“手机+AIoT”双引擎战略初见成效，小米电视销量稳中求胜

2019年8月20日，小米集团发布2019年上半年财报。财报显示，小米集团上半年总收入达到人民币957．1亿，同比增长20．2％。在各品类中，小米电视业绩最为耀眼，半年出货量达540万台，同比增长64．9％。

在国内以及海外市场，小米电视均保持了强劲增长的势头。截至6月30日，小米电视出货量稳居中国市场第一，全球进入前五，进一步巩固市场领先地位。同时，小米也将这股增长势头带到了海外市场，在印度市场，小米电视连续五个季度销量第一。

产品为王，小米电视逆势增长的底色

随着市场需求的转变，2019上半年中国电视总体零售量下降了2．7％，在智能电视＂量价齐跌＂的严酷市场环境下，小米电视依旧实现了逆势上扬，以77％的销售增长率打破了大环境所带来沉闷市场气氛。

分析指出，小米电视之所以能够在市场严冬之中率先突围，主要是因为贴合用户需求的产品技术创新以及亲民的价位。这两点构成了小米电视逆势增长的底色，是小米靓丽财报背后的真正实力支撑。

从用户需求出发，是小米电视一以贯之的朴素却实用的产品观。从小米电视第一代开始，即首创了11键遥控器，一改以往按键繁多却根本不知道怎么用的遥控器操作界面，大大降低了用户学习的时间成本。

时至今日，经过数次迭代，小米最新的壁画电视再一次把握准了用户需求的脉搏，将一件普通家电产品升级为家庭艺术品，契合了当下用户消费升级的心理预期，在广大白领人群中取得了骄人的销售业绩。由此，小米电视的高端化进程也初步形成规模，再搭配以产品技术不断创新的中低端产品，小米电视成功覆盖了市场高中低档位，确保其在市场竞争中持续保持足够的竞争力。

尽管业绩高速发展，但小米电视依然保持初心，坚守着“感动人心，价格厚道”的企业理念，将一款款极具市场竞争力的产品带给用户，将科技的乐趣普惠给更多的用户。

和一味追求低价而忽视产品质量的竞对所不同的是，小米电视之所以能够向用户持续提供出有市场竞争力的产品，离不开两个条件：

一是线上线下并重的销售策略。其自有的线上渠道优势，不但可以让用户享受到真正的实惠，同时也节省了维护二级渠道的费用。在线上渠道取得成本优势之后，小米还将线上、线下渠道深度融合，互补长短，打造出新的零售模式，将产品的成本控制到合理范围，这也使得小米电视能够突破销售渠道的限制，以近乎直销的方式将产品迅速投放市场。

另外，在市场竞争优势的背后是小米高规格的供应链以及完善的品控支撑。在供应链端，因为小米电视的超高销量，拥有着更多的零配件议价权，以屏幕为例，100万片和500万片之间的采购价格可能最多会相差20％，小米在其中优势自然不言而喻。在品控方面，小米电视所合作的代工厂皆为一线大厂，除了采用先进的全自动生产线，品质控制也是国际级的水准，而这也正是小米电视优良口碑传播至今的根本原因。

从硬件到软件再到内容，智能电视的行业竞争早已是全方位开展。在内容上，小米电视的丰富程度成为了它获取优势的另一个关键点。

目前，小米电视秉承开放理念，携手爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、PPTV等重量级合作伙伴实现内容分享，构建共荣共生，强强联合的新局面。有数据表明，小米电视的内容数量在业界居于前列。

IoT，小米电视的新起点

众所周知，2019年被称为5G元年，当5G时代到来后，因为其高速率、低延时的特性，必将带动起沉寂已久的家庭物联网（IoT）行业飞速发展。

小米集团董事长雷军曾公开表示，“小米未来十年的战略是手机＋AIoT双引擎模式。小米电视作为家庭中屏幕最大、交互性最强的电器，自然成为AIoT的一个枢纽产品。”

在风口面前，小米电视闻鸡起舞，通过PatchWall系统为电视注入AI能力，内置的小爱同学让小米电视成为智能家居的AIoT枢纽。

从智能化家居系统到消费级物联网平台的衍生，小米电视再一次领先于业界，并将有望成为新的起点，在家庭物联网行业率先突围。

得益于小米IoT平台海量设备的生态系统，截至2019年6月30日，全球MIUI月活用户达到2．79亿人。小米IoT平台全球已连接IoT设备数，在不包含智能手机和笔记本的情况下，已经达到1．96亿台，同比增长69．5％。

从2018年第三季度到2019年第二季度，小米IoT平台设备连接数，持续保持环比约13％的增速。值得关注的是，拥有五件及以上IoT产品的使用者数量增加至300万人，同比增长78．7 ％，继续保持全球领先地位。

另外，小爱同学月活跃用户超过4990万人，已经成为国内最活跃的人工智能语音交互平台之一。庞大的用户群体能够给IoT系统提供更多数据支撑，越来越多的AIoT设备接入，将会实现更多的场景应用，让用户能够享受科技带来的便捷生活体验。

作为智能电视行业的先行者，小米能否把握住IoT这一风口已经不再是疑问。在优良财报的业绩面前，用户所关心的是，在即将到来的万物互联时代，已经抢占先机的小米电视，未来将如何继续提升自身实力，带领中国智能电视行业在全球市场取得更好成绩。

小米电视，未来可期，继往开来。