TCL豪言壮语恐成空

年初定下11%目标 基本无望实现

今年1月，TCL多媒体CEO梁耀荣在深圳公布了该公司2008年的发展大计，即通过整合上下游资源，在国内液晶电视市场占有11%份额，梁耀荣当时表示：“对公司的未来非常有信心。”如今大半年过去了，情况怎么样呢？

9月3日，国家信息中心最新发布的“2008年上半年国内重点城市平板电视市场分析报告”显示，今年上半年国产品牌液晶电视的整体市场份额同比出现大幅下降，外资品牌市场份额则出现很大提升。更要命的是，外资品牌液晶电视的优势，正在从一、二级市场大规模蔓延至三、四级市场，其在三级市场的整体销售量占有率，从去年上半年的36.11%上升至今年上半年的51.91%；在四级市场也从去年上半年的31.71%上升至今年上半年的46.97%。在丢失了一、二级市场的优势后，TCL等品牌引以为豪的“在三、四级市场的渠道优势”也已不复存在，“农村包围城市”的策略基本宣告失败。

根据奥维咨询的统计数据，今年“五一”销售旺季，液晶电视零售量占有率的前五强全为外资品牌，其中索尼14.8%、三星13.6%、夏普12.4%、LG8.3%、东芝8.3%，而TCL仅为5.0%，跌出前十强之列。ZDC消费调研中心日前发布的“2008年第2季度中国液晶电视市场研究报告”显示，索尼、夏普、三星、LG、飞利浦、东芝六大外资品牌占据了液晶电视关注度排行榜的前六位，TCL仅以4.8%的关注度排在第九位，勉强进入前十，这表明TCL品牌在消费者心目中的地位正在下降。近日，记者从某大型家电连锁得到的销售数据则显示，近期液晶电视销量排行前十名的型号基本全被外资品牌所把持，TCL没有产品进入前十。以目前的销售趋势来看，TCL要实现年初制定的液晶市场11%份额的目标，可能性几乎没有。

外资品牌持续打压 生存环境日益险恶

2007年10月1日，原本任职于飞利浦的梁耀荣正式被聘任为TCL多媒体CEO，当时TCL正处于国际化遭遇挫折后的调整期，梁耀荣可谓临危授命，他表示：“我性格比较急，我希望尽快扭亏。”很多人没有想到的是，在外资品牌的持续打压下，当前以TCL等品牌为代表的国产平板企业所面临的处境，比2007年更为险恶。

今年以来，索尼、三星、夏普、LG等外资品牌不断下调平板电视整机的售价，令本就利润微薄的TCL等品牌难以为继；在全面侵占一、二级市场的同时，外资品牌大力渗透三、四级市场，而这一市场此前一直是TCL等国产品牌的天下。业内人士认为，液晶电视显示屏的生产线主要集中在索尼、三星、夏普、LG等外资品牌手里，对TCL等国产品牌而言，无异于“向对手买子弹来打仗”，这是一场“不对称的战争”。