2019中国彩电市场元春线上销量同比增长37.8% 迎来开门红

2019年元春促销期中国彩电市场零售量规模达488万台，同比增长0.7％，零售额规模达149亿元，同比下降13.6％。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2019年W1－W4，线上渠道销量同比增长37.8％，线下同比增长14.6％，中国彩电市场喜迎“开门红”。

春节促销期提前，1月和2月的市场表现可以说是冰火两重天，预计2019年1月中国彩电市场零售量规模达623万台，规模达到6年最高，同比增长18.5％；2月中国彩电市场零售量规模达271万台，同比下降18％。整体而言，1－2月中国彩电市场在品牌拉动和低价刺激的影响下，开年良好，预计市场零售量规模为894万台，同比增长4.4％。

随着产品结构升级持续，大尺寸市场份额提升，其中65寸电视产品的份额提升最快；高端机型增长强劲，AI电视、超轻薄电视、全面屏电视的份额提升均超10个百分点。

2019年政府推出相关政策鼓励家电消费，对电视市场而言，绿色、智能、超高清产品的消费潜力将被激发，农村新一轮换购有望来临。另一方面2019年上半年面板价格还将处于低位，2019年下半年面板价格存在上升的可能性，加之元春促销、308电商节、315促销、五一促销、618促销等节点刺激，预计2019年上半年中国彩电市场规模将同比增长4％。

（作者：吴冰冰）