未来3亿台电视将升级 液晶需求07年再达高峰

夏普欧洲分公司的执行长HansKleis在接受路透采访时称：“我们预期下年度欧洲市场液晶电视的销售将达到290万台左。”尽管去年液晶电视的需求有所增长，但对全球电视行业来说，2006年仍是很艰难的一年，由于德国世界杯期间需求低于预期而导致产量过剩，造成30-40%的降价幅度。夏普06年曾预计，截至2007年3月的财务年度里欧洲销售200万台，但实际销售量仅160万台。

夏普欧洲区CEO Kleis指出，若能有更多面板和模块，则可能销售更多满足普通家庭需求的32寸和37寸低端机。随着夏普在波兰托伦的液晶板工厂开始生产，07年稍晚些产能将会提高，夏普在那里开始生产整台电视机的计划进展顺利，这是也是该公司继在西班牙建立工厂以来在欧洲的第二个电视代工。

据Kleis称:：“因为有了波兰的工厂，产出将更加符合我们的销售计划。”现在正在制定生产计划， 如不出现意外，波兰工厂将主要生产42寸及更大尺寸的大屏幕电视，该块业务正快速成长，西班牙工厂则将重点生产32寸和37寸液晶电视。夏普强调波兰工厂的成本较低，且接近东欧广大的消费者市场。

“液晶电视市场未来几年仍将迅速成长，夏普液晶电视应能在未来三年内达到1,000万台的销售量。”Kleis称道，“我们预计2008年和2009年的最低销售增长比介于60-80%之间。”

液晶电视市场潜力巨大

欧洲市场的潜力＝欧洲家庭的数量1.2亿户×每个家庭拥有的CRT电视的数量， 因将以液晶电视取代这些旧款电视。

夏普估计，未来数年中可有3亿台电视升级换代。“2007年而言，场研究集团估计液晶电视销量将为2, 700万台。这仅相当于市场潜力的9%。”在2005年底左右,夏普由于产量限制丧失了全球最大液晶电视厂商的地位，但据市场研究集团DisplaySearch分析，随着夏普最新工厂投产，目前其仍为全球三大液晶电视厂商之一，位居日本索尼（6758）和韩国三星电子（005930）之后。夏普同为有能力生产大屏幕电视的四家厂商之一，这有助于其抵制恶意的价格竞争，其产品价格调降30%，较小的竞争对手则需降价40%。