社交APP催生“一个人”经济

技术让人们更容易享受孤独，传统社交模式逐渐发生转变。香港《南华早报》近日报道称，广大青年群体普遍存在的“孤独寂寞”感正在催生新的经济领域出现。比方最近一直占据苹果AppStore免费游戏排行榜首位的《旅行青蛙》。

2017年中国手游行业收入近180亿美元，手游的前景和钱景都被大家看好。但是在《旅行青蛙》《恋与制作人》等爆款出现之后，类似的养成游戏会不会成为下一个投资热点是大家更加关注的问题。

“佛系”青年喜欢任性独处

说起来，《旅行青蛙》的游戏方式十分简单，仅两个游戏画面。一个场景是一只住在树洞里、喜爱旅行的小青蛙，玩家可以看到它在树洞里的生活，在这里，小青蛙吃饭、读书、发呆，这时候玩家可以帮它采购外出旅行的餐点便当等各种必需品。另一个场景是树洞外的庭院，里头有一小块农地会长出三叶草，在这个世界，三叶草是流通货币，玩家要随时去收割以帮小青蛙买旅行用品。总结起来，这只小青蛙的生活异常简单，吃饭、看书与外出旅行。它想走就走，玩家只能静静等待小青蛙自拍后，邮寄回来的照片才晓得地点，而旅行长短视准备的食物而定。

当今天人们通过手机、社交网络等方式更为紧密地联系在一起时，传统社交模式正悄悄发生变化。智能手机已经成为年轻人必备的工具，而在微信平台上，他们无时不刻在与不同领域的朋友们交谈、工作与娱乐的世界交织混合在一起，形成一股他们随时随地都在追随的信息流。

而最近的另一个爆款游戏《恋与制作人》与《旅行青蛙》也有异曲同工之妙。2018年1月份它登上最受女性欢迎的手游排行榜。《恋与制作人》是一款超现实恋爱经营手游。在这个游戏里，玩家将经历时空外的相遇，陷入一场超越现实的爱恋。也就是说游戏里不同时空的不同人等着与你谈恋爱，情节简单玩法单一也难挡玩家热情。

在游戏里养孩子，在游戏里谈恋爱，听起来真“有个性”。现实世界中的各种情感需求都可以从游戏APP中获得。

由调研公司Packaged Facts进行的大型调研结果表明，独居者更倾向于认为，互联网改变了他们休闲生活的方式，他们常常上网到深夜，或者因为上网而减少睡眠的时间，而这并不是说他们就常年“宅”在家里。根据《新技术与社会隔离》的研究，互联网和社交媒体的重度使用者，相比其他人群，拥有更为多样化和范围广大的交际圈。

APP游戏满足玩家社交需求

“这几款游戏之所以能火爆很重要的因素迎合了年轻人懒于社交，孤独生活的现状”，蒋坚表示，“现在空巢青年已是一个社会现象，他们一方面对现实社会的社交活动存在抗拒心理，包括抗拒结婚生子，另一方面他们也有一定的社交需求”。这种社交需求如何寻找出口？游戏是个好途径。所以才有了不爱养娃的人都来养蛙，母爱爆棚了。懒得恋爱的人来玩恋爱养成游戏，少女心爆棚了。

值得一提的事，如今网络上大部分流行的“火爆游戏”或是“网红XX”其用户群体是以年轻女性为主的。蒋坚曾在几大BAT公司担任产品经理，所以对用户群体的研究是他的重要工作之一。他告诉科技日报记者，女生对于游戏的需求在某些层面甚至比男生还要强，并且具有极高的粘度。不少空巢青年女性的社交、情感需求比男性更加强烈，所以目前大热的几款养成游戏用户群体90％为女性。比如“旅行的蛙儿子”最早由一群富有爱心、母性的年轻女性，常常喜欢晒朋友圈最终传播开的。

其实，在这些爆款出现之前，市面上的手游并不少，也有不少男女皆宜的游戏出现，但是都没能“大热”。行业分析认为，此前市场上的手游大多是以热血或战略等男性游戏为主导，让手游从最初的轻度休闲变成了重度游戏，这造成轻度游戏在游戏市场上的稀缺，形成了一个市场缝隙，从而成为风潮。蒋坚表示，这几个爆款胜在“够简单、够直接”，满足了现在“佛系青年”懒得麻烦的需求。

浙江大学研究创新和企业家精神的副教授马克格雷芬在接受媒体采访时表示，“我们也许会看到由技术推动的一种现象：中国年轻人，尤其是千禧一代，比上一代人更追求个人体验和个性化服务，这与其他国家的同龄人一样。”

北京某重点高校的心理咨询老师王芳在接受科技日报记者采访时表示，最近几年在学生中抑郁症时有发生，部分年轻人抗拒社交的情况确实有所加剧。所以在一些专家看来，如果此类游戏能成为某种情感宣泄的出口，也不失为一个选择。

尽管人们常常将独居和与世隔绝联系在一起，但实际上对于大多数成年人而言，情况恰恰相反。通常，独自生活的人们的社交生活是过度扩张的，加上他们在数字媒体上的高度活跃，他反而更为忙碌。他们总是挣扎着避免因过度频繁的社交活动而分心，例如晚上与朋友的聚会、网上从不离线的对话，而从不担心与外界缺乏联系。

山寨产品已出风口要来了吗

数据显示，2017年中国手游行业收入近180亿美元，是2015年的两倍多，如今中国是全球最大的手游市场，收入占全球总收入约三分之一。毋庸置疑的，手游的前景和钱景都被大家看好。但是在《旅行青蛙》《恋与制作人》等爆款出现之后，类似的养成游戏会不会成为下一个投资热点是大家更加关注的问题。

对此，上海职业投资人余群的看法是不会，至少暂时看不出风口的迹象。一方面是这类游戏的盈利模式不够清晰，比如让玩家看看广告，或者是购置行头增加自身能力，但跟现在最赚钱的游戏还是差距比较大。

另一个让投资人担心的问题是用户的持续性。尽管养蛙、谈恋爱现在很火，但这个火能持续多久，大家心里都没底。这些游戏因“够简单、够直接”而大热，但同时也因为过于简单、直接，大家未必能保持最初的热情。

但是，不管怎么样，行业的火热和产品的丰富已是定局。蒋坚告诉科技日报记者，在《旅行青蛙》等这些游戏火了之后，市面上马上出现了很多类似的游戏，这些游戏有山寨版，也有仿品，有些已经做到了真假莫辨的程度。此前他在专业网站上查询《旅行青蛙》的用户分析数据，看到的是另一款山寨品的数据，从名字到内容都几乎要“以假乱真”。（科技日报）