“中国品牌日”如何让世界听见中国LED屏企的声音？

经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，今年中国品牌日设立的第三个年头了，在经济全球化时代，品牌越来越成为企业乃至国家综合核心竞争力的体现。当前，我国正处于从经济大国向经济强国转变的重要阶段，一大批优秀的中国企业正稳步走出国门，向世界不断输出中国品牌强音，LED显示屏企业亦是如此。

在改革开放四十年的风雨浪潮中，我国制造业不断修炼内功，从弱转强，目前已经成为制造业第一大国。而作为“中国制造”不可或缺的一部分，中国LED显示屏产业在整个国际LED显示屏行业地位可谓超然，无论产品创新还是市场份额，都可以说是首屈一指，然而相比之下，行业应该具有的品牌屏企数量以及质量则稍显不足。正值第三个中国品牌日这个特殊的日子，中国LED显示屏企业该如何让世界听见我们的声音？

从贴牌到创牌 中国屏企不断走向世界

在本世纪初，中国已成为位居全球第二的制造业大国。然而中国出口的商品中，90％以上是贴牌产品。如今，通过自主创新，不少中国品牌改变了世界对“中国制造”的刻板印象。尤其是2018年，中国经济由高速增长阶段向高质量发展阶段转变，随着“一带一路”建设的不断开展和“走出去”战略的深入推进，中国作为全球LED行业最重要的生产和出口基地，对外出口享有的红利正开始显现并逐步释放，给国内LED企业开拓国际市场带来了巨大的机遇，中国LED企业不断“走出去”，抢占市场先机。

这些年来，国内LED显示屏通过多年耕耘，已经取得了不错的成果，比如利亚德，其收购全球顶级显示及数字标牌系统供应商平达电子，扩大了利亚德的全球影响力。凭借平达电子强大的客户资源和创新能力，利亚德在海外市场的竞争力更是不断增强，为海外市场的拓展，提供了强有力的保证。如今，中国LED显示屏企业，如洲明科技、艾比森、联建、易事达等，在海外已经广被认可，成为代表中国LED显示屏企业制造水平的主要品牌。

LED显示屏企业品牌发展之路任重道远

尽管如此，中国LED显示屏企业走出国门，面临着一系列风险，情况也比较复杂，其中包括当地政治经济局势是否稳定、法律法规和管制措施是否发生变化以及公司在海外业务的管理、售后服务是否到位等。还包括相关国家地区政治环境、经济景气度及购买力水平、对华贸易政策、贸易壁垒以及行业标准等因素发生变化，公司存在海外市场营销计划无法有效实施、相关投入无法取得预期回报的风险等。

首先，因为我国LED显示屏行业起步较晚，对知识产权的保护仍有待完善，关于专利申请、保护的作业展开较为滞后，使得我国LED显示屏企业在面对激烈的商场竞赛时，很难在世界商场上把握竞赛的主动权，往往处在较被迫的方位。其次，对于提高技术水平和科研发展投入的资金和人力远远不够，缺乏核心竞争技术是我国LED显示屏行业的现状，当前LED显示屏产品同质化已经十分严重，业内专利侵权和抄袭现象十分严重，企业的知识产权保护意识薄弱。而对比国内市场，海外市场，尤其是欧美市场对知识产权保护十分重视，中国LED显示屏企业在走向海外市场的过程中，容易产生专利侵权纠纷。

此外，在LED显示屏企业走出去的过程中，就有可能会碰到一些国家设置的贸易壁垒，比如美国的“337调查”，其可以说是国际上最具变通性和杀伤力的贸易保护手段。例如，ITC先后两次发起了对发光二极管LED产品的“337调查”，其中都涉及到了LED显示屏企业，令其付出了相当的代价。因此，如何规避这些贸易壁垒，也就成了LED显示屏企业必须面对的课题。

最后，因为对企业而言，品牌就是市场竞争的核心要素，是企业的战略性资产，是商品和服务价值的重要组成部分。但与发达国家相比，中国品牌在国际上不但知名品牌较少、而且品牌影响力弱、品牌话语权小、价值低。这点在我们LED显示行业也不例外。虽然我国现在已经占据了LED显示行业全球90％的市场份额，但中国LED显示屏企业的国际品牌还没有真正坚立起来。加上早期的中国LED显示屏企业以“贴牌”形式为主，所以很多企业对品牌的建立并不重视。而今，随着行业的发展，行业出现了两极分化的趋势，即定制化与标准化发展。但不管企业往哪个方向发展，企业都不能忽视品牌的建设。

“中国品牌日”体现了国家对品牌建设的高度重视，展示了实施品牌战略的坚定决心，未来随着国家政策以及国际市场发展的良好机遇，国际市场对于中国品牌了解的加深，有利于企业打造更多具有国际竞争力的中国品牌。未来的LED显示屏行业竞争就是品牌之间的竞争，中国的LED显示屏企业要走出国门，向世界发出品牌强音，不仅要提高创新，掌握世界核心技术，布局好专利运营，应对贸易壁垒，更要加强品牌建设与发展意识，才能运筹帷幄，带动更多中国LED显示屏品牌走向世界舞台。