一季度平板销量增七成 中外品牌难分高下

一季度，平板电视内部两大阵营走势也出现分化，液晶电视增速放缓，销量同比增长63.9%；等离子电视止跌回升，销量同比大幅增长171.5%。液晶电视销售量为268.14万台，销售额为217.61亿元；等离子电视销售量为30.08万台，市场销售额为28.75亿元。

四大因素刺激消费

赛迪认为，一季度平板电视市场的快速增长主要由于：春节是平板电视销售旺季，造就了平板电视购买热潮；平板电视平均价格进一步走低，极大地刺激了终端销售；上游面板产能增加，出货量增加；受奥运会、欧洲杯等体育赛事的影响，消费者的购买时间提前。

北京奥运会对企业来说是一次难得的发展机会。各厂家纷纷为备战奥运会展开布局，一方面以各种形式扩大品牌宣传，另一方面在产品设计、价格策略、促销活动等方面不断创新，以获得消费者青睐。

等离子阵营方面，由于等离子电视动态清晰度高、色彩还原度好，具有收看运动节目的天然优势，等离子厂商抓住这次难得机遇，进一步强化其展现体育节目的优势。主流厂商不断推出全高清等离子电视系列产品，50寸等离子电视成为今年等离子电视的市场主流产品。

另外，随着上游产能供应增加和终端市场的激烈竞争，2008年超大尺寸平板电视的价格还将进一步走低，从而刺激终端销售。一季度，40寸及以上液晶电视销售量占比超过35%。

中外品牌难分高下

一季度，三星成为液晶电视销量冠军，销量市场占有率为10.3%；海信其次，销量市场占有率为9.3%，第三是创维，销量市场占有率为8.6%。中国液晶电视市场销售量前10名被中外品牌平分，国内品牌分别是海信、创维、康佳、长虹、TCL，外资品牌分别是三星、飞利浦、索尼、夏普、东芝。

等离子电视市场方面，松下获得一季度等离子电视销量冠军，市场占有率为29.5%；日立销量排名第二，市场占有率为26.8%；长虹获得第三，市场占有率为11.3%。前10名的企业中，国内品牌占有6席，分别是长虹、海信、康佳、海尔、创维、厦华，外资品牌分别是松下、日立、LG和三星。