Facebook将不再允许广告商针对政治信仰、宗教、性取向进行宣传

据TechCrunch报道，Facebook周二宣布，它将不再允许广告商根据健康、性取向或宗教和政治信仰等潜在“敏感”话题来定位用户。肺癌意识"、"LGBT文化"和"犹太节日"只是部分兴趣类别，从明年初开始将不再成为目标。

该公司在一篇博客文章中写道：“删除这些详细定位选项的决定并不容易，我们知道这种变化可能会对某些企业和组织产生负面影响，”并表示民权专家、政策制定者和其他利益相关者的意见促成了其决定。广告收入是 Facebook的主要收入来源，因此广告政策的任何重大变化都会产生重大影响。

Facebook可以根据用户个人资料中提供的信息（例如年龄、位置或性别）来定位用户。但该公司的一位代表告诉 TechCrunch，该平台从未根据个人资料中列出的性取向来定位用户。相反，将被移除的广告是指根据用户的个人资料的兴趣类别投放的广告。

Facebook根据用户的活动将这些兴趣类别分配给用户的个人资料。根据用户与 Facebook 内容互动的方式，用户可能会被分配到 Facebook 称之为“敏感”的类别，例如“美国犹太文化”、“LGBT 权利”或“贝拉克·奥巴马”。从1月19日起，广告客户将无法再根据此类兴趣定位他们的广告。其他不敏感的兴趣群体，如“攀岩”和“针织”，仍然是可定位的——这些类别有数以万计，敏感与否。

用户可以通过在桌面上导航到“设置和隐私”>“设置”>“广告”>“广告设置”>“用于联系您的类别”>“兴趣类别”来查看其个人资料的兴趣组。如果用户不想收到基于特定兴趣的广告，他们可以选择退出。

广告政策的这一变化正值 Meta（新更名为Facebook 平台的母公司）在一系列与举报人弗朗西斯·豪根(Frances Haugen)泄露的文件相关的参议院听证会后面临更严格的审查。随着越来越多的文件被泄露给媒体，Meta进行了回应，声称一些记者的报道歪曲了其行为。

但多年来，Facebook 的广告政策一直是人们关注的话题。在2020年美国总统大选之前，Facebook限制了可以创建的政治广告类型。2018 年，在美国住房和城市发展部 (HUD) 对 Facebook提起诉讼，指控Facebook 帮助房东和房屋卖家违反《公平住房法》后，Facebook 对广告的5000多个定位选项进行了类似的删除。2016 年，Facebook 在ProPublica 报告后禁用了针对住房、就业和信贷相关广告的“种族亲和力”定位建议这些功能可用于歧视性广告。在住房和就业方面，根据特定人口统计数据定位广告是违法的。ProPublica 的另一份报告促使 Facebook 删除基于反犹太主义兴趣类别的广告定位。

该公司在一篇博文中写道：“我们希望更好地满足人们对广告商如何在我们的平台上与他们接触的不断变化的期望，并解决民权专家、政策制定者和其他利益相关者关于防止广告商滥用我们提供的定位选项的重要性的反馈意见。删除这些详细定位选项的决定并不容易，我们知道这种变化可能会对某些企业和组织产生负面影响。”

尽管Facebook表示其做出这些决定是基于对不良行为者如何滥用数据的担忧，但在某些情况下，这些数据可能以潜在的积极方式使用，这让一些利益相关者感到担忧。例如，如果有人对“糖尿病意识”感兴趣，他们可以与致力于治疗这种疾病的非营利组织建立联系。

尽管如此，Facebook 仍为企业提供了许多访问特定受众的工具。例如，如果用户选择在 iPhone 上进行广告跟踪，Facebook 广告商可以使用该信息进行广告定位。正如公司在其博客文章中概述的那样，企业还可以利用参与度自定义受众、相似受众和其他技术来吸引用户。