2021年投影产业的五个观察

当我们把这一年里在记忆中发生过的那些所有大事汇总串联起来再自己去阅读的时候，常会有一种时光穿梭的错觉，仿佛这许多事又如电影放映般在眼前过了一遍似的。这多少是一种“与时代同行”的感觉。

非行业头部大号，不敢开“深度总结回顾”“展望”“梳理”之题，愧于行业认知短浅，诚恐贻笑大方。因此，在2022年的开端，早鸟团队仅能尝试性地从观察者的角度，把自身对于投影显示产业2021年的变化进行记录及加工，希望能为投影爱好者们提供一些参考。

超短焦（超近距）

在今天，大多数消费者依然难以分辨激光和LED光源，更难谈及LCD、DLP技术路线，而从长焦到超短焦的变化却能带来肉眼可见的观感提升。

2021年慧示、坚果、峰米等品牌相继推出多款超短焦产品，在定价上卡位3000／5000元档，这或许也是2021年行业唯一一场由供给端技术变革推动的智能投影新浪潮。这得益于超短焦镜头技术的突破，以及商用级技术下沉至消费领域后充分释放了红利。

早鸟资讯获悉，有多家上市公司在2021年重点评估投影超短焦镜头研发工作，以及多家超短焦镜头创新型公司已获得投资（早鸟资讯将持续发布相关报道），相信2022年将有更丰富的超短焦产品陆续与消费者见面。

走进商圈

峰米首家线下直营店落地重庆龙湖源著天街；

海信首家＂海信品质之家＂落地大本营青岛；

坚果投影也在广州天河城和深圳海雅缤纷城、卓悦中心等商圈落地

移动互联网和电商的浪潮之下，传统电子数码行业的渠道光环逐渐褪去。投影产品的渠道也从传统IT卖场华丽转身，进入餐饮、健身、科技体验馆等多元业态的综合性、体验式的娱乐消费商圈。

早鸟资讯认为，线下店的体验功能将成为近几年品牌投影布局的关键动作。

正如同手机的发展路线类似，苹果、小米等品牌商品的销售渠道虽仍以线上为主，但多年来仍在各大城市积极拓展线下实体店。

以小米为例，小米之家作为小米拓展新零售线下渠道的主要阵地，近年来迅速扩张，且异常火爆，承担着线上平台的重要的引流功能。

而在投影体验店内，员工能详细地介绍投影的性能，消费者现场体验居家观影效果，体验百寸大屏、侧投、语音操作、自动对焦等功能。

资本潮

随着极米上市的完成，投影显示行业的企业估值已被重新锚定，不仅仅是极米、光峰、中光学、迪威迅、海信视像．．．未来3－5年会有更多的品牌闯关IPO。

例如光峰旗下子公司（并表）峰米科技总部落户两江新区，预计4年内完成上市目标；坚果投影CEO胡震宇曾对外透露，预计2022年上市，各项准备工作也已基本就绪；当贝、橙子科技等均在招兵买马广积粮，“热身”准备“跑步”上市。A股投影显示板块即将形成。

大玩家

腾讯视频正在组建智能投影硬件团队，发布了多个智能投影硬件研发／渠道岗位信息，有投影行业渠道人士向早鸟资讯透露”腾讯相关团队已开启线下渠道代理，但招募门槛贼高”，此举也印证了前些时候行业内关于腾讯亲自下场造投影的猜想。

今年3月3日，牛年首支“大肉签”“影茅”极米开盘报511．11元，相较于发行价133． 73元大涨300％，按照中1签500股计算，仅按开盘价，中签者便可获利近20万元，拉开了一场新造富神话序幕。

而在这喧闹的背后，其背后的资本巨鳄－百度的身影也随之浮出水面，百度是极米科技除创始人钟波之外的最大投资方，曾3次追加投资，累计金额达2．66亿元，合计持有极米科技9．88％的股份，仅按开盘价计算，百度就已经获得收益近25亿元，赚的盆满钵满。

阿里不仅投资了IPO预备队的坚果投影，还让天猫品牌亲自下场，打造天猫魔屏。

虽迟但到，在一个火热的赛道中，巨头可能会迟到，但永远不会缺席，在阿里、百度相继进入投影行业之后，腾讯终于也走上了造投影之路，补齐了最后一块拼图。

单LCD

LCD投影在2021年得以进一步爆发，主要可以归结为4大原因：

LCD投影本身产品力的提升；

DLP路线缺芯潮下的产业链国产化替代；

以及2020年消费端市场热度惯性的延续；

原DLP阵营的品牌力推LCD子品牌或产品线。

大部分价格“感性用户”会因单片式LCD投影这种低门槛的方式接触到投影，最终使得全产业链受益。