缺席5G折叠屏的苹果又降价 真要掉队?

市场中有机会遍地的蓝海，也有竞争白热化的红海，具体到手机市场，注定是你死我活的一片血海。如今，这片血海中高高在上的“王者”绷不住了，开始降价，降价，再降价。

苹果曾经在手机行业睥睨天下，全球各国消费者趋之若鹜，每当苹果手机新品上市，各地上演零点排队抢购的火爆场面。其在中国市场上也一度成为时尚、颜值和高大上的代名词，受到众多果粉的追捧。然而，去年iPhone在中国市场的销量大幅下滑，数据表明，在中国市场，iPhone的份额在2018年四季度缩减至10.1％，低于上年同期的11.5％。

眼看中国市场份额一天天下滑，苹果开始采取降价策略。去年12月，苹果在中国官网推出以旧换新的活动，用户可以用苹果的旧手机折价换新款的iPhone XR和iPhone XS，活动本该在2019年1月31日结束，但近日苹果又将活动截止日延期到3月25日。此后，今年1月，苹果公司曾大幅下调京东、天猫和苏宁平台上的iPhone价格。不过，相比之下，3月的调价范围比1月的更大，将去年上市的旗舰机型iPhone XS和iPhone XS Max也囊括其中。经过3月份的价格调整，降价最严重的 iPhone XS Max 256GB 已经低于官网价格 2300元。，

有业内人士认为，苹果以降价来扩大市场份额，从某种意义上来讲就是饮鸩止渴，这种频繁的调价，对于品牌来说是一种非常大的损伤，如若继续下去也会影响到苹果的溢价能力。加之其不仅没有跟上折叠屏的形势，连5G手机也是缺席状态，引发了手机业界“苹果退国产进”的乐观预期。

不可否认，近两年的iPhone在创新速度上确实是慢于国产手机厂商，比如在摄像头数量、各种全面屏方案以及滑盖设计等方面，国产手机厂商确实是暴揍苹果。但这并不意味着苹果手机就没落了。中国区销量数据上，苹果手机输给了“华OV米”， 但在利润率和总利润上，它的成绩是“华OV米”总和也无法企及的。市场调研机构Counterpoint发布的2018年全球智能手机品牌利润分布情况显示，苹果揽获了62％的手机市场利润。

这才是国产手机厂商与苹果iPhone之间的差距。

此外，在资本市场人士看来，苹果通过降价促销，能迅速拉动其销量，从而使其资产负债表变得更健康。一张好的报表能帮助苹果公司股价维持强劲走势。而不断走强的股价，在全球流动性紧缺之际，能帮助苹果公司更容易地融到更多资金，从而投入新一轮的研发。

（作者：陈晶）