屏热。

与以往各大品牌发布新款手机后引起的硬件讨论、价格讨论不同，这一次，当更轻薄、相比之前动辄万元以上价格更便宜的折叠屏手机面世时，围绕折叠屏的质疑声却占了主流。

01 为了赢，都来“卷”个屏？

这一周，OPPO也“跳入”了折叠屏市场，推出了首款折叠屏手机Find N，尽管与年初咨询机构“剧透”的三段式灵活折叠、伸缩式折叠等并不同，但7699元这个比5G手机均价贵得多却比折叠屏手机均价便宜得多的价格，在网络上引发了不少关注。

这是自2019年初CES展三星、华为、MOTO相继推出折叠屏，随后小米也加入折叠屏大军后，新款折叠屏手机的“真香”价。
但鉴于近3年的折叠屏市场销量情况，厂家和行业机构也不再敢轻易给出以往新款手机发布时的市场预测。

2019年“折叠屏”引爆手机新概念那年，算是折叠屏元年。当年全球折叠屏手机的出货量不足100万（LeadLeo数据）。

但并不是市场需求只有100万，而是研发成本高＋良率不高导致供给不足，也从另一面刺激了市场的渴望，并推动了价格的一再升高。

在Leadleo的“2020年中国折叠屏手机行业概览”报告中提到，2019年由于产能及良率的限制，折叠屏手机供给不足，华为折叠屏手机“Mate X”在当年11月开售后价格一路从16999元涨到了10万元，且是二手市场的价格，因为一手市场基本买不到。

当时，以自研技术突然杀入折叠屏市场的柔宇，已于2018年推出了一款折叠屏手机FlexPai，万元上下，技术声量大，销售声量小

2020年其又推出了第二代，几个版本价格也均在一万上下。2020年9月，三星发布的 Z Fold2 5G国行版价格为16999元。今年3月，小米首款折叠屏上市价也从9999元起步，到12999元。

2019－2021年主流折叠屏手机均价（元）（智东西数据）

价格贵的第一因素就是折叠屏烧钱太多。

上述Leadleo报告也举例，与传统智能手机相比，折叠屏手机产业链有着重大变化，主要包括OLED面板、盖板、电池、触控技术及铰链等，以三星折叠屏手机“Galaxy Fold”为例，其整机的物料成本高达636．7美元，比苹果OLED全面屏手机“iPhone XS Max”和三星AMOLED曲面屏手机“Galaxy S9＋”分别高出246．7美元和260．9美元。

一是显示模组成本高，因传统智能手机使用的玻璃盖板无法满足可折叠的要求，折叠屏手机以CPI膜和UTG玻璃取代刚性玻璃盖板，不仅要可折叠，还要求极高的轻薄性、透光性、耐热性和表面硬度。屏幕维修费用也远远高于普通智能手机。

二是机械／机电结构件成本高，盖板、铰链和两个隔离框中增加了金属中框用量，且实现折叠的铰链不仅需具备至少10万次以上的开合寿命，还需具备重量轻、尺寸小和稳定性强等特点，制造工艺也相当复杂。

三是储存芯片成本高。

四是电池成本高。

几大问题夹击下，2021年第三季度，全球折叠屏手机的出货量达到了260万部（DSCC数据），不过在三星官方消息上，其表示已经用折叠屏手机取代了此前的高端Note系列，对2021年其折叠屏出货量给出了700万部的预测。

全球范围内几百万的销量，并不是一个令手机厂商欣慰的数字。不过似乎并没有降低三星华为们对其“烧钱”的热情，甚至有传闻称一向保守的苹果也在研究折叠屏手机，并将于两年后推出。

可是也有烧不动的品牌，比如这周陷入了缺钱囧境的柔宇。

今年12月8日，一封自称柔宇员工写的“讨薪”求助信引发网络舆论，侧面反映出柔宇缺钱难题已经严重影响到了正常运营。在欠薪风波前，刘自鸿曾向员工承诺今年12月获得新融资后，拖欠的薪资会尽快发放。在这个难题出现之前，柔宇的融资陷入僵局，IPO也屡次受阻，一些投资人从一开始的看好，已经转变为“不必再谈论”的态度。

独有的超低温非硅制程集成技术，是柔宇一开始给自己选择的区别于其他手机厂商的技术路线。但从2014年发布了全球最薄的0．01毫米柔性显示屏之后，后续更多的是表态应用场景，而在技术研发和产品创新上似乎并未有太多亮点。 

去年，柔宇在接受紫金山科技采访时也提到，2014年发布0．01毫米柔性显示屏后，大家开始关注到柔宇，并且非常惊讶于柔宇做出了业界原以为二三十年后才能做出的产品，也意识到显示屏幕领域发生了一场革命性的变化——屏幕不再是刚性屏，而是能够随意折叠卷曲的全柔性屏。

也许正是这个原因，自2012年公司成立到2021年，柔宇以“柔性屏的1万种可能”的愿景，吸引了13次轮融资。到2020年5月完成3亿美元F轮融资后已累计达到600亿人民币的融资规模（连线Insight数据）。

除了打造柔性折叠屏手机，柔宇还对媒体介绍过其柔性屏用在空中客车公司（Airbus）的飞机上座椅小屏幕、路易威登（LV）的手提包、泸州老窖1573的瓶身显示等场景，以及应用于智能交通、时尚穿戴等领域的畅想。

但这些市场都还没实现落地，IPO前估值高达60亿美元的这家“独特技术”企业，就因研发成本的高投入、全柔生产线的投资、未被主流手机厂商接受的技术等原因，到2021净亏损金额已高达31．95亿元人民币（连线Insight数据）——在折叠屏市场火热起来的2021年底，这家最先推出折叠屏手机的中国厂商，陷入了员工讨薪的囧境。

02谁的折叠屏？

互联网的专业名词里，有一个“用户画像”。通过各种方法把“用户画像”画得越清晰，越有利于企业的技术路线和产品方向。

显然，面向小众市场的折叠屏手机，最需要这样一个清晰的用户画像，且需要产业链合作方，对APP进行专门的适配。

此前在三星、华为的个性化营销（例如三星Galaxy Z Flip 3的女性市场和华为的商务客户市场）下，精致的硬件外观和适合看股市、办公的商务味道折叠屏，确实对特定用户起到了营销影响。

名为pansz的一位手机业内人士说到一个更核心问题，即折叠屏在未来能不能做得更轻薄，这似乎是比价格更让消费者关心的问题。

在这方面，包括他在内的很多人，甚至期待着以苹果领头对折叠屏再进行一场革命。因为苹果具备强大的现实扭曲立场，能够以手机体验强行“说服”用户，而且可以强制各大APP“不适配折叠屏就不让上架”。而各APP必须定制好折叠屏支持相关的UI，可能顺便就把Android的折叠屏给支持了。

pansz同时也说，弹出式摄像头的淘汰已经证明了机械结构在手机上的式微，折叠屏作为机械结构的复古，个人认为不会是手机未来的发展方向。

也有网友评论称，“理想的折叠屏应该像卷尺一样用的时候抽出来，不用时候卷回去”，“折叠屏出现是不是手机功能同质化、内卷的结果？实在找不到卖点了？”

为了给自家品牌造势，三星华为们也通过各种媒介渠道，在销量上互相较量着。

按照DSCC的统计和预测，预计2021第四季度全球折叠屏手机出货量有望接近400万，其中三星的出货量份额占比93％，华为的市场份额为6％，排名第二。

而在艾瑞咨询的报“中国折叠屏手机”市场报告中，华为成了妥妥的C位：先后发布了三款折叠屏手机的华为在今年的中国市场占比64％，“其余”品牌占36％。近日中国新闻周刊发布的《中国折叠屏手机市场洞察报告》也提到，在考虑购买折叠屏手机的用户中，87％的用户会关注华为折叠屏手机。

而网络上对折叠屏的围观和质疑，仍远远超过了对市面上折叠屏硬件、价格的关注。

渠道商也透露，目前，各个厂商对折叠方式和屏幕尺寸还没有达成统一，市场体量较小，APP开发商的适配动力也不足。

或许，对三星华为小米OPPO们来说，无论是女性向市场还是商务人士市场，以及游戏爱好者市场，折叠屏手机短期的意义并不是销量，更多是为了培养用户品牌心智。

心智影响到位了，未来市场就可期了。

◇ ◇ End ◇ ◇