智能微型投影机走量：获利仍是难题

2016年国内投影市场销量约增一成，达到216万台，较2015年202万台增加14万台的销量，这个成绩并不差。根据前景咨询报告显示，2017年还会持续保持增长，预计会达到230万台左右，增长率为6.9%左右。

对于今年投影市场增长点在哪里，根据前景咨询数据分析认为，今年将是激光投影机和智能微型投影机的机遇年。有行业人士告诉视圈，今年最大的看点就是智能微型投影机能不能破100万台，如果这细分市场来到百万级规模，这将是对整个投影显示应用带来新高度。

为了迎合智能微型投影机的发展大势，2017年新年开局，各投影势力都纷纷瞄准这一细分领域市场。在以上游芯片供应商德州仪器（TI）新老投影势力都是磨刀霍霍，准备在今年大干一场，据不完全统计显示，目前国内差不多有80多家品牌在参与智能微投产品市场较量中。

很久在微投领域没有技术产品推出TI面对大热的市场局面下终于按耐不住了，近日宣布推出目前为止尺寸最小的1080p分辨率DLP芯片组投影解决方案，将为微型投影机带来小巧轻便的同时，还能实现高清显示。此外，芯片尺寸变小，在综合成本上也可能会进一步降低，会极大的推动微型投影机进一步亲民化，这对未来智能微型投影机的普及是具有里程碑的推动。

从年初的CES上到现在，不但索尼、优派、明基、奥图码、丽讯等老牌投影力量在微投产品上有布局，而且还有联想、极米、坚果、微鲸等新力量也是蓄势待发。此外，就连久未在中国市场路面全球微投产品老大LG，也是在近日携手大恒也要在国内市场插足，以正名自己大佬的角色。

目前这种热闹主要还是源自大家对智能投影未来的畅想：作为电视、PC、手机之外的第四屏，有机会以爆款产品为基础，打造新的硬件平台，完成影音娱乐内容的分发，甚至打造出类似和乐视电视一样的生态大盘。正因此，这个“新兴”的品类，在今年还会吸引更多资本和科技公司入局。

虽然智能微型投影机形式大好，不过还是有一位资深行业人士透露了他的担忧，现阶段市面上的智能投影产品都比较相似：采用DLP方案，使用Ti的底层芯片，内置安卓改良版操作系统，与各大视频网站达成内容方面的合作，使用遥控器等交互方式。许多微投厂商不掌握其中任何一环的核心技术或者资源，利润空间有限。

许多新兴的互联网微投厂商，毛利率都不高。目前各家的毛利率普遍在20%以下，远低于传统厂商30%左右的毛利率，基本难以做到盈亏平衡。因此，今年春节一过，受汇率和上游供应商原材料成本上涨的元素，包括极米、坚果等主力微投厂商都向渠道发出涨价的信息，这在某种程度上透露出许多微投厂商目前的无奈。

未来智能微投厂商要真正活得滋润，必须要有长远的战略规划。不要只看眼前的得失，应该在产品品质上修炼更好。比如说亮度指标、内容丰富性上、如何置放客厅美观更协调等都是目前消费者的痛点上去做得更好,这更需要一些智能投影厂商们产品上做到更极致，只有那样的话智能投影市场才会真正打开全新的局面。