新兴产业崛起，电视行业将会被外行吊打？

新兴产业的崛起，家电市场被重重瓜分，面对市场资源的重组，传统企业不得不思考，未来发展方向将何去何从？

打败卖烧饼的不一定是另一家烧饼铺，也有可能是包子铺。行业之间的竞争，从来就不局限于某一行业，跨界竞争无处不在。

传统行业形势不容乐观，转型迫在眉睫

据中怡康时代数据显示，2018年彩电量额齐跌，彩电销售量为4653万台，同比下降2.7％，零售额为1421亿元，同比下降11.4％，均价为3053元，同比下降9.0％。中怡康推总预估，彩电市场持续低迷，彩电市场零售量从2016年的5203万台跌至2021年的4540万台，前景不容乐观。

以一年之中的春节大促来比较，相比较2018年，2109年春节提前两周，年货节为整个家电市场助威，1月上旬，线上线下各个渠道的年货节陆续启动，满减、优惠券、游戏红包等活动轮番上阵。经过节日的烘托，家电市场一片喜气洋洋。

但通过现象看本质，根据中怡康时代零售监测数据显示，进入2月份，相较1月零售量，同比明显下降，2019年2月没有春节促销的拉动，市场表现平淡，2月份彩电规模264万台，同比下降29.2％。2019年前六周累计线上零售量同比增长7.3％，线下同比下降11.4％。

长期来看，受制于宏观经济环境压力、房地产增速回落、登记结婚对数下降、彩电行业前期野蛮生长等因素的制约，2019年彩电市场仍处于盘整期，前两年遭遇的低迷将会持续。专家预示，品牌份额集中大幕拉开，电视企业的零售份额越来越集中在少数企业中，未来中小品牌生存空间将被大幅挤压。

新兴产业崛起，跨界竞争来势汹汹

近年来，随着产品技术的不断成熟与创新，产品的应用性、操作性也越发简便，投影机已经逐渐变成了教育、商务必备，甚至将触角伸向家庭。

大胆猜想，在未来或是不久的将来，电视能否将会被投影仪替代，很多家庭在装修时不再考虑电视壁风格，转换成为安装投影屏幕的设计风格。

相关资料显示：2011年以来，我国投影机市场销售额呈现不断增长的态势。2011年，投影机市场销售额约为92亿元；至2017年，中国投影机市场销售额达165亿元，同比增长22.5％。前瞻产业研究院预测，到2023年，中国投影机市场销售额有望达到234亿元。

中国总体的投影机市场份额仅次于美国和欧洲。伴随这几年中国票房市场的快速增长，供院线使用的大型投影机市场呈现爆发式增长，总量得到巨大提升，势头直逼欧美；对于家庭影院投影仪，其市场与欧美相比不值一提，其原因有可能为欧美人对电影欣赏观念的认识与国内有本质的区别，但这也是中国投影仪市场最具有井喷式飞速发展的地方。

针对于中国市场，国内万元以下消费级别投影仪销量无法与欧美相比较，但是超高端机型与欧美的销量差别不大，这便导致国内逐渐形成一种畸形市场。伴随着技术提升与用户需求，将庞大沉重的电视与便于携带且可随时更换主机的投影作比较，很多家庭都在考虑更加灵活的方式。

设想一下情景模式：周末空闲的时光，约上几个好朋友到家里聚会，烹饪好自己喜欢的点心，准备好美酒等待客人到来。此时，作为主人的你将客厅中的巨幕缓缓放下，将手机与投影仪相连接，充满特殊记忆的照片、短视频或是富有情调的电影，按照你的方式定制属于你们的节目。无需担心错过规定时间或是忘记缴纳电视费用，手指轻轻一点，一切操控尽在指尖。这，就是你的专属电影院，超大视野带来无限可能。

传统与新兴的较量，不断创新才是发展

就目前情况来看，投影仪的市场远不及电视利润可观，高画质高成本，低配置低体验，最重要的一点，投影仪普及度远不及电视。

在无数的科幻题材影视作品中，眼镜、手表、手机等均可以是投影仪，将用户所需内容呈现在任何载体上。高品质投影价格居高不下的主要原因便是投影芯片，芯片尺寸直接决定机器的复杂程度，芯片越大，成本越高，相应的镜头周边尺寸、构造、材质等均受影响。

伴随着技术的研发，电视变得更加轻薄，呈现画质更加清晰，智能化的到来，更加使得电视成为生活中必不可少的家电产品。传统家电市场在不断创新的发展势态下，搭载万物互联与人工智能，前景无限。

电视无论如何发展，也不会被投影所取代。消费者在选择家电产品时，各取所需，产品各有所长，在相互竞争的过程中，不断的优化自身，完成质的蜕变。

面对未来，电视企业，不转型，转型慢都会将企业消磨殆尽。中国投影机市场经过数十载的发展，已经由最初的由日系厂商独占鳌头演变成了当前的多国品牌相互竞争的格局。

编者后记：

随着科技的发展和理念的进步，投影机还将会不断的进行革新，其功能将会越来越强大、智能，应用范围将会越来越广泛。

专家预估中国投影机市场将会呈现如下趋势：LED及激光光源产品继续成为市场热点；消费升级驱动，1080P、4K、LED和激光家庭影院将表现突出；线上渠道继续扩张，线下渠道下沉转型。

（作者：王清）