耐克继续深耕元宇宙 收购虚拟运动鞋品牌RTFKT

在Facebook将自己更名为Meta后，上个月，耐克成为第一批进入共享虚拟世界的大品牌之一。

在这种基于区块链的环境中，用户可以以不可替代代币（non-fungible token , NFT）这种加密资产的形式为虚拟角色购买虚拟土地和其他数字资产，例如服装等。

耐克首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）在一份声明中表示：“此次收购是耐克加速数字化转型的又一步伐，它让我们能够服务那些处在体育、创意、游戏和文化交汇中的运动员和创作者。

据报道，耐克近来一直在规划自己的数字未来。该公司在10月底向美国专利商标局提交了7份申请，要求保护其“可下载虚拟商品”和相关服务中的商标。上个月，该公司通过与视频游戏平台Roblox合作，首次在元宇宙中推出了“耐克世界”。在Roblox中，用户可以玩游戏，并为他们的角色穿上耐克数码产品。

Roblox等虚拟世界正日益吸引来自时尚和服装品牌的关注和投资，因为这些平台为企业提供了与年轻用户联系的机会，并为自己的产品创造知名度。