国内手机市场两极分化愈发严重

8月13日，中国信通院发布了国内7月份手机市场运行分析报告。报告显示7月份国内手机市场出货量3697．5万部，同比下降14．1％；智能手机出货量为3415．4万部，同比下降16．3％。

近几年来，国内智能手机市场格局愈发明显，从过去的倒三角型结构发展到如今的“T”型结构。据最新的中国智能手机市场季度跟踪报告显示，2018年第二季度，中国智能手机市场总出货量约为1．05亿台，同比下降5．9％。

市场份额占据第一的是华为，创历史新高达27．2％；紧随其后的为OPPO、vivo，市场份额分别为20．2％及19．0％；第四为小米，相较于第一季度出货量高速增长41．8％，第二季度出货量增长放缓只有2％，市场份额来到13．8％；苹果排在第五位，出货量下滑12．5％，市场份额下降至6．7％。

与之相对的是，除了头部五家厂商之外，其他所有厂商合在一起的市场份额只有13．1％，同比下降53．8％。这意味着后面所有厂商出货量加起来也比不过排名第四的小米，而下降的份额被排名前四的厂商吞下。

头部企业市场份额的不断增长，与出货量不断萎缩的腰部及尾部厂商形成鲜明对比。总体来看，手机市场份额下滑与市场饱和度有关，目前国内市场已经进入到饱和阶段，许多人的需求从购买手机向更换手机进行过渡。大多数人第一部手机价格相对较低，而后续更换的手机在主观意愿上多数会选择配置、体验、外观更优良的机型，即表现为消费者对高品质、高颜值手机产品的追求以及手机单价的不断提升，有数据表明，消费者购买手机价格同比涨幅达15％，这是值得注意的一点。

拉长时间线来看，中国信息通信研究院发布的国内第一季度手机市场运行分析报告显示，中国智能手机出货量为8187万部，同比下降27％，相比之下第二季度智能手机出货量下降的幅度更小。其中主要原因在于创新技术及创新机型的发布，以及良好的营销手段，促使消费者买单。这里释放了一部分消费者的购机需求，并且经过产量爬坡，渠道压力也有所减缓。

即使是智能手机头部企业也在寻求新的尝试，但反过来看行业的尾部企业，主要集中于低端手机市场。由于缺乏足够的资金支持，大部分手机企业都采用公模制作，即使现在全面屏风靡的情况下，通常只是缩窄上下边框的距离，来达到18：9的比例。千篇一律的情况下，想要消费者买单大部分只能依靠销售来进行，但在大家想法一致的条件下，几乎是没有胜者的局面。

尾部企业要如何冲破枷锁来到前列，目前看来只有两条路，要么走出国门，如传音一般走向了非洲等地，占领这些地区的市场，2017年传音手机在非洲大陆上创造过年销售量破亿的奇迹；要么毕其功于一役，把所有资金投入到研发中，希望能创造出一个爆款，但这样做不成功便成仁，风险巨大；当然还有一条路可走，那就是如以往一般继续低位厮杀，但可能不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡。

（作者：黄山明）