俄罗斯世界杯落下帷幕 海信或成最大赢家

伴随着一声哨响，2018俄罗斯世界杯正式落下帷幕，虽然期盼了4年的世界杯就此结束，但人们对这届世界杯的热议并未停止。

在开赛之初， 央视名嘴白岩松就表示：“俄罗斯世界杯，除了中国足球队没去，其他的基本都去了。”

据信息显示，本届世界杯中国企业拿到了7个赞助席位，包括国际足联合作伙伴万达，世界杯官方赞助商vivo、蒙牛、海信，区域支持商雅迪电动车、VR科技公司指点艺境、商务男装帝牌。还有诸如此类的世界杯营销，赚足了消费者的眼球。那么，在这届企业营销中，谁是最大的赢者。

赛场上，海信打出“中国第一”最令人瞩目，不仅促进了其海外形象升级，也让海信销售一路高歌猛进。

据官方数据显示，2018年第26周（6月25日—7月1日），在法国市场，海信电视销售量同比增长高达598．99％，销售额同比增长908．78％；在加拿大市场，海信电视销售量同比增长520．58％，销售额同比增长449．60％。在意大利市场，海信电视销售量同比增长129．81％，销售额同比增长113．37％。在捷克，海信电视销售量同比增长65．91％，销售额同比增长24．34％。

对海信来说，海外市场取得如此傲人的成绩，赞助世界杯的确是一个成功的案例，早前海信还赞助欧洲杯，快速提升了全球品牌知名度。

近年来，海信在全球化的道路上走的越来越坚定，去年底收购日本东芝电视，以海信电视、东芝电视“双品牌”战略做强做大全球市场；今年又收购Gorenje集团，丰富海信家电产品品类，全力打通白电市场。

未来，随着海信品牌关营销手段不断深入，在国际市场上的品牌知名度和关注度将持续提升，而此次世界杯营销给海信也带来了深远的影响，如何继续赋能海信的国际化征程，让人充满期待。