康佳引领彩电行业转型嬗变

科学技术的本质是创新，一个企业只有把科技进步的基点放在增强自主创新与持续创新能力上，才能实现跨越式发展，真正掌握市场主动权。没有创新，就要受制于人；没有创新，就不可能赶超他人；没有创新，何谈引领行业？

中国领先彩电品牌康佳，深知科技创新的重要性，多年来一直在探索科技发展的更多可能性，并在今年7月，康佳彩电以深圳康佳电子科技有限公司的新身份，发布全新战略，再次重申了科技创新对康佳乃至整个行业的变革意义。

作为康佳集团品牌基石和彩电业务的承载，康佳电子科技有限公司愿景是以TV为核心，以科技创新为驱动，以模式变革为路径，打造具有全球竞争力的产业公司。如何使科技创新实现驱动？康佳电子科技有限公司董事长兼总经理常东曾表示：“为了实现技术领先，我们将加大研发投入，从半导体、物联网、人工智能三大领域进行深耕细作。”

软硬兼备 缔造下一个机会

今年以来，康佳集团重点部署了环保业务、芯片业务及其他多样化业务发展，在迅猛发展的同时也受到了外界对康佳彩电主业版块削弱的猜疑，面对此类质疑声，常东在接受采访时回应：“未来彩电业务仍然是康佳集团的核心业务，也是主营业务，这里面是辩证的关系，集团向别的产业、别的领域发展，但是并没有放弃彩电业务，因为这里面承载着康佳人的情怀，也是康佳品牌的主要载体。彩电业务38年来都是主营业务，也是我们面向消费者ToC业务最成功的品牌承建，对品牌的无形资产战略意义还是非常重大，康佳集团不会放弃彩电业务！”

很显然，康佳彩电是要重装上阵，通过自身的聚焦来助力康佳集团剑指未来更广阔的版图。当然，独立运作的康佳电子科技公司更不会放弃对彩电科技创新的特别重视。

从康佳彩电今年发布的新品来看，新一代旗舰产品康佳OLED55V1电视通过采用LG Display原装OLED面板，色彩更为纯正，还原画面真实面貌；音响方面，V1使用世界知名品牌哈曼卡顿的音响系统，10个发声单元、DTS解码从软硬件层面带来沉浸式视听享受；V1更率先在业内实用8K的超级解码，足以应对未来5－10年的内容升级要求。

OLED电视一直被视为彩电市场的高端型号，对技术要求也相当高。目前OLED阵营在全球已经扩展至14家，康佳是其中代表之一，康佳OLED电视新品V1是康佳电子科技公司在OLED硬件层面上的技术创新成果。同时，康佳不仅着重硬件技术创新，更以内部研发、外部合作的方式，以一种开放的心态不断提升产品的全方位技术应用，这一层表现在软件当中。

康佳OLED55V1电视使用杜比视界与哈曼卡顿音箱、与爱奇艺视频应用等内容渠道的搭建，无论从产品硬件还是软件应用，都能为用户给予极致的产品体验；同时在人工智能方面，康佳还与蓦然认知共同打造全生态人工智能语音，不仅实现了语音控制电视，AI互动等必备技能，更有能控制智能家居的黑科技。“未来电视”是康佳电视的主旋律，主要以OLED、8K技术、人工智能、物联网为方向进行智能家电市场布局，积极向研发高端、智能电视方向，整合多方资源，打通智慧家庭移动互联。

据常东透露，未来为应对产业链和消费升级，康佳产品将不断升级，从上游产业来讲目前产品形态比较稳定，也孕育着机会，比如人工智能，这是软件方面；硬件方面，新一代显示技术，不管是OLED还是未来Micro LED，康佳电子科技都在密切跟踪；另外下游渠道的融合，互联网运营的打通，都将是康佳彩电下一个升级的机会。

开放思路 赋能上游产业链

目前，中国传统家电巨头正在集体觉醒纷纷寻求转型，谋局多元化技术产业是他们重要的选择之一。而且，中兴事件也让国内企业意识到，只有掌握核心技术才能不受制于人，企业才能走得更长远。事实上，伴随中国市场的消费升级，家电产品走向高端化、智能化已是大势所趋，缺乏科技创新的企业定会遭到最终淘汰。

康佳集团借力彩电业务上的优势不断契合市场变化，真正实现了自身对未来的可行规划。今年5月，康佳宣布成立半导体科技事业部，正式进军半导体行业。常东在日前的采访中表示，康佳集团的半导体事业部将全面布局半导体设计、半导体制造、半导体设备、半导体材料等产业链，重点的产品方向是存储芯片、物联网器件、光电器件。目前，康佳已经取得“8K自主芯片”的重大突破，上游产业链科技创新正在逐步打开局面。

众所周知，中国彩电行业一直深受“缺芯少屏”的困扰，高度依赖国际贸易。近年来彩电企业不断加大上游面板市场的争夺，但半导体产业却少有人问津。多元化布局的康佳结合自身存在大量半导体需求，率先挺进半导体领域，掌握核心科技，为将来旗下产品物联网化、高端智能化芯片技术赋能。而且，康佳半导体战略的目标是，计划用5－10年时间，成为中国前十大半导体公司，年营收过百亿元的科技综合性公司。

除此之外，深处物联网时代，加快物联网领域的科技创新势在必行。奥维云网（AVC）副总裁董敏表示，改革突破的关键在创新，未来将是一个物联网的世界，预计到2018年，与电视相连的非手机联网终端，包括家居产品、可穿戴、医疗等的出货量将突破50亿。

康佳电子科技在彩电领域先后布局AI＋超级显示、5G＋超级高清及用户＋超级生态，据最新数据显示，康佳OTT累计用户数为3340万，月活2220万，按照智能电视平均每个终端对应3．8人，康佳易柚系统覆盖用户数接近1．2亿人，已稳坐行业第一阵营。

此外，为推进智能家居，康佳还与南京、滁州、遂宁、宜宾、海门政府签订合作协议，进一步合力开发科技产业园区业务。据悉，五大区域项目的总投资额将达到430亿。

常东透露，康佳正积极布局智能家居、人工智能领域，已经横向打通了康佳未来的方向。在康佳内部，康佳所有电器有一个名叫K－link的协议，已经打通了，剩下的是国家标准，怎么跟其他电器打通。此外在人工智能拓展上，康佳还跟互联网企业探讨成立联合实验室，开拓未来电视新的使用场景及体验。

在新战略引导下的康佳，正坚持科技创新，不断掌握核心科技，更以开放的思路和心态为未来多元化产业的更快发展奠基。

重装再发 引领行业转型嬗变

目前，科技创新驱动的力量已经在康佳品牌中逐渐显现出来，我们从康佳集团2018年半年报就可以窥见一二。8月30日，康佳集团公布了2018上半年财报，报告显示，报告期内实现营业收入176．25亿元，同比增长54．53％；归属于上市公司股东的净利润3．42亿元，同比提升1007．16％，营业收入和利润双创38年历史新高。

与此同时，半年报还显示，康佳的彩电业务实现销量同比增长4．4％，外销规模受世界杯提振同比提升49．2％，整体销量同比提升16．7％，康佳上半年彩电业务稳住了规模大盘与市场地位，这在恢复性增长的整体行业形势下难能可贵。

2018年上半年中国彩电市场在复杂的环境下，增长动力不足，表现为量增额降，价格战是市场最大的困境。据奥维云网（AVC）预测数据显示，2018年中国彩电市场的整体零售量规模将达4913万台，同比增长3．4％；零售额规模将达1597亿元，同比下降2．0％。

对于下半年彩电市场销售额表现，常东分析认为，彩电市场下半年受玻璃等原材料成本价格的回涨，企业的供应链成本压力会很大，成本驱动，均价会回升，均价提升代表着毛利额的提升，企业玩法会回归到价值经营中去；另外从业绩压力来看，企业不光追求规模，还要追求报表改善，报表的改善主要手段是均价提升，接下来企业们会在中高端产品上发力，所以均价一定会往上走。

电视行业是技术密集型行业，技术创新是产品竞争力的主要来源，也是企业获得市场销额的主要动力之一。未来电视的破局关键因子主要是技术储备，上半年康佳研发上的投入占比持续加大，研发费用相比去年同期增长41．61％；下半年，康佳电子科技还将继续加强科技创新力度。常东表示，科技战略是电子科技最至关重要的，研发是定海神针，康佳未来的价值主要体现在研发投入这方面，未来将继续加大速度科技创新的投入。

作为一家科技创新驱动的平台型公司，康佳正在以产业产品为基础，向战略性新兴产业升级、向科技产业园区业务拓展、向互联网及供应链服务业务延伸，逐渐形成“科技园区业务群、产业产品业务群、平台服务业务群以及投资金融业务群”四大业务群协同发展的局面。

发展了38年的康佳重装再发，初心不改，又在这次大变革中喊出2022年完成1000亿元的营收大目标。而要实现千亿门槛的巨大跨越，意味着康佳在未来必须要有一种超常规的发展速度，这不仅需要战略转型升级的完美规划，更需要领先同行科技创新的底气。我们相信，康佳以此定能引领彩电行业，踏出一条前景无限的转型嬗变之路！

（作者：许小影）