电视面板价格走低 竞争焦点从QO显示转至大屏AI

与3月份的北京一秒入夏令人错愕相似，中国电视面板价格由高走低也着实让业界感到不可思议。国际面板数据统计机构IHS近期发布3月大屏TV面板价格数据显示，3月面板全尺寸环比出现较大幅度的价格下滑：32吋面板下滑幅度为3％；40吋面板下滑幅度为4％；43吋面板下滑幅度为5％；49吋面板下滑幅度为4％；55吋面板下滑幅度为1％。

相较2017年3月的面板价格，今年3月32吋面板价格同比下降18％，40吋面板价格同比下降38％，43吋面板价格同比下降35％，49吋面板价格同比下降27％，55吋面板价格同比下降19％。不论哪个尺寸段，价格下降的幅度都超过了两位数，如此大的浮动为数并不多。

更重要的是，电视面板价格还将继续下跌，IHS认为，由于部分电视制造商和零售商在2月份提高了库存，到3月电视制造商并不急于采买面板，对面板制造商依然保持足够的议价能力，所以会促使面板厂商继续作出价格让步。

众所周知，从2016年起，液晶面板经历长达一年半的涨价，峰值涨幅高达40％，直接导致中国电视市场深陷严冬期。到2017年下半年，面板价格才有所下滑，电视厂商们也开始陆续拥有喘息空间。如今，全尺寸线电视面板价格大幅走跌，这让电视厂商能够更自由地选择产品战略。从电视品牌春季新品动作来看，市场的竞争焦点主要有两个：一是大屏，二是AI。

大屏AI是主节奏

电视屏幕尺寸越来越大是公认的事实。中怡康预测，2018年65吋及以上大屏产品，将成为带动市场增长的主力军，更成为彩电市场新的主流尺寸。以大取胜，是主流电视厂商在2018年的产品策略之一。

在大屏布局的队伍中，海信电视颇为典型，旗下以U9为代表的65吋、75吋级别ULED电视已是行业标杆性产品，另外海信的激光电视产品也已覆盖80、88、100、120、150等尺寸。在大屏产品上，海信已经通过ULED和激光实现了全主流尺寸覆盖，产品体系相当完整。今年AWE2018期间，海信还发布了U7系列，主打65吋与75吋，其搭载精细布光，还专门设计了运动模式，结合自主研发的ULED技术，将把足球赛场氛围恰到好处地呈现在客厅之中。

除了国产品牌海信，三星也是大屏推广的代表者。月初，三星电子发布了2018年QLED TV和影音系列的旗舰产品，其中超大尺寸产品共计6个系列、8个型号，包含旗舰产品85寸Q9F、8K micro LED、4款QLED，还有3款UHD大屏产品，无论是QLED、MicroLED还是UHD，“大”是三星新品的共同点。

三星与海信在大屏领域的推新迭代，正释放了超大屏电视市场正成为客厅经济新战场的信号。苏宁大数据显示，2017年彩电尺寸增长显著，75英寸及以上产品同比增长416．5％，预计2018 年，75英寸及以上产品将延续爆发性增长趋势，客厅电视尺寸选购标准进入“7”时代。

除了大屏趋势外，人工智能（AI）也是众厂家今年布局的重中之重。人工智能电视“鼻祖”长虹AWE2018发布了自家的AI3．0产品——CHiQ电视Q5T、Q5E和Q5R系列，并打出“AI 不止一面”口号，要做最有人情味的人工智能电视。而且，长虹还与腾讯跨界合作，在AI3．0基础上创新通过TTS情感化语音交互、语义算法、人工智能电视AI－UI提升使用体验。

长虹电视在AI的布局上，更多的希望实现人工智能电视的多样化，“AI不止一面，我们的人工智能电视是多面的，这种多面和丰富性可以帮助用户在生活中受益，同时实现软硬件生态的整合，进而主导整个产业链往前走。”长虹负责人如是说。

不仅是长虹，近期“电视一哥”创维联合苏宁也发布了AI电视新品——偶像级AI电视Q5A。这款电视搭载了由创维自主研发的最新AI芯片，该芯片是行业首个具备人工智能画质调校功能，能真正改善生活场景画面观感的AI芯片，拥有精密平滑处理，动态目标重塑，超级清晰度等多项画质增强技术。

另在软件上，创维选择与国内顶尖AI技术企业百度合作，通过其稳定开放的AI资源平台让Q5A更具核心竞争力。创维的硬件实力和百度的软件能力相结合，让AI电视进入到全新的发展阶段。创维的AI电视布局则以软硬件融合的方式，从根本上解决当前AI电视所出现的交互不畅、不智能等痛点。

QO显示市占率几无突破

回顾16、17年，电视市场较量更多的则是谁家的画质更优，显示技术更强，特别是QLED与OLED之争十分惨烈，甚至行业内大多数品牌已经各自站队，选定不同的显示技术方向。然而发展至今，QO显示市场占有率仍几无突破，消费者对行业内的技术概念认知度也较低，似乎短时间内，显示技术所带来的市场效益难以实现。

先从被认定为下一代显示技术的OLED来看，其生产线建置成本较高，大尺寸OLED电视显示器成本需要LCD的2－3倍。而且LCD技术的显示质量也在不断提升，正积极进行背光技术的改良，从目前国际大厂通过广色域技术加持过的LCD电视表现并不比OLED差。所以，依照消费者态度而言，OLED电视的换代也并不被市场所急需，短时间内LCD仍将持续占领市场主流位置。更有业内人士预言，到2020年，OLED大尺寸电视显示器的市场占比恐怕也不会超过5％。

不仅是OLED，QLED量子点也正在遭遇类似的发展尴尬。尽管去年国内市场QLED销量首次站上百万台关口，但从彩电市场结构总量来看，其占比刚刚突破2．5％，这与LED的市场占比相差甚远。与OLED技术一样，QLED技术实现起来难度较大。目前，QLED面板技术还处于刚刚起步阶段，所以业内认为现阶段离商用化还需要很多年。未来三五年，LCD电视仍会是市场主流。

另在液晶电视的画质升级上，8K也被不少厂商所实力主推，面板产业对于分辨率的要求也已由4K转向8K，市面上的家电电视也已全数皆为4K产品，8K分辨率自然成为电视厂商们积极投入的重要方面。不过因8K分辨率更高的质量要求，将为数据数据的储存、传输带来困难，在当前内容尚未跟上的状况下，8K电视普及怕要等到2020年之后，才会有进一步的突破。

因此，无论是OLED／QLED等新型显示技术，还是8K等升级显示技术，在短期内都难以实现全方位普及，消费者认知与接受的程度也受限。更因人工智能政策驱动、电视屏幕尺寸价格走跌等因素，今年电视厂家的竞争焦点还将继续转移，从显示技术的较量逐步转至大屏AI的PK，率先抢占大屏AI风口的厂家，无疑掌握了市场先机。