中国洗衣机市场悄然生变 滚筒时代即将来临

中端产品仍是市场主流


报告显示，中端洗衣机已经占据了国内市场的主流地位，其中又以1001-2000元价位段关注度最高，而随着农村消费市场的逐步启动，1000元以下的低端洗衣机在农村市场将面临较好的契机。


在消费者的关注度指标上，1001~2000元价位段的洗衣机呈上升趋势，而2001~3000元和1000元以下价位段关注度双双下滑。3001~4000元和4000元以上价位段的关注度在9月份均呈现冲高的势头。这显示出1001~2000元价位的中端产品，以及3000元以上的高端产品的市场前景较为看好。


外资品牌洗衣机的价格普遍高于国产品牌，但在市场份额上，国产品牌占据了领先优势。


外资领军高端市场


随着洗衣机市场更新换代时代的到来，作为高端产品的滚筒洗衣机已经成为各厂商抢占市场的必争之地。ZDC调研数据显示，虽然国产品牌在整个洗衣机市场中的关注度份额为61.4%，远远高于外资品牌，但在关键的高端洗衣机市场上，外资品牌却处于领先地位。


2007年，外资品牌在高端市场份额增长十分明显，其销售量、销售额的市场占有率均在70%左右，在短期出现了垄断性优势。ZDC预测，外资品牌在中国高端洗衣机市场的占有率仍将逐月上升。


滚筒时代即将来临


该报告认为，随着我国城市居民收入水平和生活质量的不断提高，加上近几年各大厂商对滚筒洗衣机大力的消费引导，滚筒式洗衣机的时代即将来临。


数据显示，波轮式洗衣机的关注度走势呈下滑的趋势，而滚筒式洗衣机表现为上升，两种类型洗衣机的关注度在不断靠近。8月，波轮式洗衣机的关注度为52.7%，滚筒式为47.3%，两者近乎平分秋色。滚筒式洗衣机的市场份额在逐渐扩大，大有挤占波轮式洗衣机市场份额的架势。


2007年第三季度，厂商加大了对洗衣机高端产品的研发和推广力度，并有意引导消费者的高端消费观念，其中海尔推出了“净界”洗衣机，西门子推出了“洗衣干衣”一体机，松下推出了斜式滚筒洗衣机，LG则加大了对蒸汽式洗衣机的宣传，并在洗衣机上加入盛唐纹设计。