小米印度市场份额出现下滑，老大地位松动，OPPO系有望赶超

市调机构Canalys公布2020年Q4的数据指出小米继续位居印度智能手机市场份额第一名,已连续称霸三年多时间,不过数据也显示小米的市场份额出现下滑导致老大的地位已出现松动。

Canalys的这份数据显示,2020年Q4小米手机在印度市场的出货量取得了同比7%的增长,不过由于低于印度整体市场的13%的增幅,导致小米手机在印度智能手机市场的份额反而从去年同期的29%下滑至27%,小米在印度智能手机市场的巅峰期曾取得超过三成的市场份额。

该季度在印度市场增幅最高的却是OPPO,OPPO以23%的增幅高居前五大手机品牌之首,由此OPPO也从第五名提高至第四名;被视为OPPO系的realme的增速明显放缓,只有9%的增幅,排名则从第四名下滑至第五名。

realme虽然是独立运营的手机品牌,不过它由OPPO创立,两者又同属欧加控股,因此可视为OPPO系,两者合并的市场份额已达到25%,超过三星的21%,位居印度智能手机市场份额第二名,与第一名的小米仅相差两个百分点。

虽然OPPO+realme的市场份额比小米稍低,但是两者的增速却明显比小米高不少,按照这样的势头,今年一季度OPPO系超越小米成为印度智能手机市场份额第一名的可能性就比较大。

印度智能手机市场是中国手机企业最重视的海外市场,中国手机企业当中最先是小米进入这个市场。2014年小米在国内市场达到巅峰后就出击印度市场,同年即进入印度智能手机市场第五名,不过2015年和2016年遭受了挫折,曾跌出第五名,但是2017年大幅反弹并在同年三季度夺下印度智能手机市场第一名,自那时候起至今一直占有这个位置。

随着小米在印度市场大获成功,OPPO和vivo也跟随而至,它们通过将在国内市场取得成功的渠道模式复制至印度市场,2016年顺利进入印度智能手机市场前五名。

不过很快OPPO和vivo就放弃了高成本的线下渠道模式 ,由此还引发了印度渠道商与这两家手机企业的纠纷,不过它们坚持拓展印度线上手机市场。2018年OPPO和vivo重回印度智能手机市场前五名,在印度市场vivo一直都做得比OPPO要好一些。

面对小米和vivo的领先优势,OPPO选择了另辟蹊径在2018年创立了线上手机品牌realme,并且realme创立后首先出击印度市场而不是国内市场。realme在印度市场发展相当迅猛,一年时间就进入了印度智能手机市场第四名,成为发展最快的新创手机品牌。

从realme的快速成长可以看出这个品牌对于OPPO抢占印度市场起到了重大作用,有力地支持OPPO系在印度市场的扩张。不过2020年Q4的数据也可以看出随着realme的壮大,realme在印度市场的发展出现扩张乏力的迹象,OPPO系要在印度市场击败小米恐怕还要考虑下如何进一步创新。