海信OLED的自信：定能快速取得像在彩电市场一样的地位

“六项防残影技术、暗场细节提升技术、OLED色彩精准设计”，这是3月7日海信OLED电视技术成果发布会的三大核心技术亮点。发布会前，对比展区每个工作人员在介绍时不断提及；发布会上，海信OLED研发工程师岳春波重点介绍；发布会后，青岛海信电器营销股份有限公司总经理王伟接受记着采访时同样划重点强调。

“海信的OLED一定是更好的产品，而且我们相信，海信OLED电视一定能够快速的在市场上取得像我们在彩电市场一样的市场地位”，虽然代表这三大技术的新产品海信A8还未正式推出，但王伟对此却是充满了自信。

最早的技术研发者

在饱受移动智能设备冲击的当下环境，彩电行业发展遭遇了瓶颈桎梏，技术升级成为了众多彩电企业的生存之道。而在2018年，OLED市场交出的答卷无疑是相当亮眼的，越来越的彩电品牌也开始加入OLED阵营，这让OLED市场迎来了快速发展期。

从某种意义上说，海信进军OLED电视市场是整机行业的风向标。去年9月份，海信与LG、创维、索尼、长虹、康佳、飞利浦等品牌一起参加了由LG Display主办的OLED巅峰盛会，确认海信成为第七家加入OLED阵营的中国品牌。至此，除TCL外，主流的中国彩电企业已全部加入OLED阵营。

但细究起来，海信对OLED技术的研发是要早于很多国内电视品牌的。

“海信是国内最早进行OLED技术研发、并率先推出OLED整机产品的企业。”岳春波介绍称，2010年，海信作为唯一一家电视企业参与了国家科技部863新型平板显示技术重大项目，承担了大尺寸AMOLED关键技术及工艺研究项目，并于2010年和2012年成功开发出了12英寸和15英寸OLED电视样机。

此后，海信围绕OLED材料、器件、驱动、画质等方面进行了深度技术研发和技术储备，并在OLED驱动系统设计、OLED显示器结构、曲面OLED模组以及OLED使用寿命、对比度等方面掌握了关键技术。

关于OLED ，海信的态度一直是“未及成熟，不谈推广”。据岳春波介绍，在全球OLED电视渗透率最高的日本，东芝电视拥有最先进的OLED技术。2018年，海信收购东芝电视及其研发团队之后，不断攻克OLED技术难关，终于突破了困扰OLED市场多年的残影、图像衰减等技术难题。于是现如今，海信决定正式对外发声，并表示对于OLED，海信已经整装待发。

“不是不上，上就最好”，这是记者在王伟朋友圈看到的，关于OLED，海信的最新态度与最强自信。

三大技术性突破

发布会开始前，记者在对比展区观察海信最新的OLED电视中发现：产品的亮点通过对比来呈现确实相当直观。现场有一款同等尺寸，价格类似的国内知名品牌的OLED电视产品，虽然不确定被对比的是不是该品牌的主打产品，但现场的对比效果却是一目了然。工作人员刻意将视频定格在同样的暗场静止画面，另一款产品画面中的黑色沙发纹路光线较暗，沙发旁边的暗景部分几乎看不清晰，但海信A8的产品却都表现出色。“OLED能做到更暗，因为是自发光的，但同时它也会损失一些暗场上的细节。”现场工作人员告诉记者，暗场景是所有OLED的优势，但其弊端就是亮的地方亮不起来，而海信A8的三大技术突破之一就是对暗场景的提升，让细节的部分可以很清楚。

“除了对暗场景的提升，还有对色彩的显著性提升。”该工作人员说，“视频画面的颜色都是靠光来照的，如果你的OLED是自发光，把它全部降到黑的，自然而然就会影响色彩的对比度饱和度等，那么色彩就不保真了。就像同样一个黑色，也会有碳素黑、亮黑、正常黑等等。”而海信A8的OLED技术则是在高亮度范围显示的基础上，拥有更大更精确的色彩空间和更好的色彩细节。

如果说六项防残影技术、暗场细节提升技术、OLED色彩精准设计是海信在OLED领域取得的三大技术突破，那么六重防残影技术就是三大核心技术的核心亮点。OLED的优势是有目共睹的，不然业内也不会有“大势已成”的说法，也不会有各彩电企业都趋之若鹜的现象。但外界时而有之的“烧屏残影”等反馈也逐渐成为其躲不开的弊端问题。据岳春波介绍，海信的六重防残影技术能够大幅度降低残影发生概率。“LEA－边缘台标检测及调整残影发生概率降低28％”，“动态视频下静态内容局部亮度调整功能残影发生概率降低30％”，“静态图像亮度调整功能残影发生概率降低40％”，“Overscan的像素位移技术残影发生概率降低26．5％”。这是岳春波在发布会上所展示的内容。“海信通过自主研发的六项防残影技术、暗场细节提升技术和OLED色彩精准设计，为防止OLED残影发生提供了优良的技术解决方案，使OLED产品在细节表现力、清晰度和运动图像流畅度方面呈现出完美的画质表现。”

新品将亮相AWE2019 四月份正式推出

OLED电视并不是新鲜事物，在中国也已经推广了五年多的时间，但2018年全年销售量却只有17万台，不仅远低于预期，也远远落后日本以及等全球重点市场。这并非中国彩电市场特殊，根本原因在于一些电视厂家仅仅充当了OLED屏幕组装厂和搬运工的角色，对研发难度较大的OLED残影等深海区根本无力触及，使得OLED电视“看起来并没有宣传中那么好”，导致中国OLED电视市场迟迟不见起色。

未推出产品先发布技术突破，海信此番作为正是希望以“技术派”角色改变当前的困局。上述工作人员表态称，“本次发布的三个技术突破是我们相对行业内要独有的优势，也是对OLED劣势的一个补充。有这三大优势，相对整个国内OLED行业来说，海信就是领先的。”

根据中国电子技术标准化研究院的检测数据，海信65英寸OLED电视A8产品的亮度均匀性达到94．7％、色域覆盖率（BT．709）达到130．5％，暗场亮度、动态对比度、色彩精准性等关键指标也有出色表现。与当前市场上相同规格尺寸、相近价格段OLED产品相比，海信OLED电视色彩画质指标更优，拥有更丰富的色彩还原力，更好的暗场细节表现力，完全具备了一款高端成熟产品必备的优良品质。

据悉，今年海信已经正式启动OLED全球推广计划，尤其是在中国市场已经将全年OLED的市场需求定在了35万台的预期上，较2018年整整增长了100％。另据内部人员向记者透露，海信55英寸、65英寸的A8 产品价格分别定在12000和23000左右，不过最终的价格会结合产品有一定的浮动。此外，据称这两款4K电视都将在3月14日开幕的上海AWE展会上正式展出，并于4月份正式推出。

“屏幕只是开始，技术才是未来”，岳春波说，海信将在OLED领域持续创新研发，“8K OLED、柔性显示、印刷显示都是我们未来的目标。”