AWE大放异彩 海信电视的“三驾马车”能否跑赢市场？

从3月7日OLED电视技术成果的发布，到3月12日两款ULED超画质电视新品U8E、U7E的推出，再到3月14日，ULED、OLED和激光电视在AWE的集体亮相，至此，海信电视预谋之久的“三驾马车”战略正式成形。据称，在未来发展中，海信电视将会以 “三驾马车”之力继续巩固海信电视在市场的NO．1位置。

“三驾马车”集结完毕

“六项防残影技术、暗场细节提升技术、OLED色彩精准设计”，是记者在3月7日海信OLED电视技术成果发布会上所了解到的海信OLED电视三大核心技术亮点。“这三个技术突破是我们相对行业内要独有的优势，也是对OLED劣势的一个补充。有这三大优势，相对整个国内OLED行业来说，海信就是领先的。”青岛海信电器营销股份有限公司总经理王伟在海信OLED电视技术成果发布会后接受记者采访时表态。他同时透露，代表这三大技术的新产品海信A8将在3月14日开幕的上海AWE展会上正式展出，并于4月份正式推出。

基于此，海信的OLED电视新品A8毫无疑问的成为此次AWE展会上电视圈的关注焦点，开展首日，众多媒体记者、客户和友商都前往海信OLED电视展台，只为一睹A8真容。而A8现场展示的海信OLED产品在细节表现力、清晰度和运动图像流畅度方面都相当给力。

信芯H3画质芯片，是记者在3月12日海信2019集团客户大会上了解到的海信ULED新品U7E和U8E的核心亮点技术。画质的好与不好不仅仅取决于屏幕，面板之外，更取决于软件和屏幕之间的调配，也就是图像处理芯片究竟如何。因此，画质芯片也是继屏幕、背光之后决定电视画质水平的又一关键技术。海信U7E、U8E新品均采用了海信U＋超画质引擎，并搭载了海信最新研发的第三代超高清画质处理芯片——信芯H3画质芯片，该芯片通过内置AI－HDR引擎技术和顶尖的图像处理技术，大幅提升了电视画面的色彩、清晰度、对比度和流畅度，全面优化了电视的观看体验。

作为激光电视行业的领军企业，AWE上必然不能少了海信电视的当家“王牌”。在此次展会上，海信展出了100英寸L5新品，至此，去年推出的爆款产品L5已经有了80英寸、88英寸和100英寸三个尺寸段，从记者观察到的现场反馈来看，观众也是对海信激光电视的诸多新玩法深表赞叹。

核心技术领跑的可行性

从市场大环境来看，彩电行业形势不容乐观。奥维云网数据显示，2018年中国生产1.6亿台彩电，占全球出货量的70％。其中，国内销售量微增，销售额同比下降8.6％，零售均价为3121元，同比下降9％。因此有机构预测，2019年彩电市场总体来看仍然处于盘整期，低迷状态也将持续。

从黑电品牌来看，最近几年，在异常艰苦的市场搏杀、需求持续低迷的外部环境下，大部分彩电企业又陷入了低价竞争和产品同质化的恶性循环中。但不得不说，海信电视却是一个例外，作为电视行业头部品牌的海信，独辟蹊径的通过核心技术创新、高质量产品、全球化并购、体育营销布局中高端制造等实现了逆势增长。

根据中怡康、奥维云网的数据显示，去年海信电视全渠道销售额、销售量占有率均居中国市场第一。尤其是在65英寸以上大板市场，海信已经让索尼和三星感到压力，激光电视海信更是独具优势。另据中怡康2019年前8周数据显示，海信电视每周的销售额占有率均超过了20％以上，稳坐第一的宝座。

“2025年整个海信集团营收要达到3000亿”，这是海信集团最新对外披露的战略目标，根据之前海信集团披露的数据：2018年整个集团营收为1266亿。这也意味着海信集团希望未来六年时间实现营收翻番。

就家电业务板块而言，海信集团目前已经涉足全品牌，其中电视业务拥有海信、东芝和VIDAA三大品牌；空调产品拥有海信、科龙、日立三大品牌；冰洗产业拥有海信、容声和Gorenje三大品牌。仅就海信电视业务目前的发展来看，在“三驾马车”之力的带动下，对于海信集团2025年要达到营收3000亿的战略目标，海信的电视业务势必会成为集团业绩贡献的主力军。正如有媒体所评价的，“海信在电视品类上都已占位，未来将在技术引领的道路上越行越远。”

（作者：贾琼）