央视开播4K频道 彩电消费升级步伐加速

4K电视发展的一直风生水起，近几年发展迅猛，几乎成为了各大品牌的标配，相比电视，4K内容的发展似乎有点慢热，甚至拖了4K电视普及的后腿。近日，业界传来好消息，央视上线4K频道，4K内容的发展渐入佳境。

据央视新闻报道称，中央广播电视总台正式宣布，将于2018年10月1日开播国内首个上星超高清电视频道，即CCTV 4K超高清频道。

据了解，首批只包含有北京歌华、广东、上海东方、浙江、四川、贵州、重庆、江西、安徽、陕西、江苏、内蒙古和深圳天威这13个省、区、市的有线电视网。

据悉，9月26日，中央广播电视总台组织各地有线电视网络公司对接4K频道落地工作，并发放了接收4K频道的综合解码解密设备。

央视4K频道正式开播，将会更加刺激各种硬件显示设备商和内容制造商向4K领域迈进的欲望。目前市场格局面临改变。

近3年来，4K电视及终端技术以超乎预料的速度迅速蔓延开来，在液晶电视市场趋近饱和增长放缓的情况下，高清向4K电视转变成为了新的驱动力，整个市场即将掀起一场4K消费革命。

从2013年起，4K在显示技术领域开始被越来越多地提及。2014年，4K电视迎来爆发。数据显示，经过几年的发展，2017年4K电视占平板电视总销量的三分之一以上。美国市场研究公司ABIResearch预计，2018年4K平板电视出货量将超过1．02亿台，占全球平板电视出货量的44％。

来自中国电子视像行业协会的数据显示，到今年年底，我国4K电视渗透率将达到58％，预计3年后将达到71％。

4K电视发展的可谓风生水起，快速增长无疑说明4K已成为电视产业一个非常重要的发展方向，但纵观整个市场，4K产业没有发挥出更大潜力。

内容的匮乏一直被业界认为是4K产业发展的拦路虎之一。相关数据显示，2015年国内4K市场内容需求约为3万小时，但实际可供用户欣赏的内容还不到300小时。放眼国外，也只有较少的好莱坞电影支持4K技术。

造成4K内容匮乏的原因主要有三点：一是终端的显示设备前几年不够普及，直到2017年年底4K电视市场渗透率才将近六成。

二是个别地区平均带宽水平较低 远不能满足4K内容播放所需。

三是4K内容产业链相对不成熟，4K内容生产耗时耗力，资金投入较大，无法吸引内容制作商参与投入，带动产业发展。

4K爆发 内容匮乏瓶颈完成突破

如今，业界认为造成4K内容匮乏的外部因素基本已有解决方案。

在政策方面，针对数字创意内容和服务的发展，国务院、工业和信息化部、国家新闻出版广电总局和各级政府都释放出政策利好信号：国务院印发《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》、工信部制定了《超高清视频产业发展行动计划（2018－2022年）》、国家新闻出版广电总局则下发了《国家新闻出版广电总局关于规范和促进4K超高清电视发展的通知》。进一步动4K超高清产业发展。

在带宽方面，国家一直践行提速降费政策，国际机构通过专业软件进行的网络测速结果表明，2018年7月中国固定宽带下载速率在全球133个国家中排名第19位，中国的移动宽带下载速率在全球排名第37位。千兆宽带已经在各个城市规模部署。

未来随着技术的不断进步，电视信号的传输，网络的加速，让4K流媒体的时代成为现实。特别是考虑到5G时代即将带来，4K内容的传输已经不是什么问题。

在内容制造方面，国外4K高清节目也纷纷在中国落地，从此国内老百姓就可以看上美国优秀的4K节目。除此之外，国内也有诸如4K花园这样的内容制造商，4K花园创始人、董事长吴懿透露，在硬件的提升和政策的鼓励下，2018年4K花园的生产计划已确定的就达到了3000小时。此外，针对4K内容制作，4K花园还与华为、阿里云展开合作，力争提高4K内容云转码和云传输，以提高4K内容的制作效率。

此外，央视4K频道的正式推出，在内容上有了＂质＂的突破，对整个行业普及是一针＂催化剂＂。

总体来说，基于电视厂商、网络服务提供商、内容提供商、等4K全产业链条上各家企业的共同努力，4K电视将迎来爆发。

4K将至 加速推进终端普及

我国超高清视频进入快速发展阶段，超高清全产业链正处于全面升级，哪些企业会迎来春天呢？

作为整个产业链的下游，终端一定是第一受益者。

激光电视经历了2K到4K的演进路线，追求极致体验的用户将难以抵挡住4K画面的诱惑，而超高清画面一定要结合大尺寸屏幕才能有更好的效果。所以笔者认为激光电视将会大放异彩。

而从市场反馈来看，海信在激光电视领域表现突出，在超大屏市场，海信激光电视占有率一路走高。今年１至８月，无论是零售量还是零售额上看，海信激光电视都已经稳稳占据中国８０吋及以上市场半壁江山。

除了激光电视， OLED、液晶电视也将受到4K发展影响。赛迪顾问发布的《2018年中国超高清视频产业演进及投资价值白皮书》显示，2018年中国超高清视频产业将成为＂万亿市场＂。2022年，电视机、高清面板等硬件产业产值将达到15681．7亿元，宽带建设、视频制作等相关产业产值将达到10386．2亿元，有关应用和服务产业产值将达到7546．2亿元。

奥维咨询相关数据显示，2017年国内4K电视的市场份额为60％，未来三年内4K电视市场份额有望超过80％。

从数据可以看出，4K产业正飞速发展，这对4K终端普及化具有促进作用，现如今，内容缺失的短板正逐渐补足，加上央视4K频道的开播将会对4K电视的推广起到推波助澜的作用，新一轮的换机潮将会到来。

4K超高清是继高清化、数字化之后的又一重大技术变革。4K产业正成为全球电视行业的重要力量，整个电视行业将会迎来新篇章。

（作者：卞海川）