除三星外 谁才是OLED显示屏的真爱

OLED显示屏应用在手机上的主力，一直由三星担纲。三星不仅为了研发中小尺寸OLED显示屏，单打独斗了十年以上，而且长期在自己的旗舰机型上推广OLED显示技术，并以此作为标志性技术，奠定了自己在非苹果阵营智能手机的霸主地位。

据行业统计数据显示，到今年中，全球搭载OLED显示屏的智能手机市场总出货量已经达到了十亿部，另外，OLED显示屏在智能手机中的渗透率也超过了三成，OLED正式成为了高端智能手机的代表性显示技术。

在苹果iPhone X采用OLED显示屏之前，市场上主要采用OLED显示屏的手机品牌，除了三星自己外，全球市场上最大的买主是谁呢？据有关数据显示，2016年全球装置了OLED显示屏的智能手机中，三星手机占去了85％的市场份额，OPPO占去了约6％的市场份额，vivo则占去了约5％的市场份额。也就是说，除了三星外，OPPO／vivo才是真爱OLED显示屏！

相关数据显示到今年年中，也就是今年苹果新机发布之前，全球市场约10亿部的OLED显示屏在智能手机中，苹果约销售了5000万台iPhone X，约占市场5％的份额；OPPO和vivo各约销出了9000万台配有OLED显示屏的手机，各约占9％的市场份额；当然市场份额最大的还是三星自己，销售了超过7亿台以上的OLED显示屏手机，市场份额超七成。

在这些配备了OLED显示屏的手机里面，除了苹果的手机是全部采用柔性OLED显示屏外，三星自己的高端旗舰机型，近年来也几乎全部采用了柔性OLED显示屏，而三星其它采用OLED显示屏的中端机型和OPPO＼vivo采用的OLED显示屏，绝大部分为刚性的OLED显示屏。

从目前的市场上柔性OLED显示屏和刚性OLED显示屏的市场保有量来看，两者所占的比例几乎相当。但随着苹果继续采购柔性OLED显示屏，以及国内包括OPPO、vivo、华为、小米、联想等智能手机品牌，也开始在高端旗舰机型上采购柔性OLED显示屏，后续OLED显示屏在智能手机领域的增长，柔性OLED显示屏上升速度，将有可能快过刚性OLED显示屏的增长速度。

事实上，OPPO／vivo近两年的强势增长，同样是跟它们在旗舰机型上采用OLED显示技术来进行推广，有着很大的关系。从过往的数据看，2015年OPPO／vivo开始出货量猛增，在全球市场上2014年的Others行列中，一下子同时跃升到排名第八、第九两个位置。

其中，2015年OPPO正是凭借配置OLED的旗舰机型R7系列的成功营销，使得其OLED手机产品在OPPO整体中国区销量中的占比，由年初的约一成左右，急速攀升至年底的超过六成。

到了2016年，OPPO／vivo在尝到了OLED显示屏的甜头后，进一步加强了与三星的合作，加大了刚性OLED显示屏的采购力度，其配备OLED显示屏的手机出货量也快速增加，并带来了两个品牌的总体出货量攀升。

根据CINNOResearch中国市场智能手机月度销量监测统计分析报告显示，2016年国内市场中消费者累计购买OLED类型手机总量达9900万部，比2015年大幅增长144％。在这接近一亿部的OLED屏幕手机中，除了三星占比17％外，以OPPO、vivo和金立为代表的国产手机几乎全部包揽。其中OPPO销量3670万部，市场占比第一达37．1％；vivo销量2790万部，市场占比第二达28．2％；金立销量580万，名列第四。

同样在当年，OPPO和vivo以出货量为9000万部、7500万部的出货量总数，一路攀升至中市场的出货量排名第二、第三位。在全球市场上则攀升到了第四、第五位。

最近两年就更不用说了，OPPO／vivo仍然是三星除它自家之外，全球最大的刚性OLED手机显示屏的采购商，两家累计起来的刚性OLED手机显示屏接近亿片的规模。OPPO／vivo也借助刚性OLED显示屏的性价比与超薄、超轻优势，设计出了一系列在中国内地市场上“颜值爆表”的明星机型，甚至很多机型的单品出货量都是一路领先同行。

不过，要说到对OLED显示技术的贡献上，苹果还是行业中不可忽视的重要功臣。

先不说苹果直接采用柔性OLED显示屏来设计平面OLED显示屏手机的“浪费之举”，直接让柔性OLED提前进入到智能手机显示技术的主战场，并把全面屏显示技术完美的融合进来，极大的提升了OLED显示技术在智能手机领域的地位。

事实上，如果没有苹果在其推广视网膜LCD显示屏时，在业内力挺LTPS背板技术，也很难让OLED显示屏能够快速突破显示分辨率低下所带来的视觉效果极差局面。在OLED发展的早期，由于显示分辨率的低下，OLED显示屏不但耗电量很高，而且相素间的差异性也很明显，显示色差十分严重。

LTPS背板技术的实现，除了让OLED显示屏可以通过子相素来实现多相素混色改善显示效果外，LTPS背板技术也支持更强大的驱动IC，以软件优化的方式来协调各个相素间的显示差异，得到更一致的显示效果。

当然，LTPS背板技术的另一大功劳，就是让三星和LGD都迅速突破了OLED背板技术的柔性化，在2013年前后都推出了自己的量产型柔性OELD显示屏，真正的实现了柔性OLED的量产化。

而当苹果在其智能手表上应用OLED显示技术时，苹果以其独特的显示驱动技术，几乎克服了OLED显示技术在各发光材料间的显示效能均衡性难题，使得三星的柔性OLED显示屏得到了质的飞跃，柔性OLED显示技术，也在显示分辨率上，迅速突破到2K＼4K的水平，在色域上也真正的达到了与LCD一样的色彩一致性。苹果iPhone X则把智能手机的OLED显示技术，推到了行业的历史高峰。

一路走来，在智能手机OLED显示技术领域，三星是技术实现的最大功臣，苹果则是背后技术突破的主要推动者，OPPO／vivo则是行业应用推广的重要推手。

进入2018年以来，上半年中国四大主力手机品牌都推出多款OLED面板旗舰手机，包括华为P20 Pro、小米8、OPPO Find X和Vivo Nex等，而苹果秋季新机则发布了两款带OLED显示屏的手机。

从最近的情况来看，苹果的大屏iPhone XS Mas与iPhone XS的销量都超过前两年新机发布后的销量，说明消费者对于OLED显示技术已经完全能够接受。而今天小米也宣布，其配备OLED显示屏的 小米8旗舰系列出货量破600万台！看来OLED显示技术在高端智能手机市场上的地位，将越来越稳固了。

（作者：李星）