联想基因能否拯救方正PC业务颓势

　　9月5日，方正科技(600601.SH)发布公告，确认蓝烨将出任公司总裁，接替今年6月离职的原总裁祁东风。8月底，蓝烨辞去联想移动常务副总裁，之前蓝曾任联想集团主管销售的副总裁。

　　“我们看中了蓝烨的能力和他在PC业内的经验。”9月5日，方正科技董事方中华向记者表示，蓝烨在联想工作长达14年多，从普通销售直至大中华区的销售总裁，有很强的执行力，“方正科技不缺战略和品牌，缺的是一个执行力强的团队”。

　　在祈东风离职后的三个月内，蓝烨是第二位加盟方正科技的联想高管，第一位是出任方正科技副总裁的宋京华。宋京华曾任联想集团大中华及俄罗斯区大客户部常务副总经理。

　　蓝烨和宋京华的就任，表明以PC为代表的硬件仍是方正科技的重心业务。而此前的8月28日，方正科技母公司方正集团也宣布发行20亿元1年期融资债券，其中80%将投资以PC为代表的IT业务。

　　从去年开始，有关方正集团出售PC业务的传言就一直不断，海尔、戴尔、宏��等都曾成为绯闻对象。业界主流观点均认为，方正将放弃包括PC在内的所有硬件业务，今后方正的IT业务将以软件与网络出版为支撑。

　　传言的背后是方正PC业务的尴尬处境。在中国本土，方正与联想、长城几乎同一时期进入PC产业，尽管目前的处境优于长城，但与联想相比却大为逊色。同时，由于国际PC厂商的抢食，方正“中国第二”的市场地位也已不保。

　　IDC针对中国内地PC市场的调查数据显示：2007年第二季度，惠普首次以13.4%的市场份额超过了方正当时12%的份额，夺走了方正“中国第二”地位；今年第一季度，方正更是滑至第四，以7.9%的市场份额排在联想、惠普、戴尔之后，出货量同比下降2.2%，市场份额同比下滑2.1%。

　　根据方正科技最新发布的半年报，其PC业务收入同比下滑11.36%至30.81亿元，占方正科技85.8%收入的PC业务仅贡献了55%的利润，这使得方正科技整体营收同比下降4%，利润仅维持在3.45%。

　　正是在此背景下，方正集团开始了融资以力挺IT业务，方正科技仍准备在PC及硬件上放手一搏。

　　记者获悉，方正新IT战略包括了三个方面，一是笔记本战略与消费产品战略；二是向IT产业上游，即高技术含量、高附加值领域突围；三是大力扶持网络出版业的发展。

　　方正的目标是，今年笔记本的销量达到80万台。为此，方正笔记本业务安排的市场费用将超过4亿元，用于市场投入、渠道装修、请代言人、活动推广等方面。2007年，方正电脑出货超过300万台，而笔记本才不到30万台。

　　据IDC预测，未来5年，中国市场家用笔记本电脑将保持34%的复合增长率，商用笔记本电脑的增长率也将达到19%，2010年中国大陆地区笔记本将占到整体PC市场的46%，将成为超过商用、家用的第一大PC产品。这个市场被方正所看好。

　　方正PC电脑的销售强在行业采购，包括教育、政府等行业，因此方正科技的公司架构、渠道架构也以行业为标准进行组织，但在笔记本与消费市场，个性化特征明显，消费者层级复杂，行业特征并不明显。在中国的消费类电脑市场，联想是最成功的公司，蓝烨的空降表明，方正科技有意学习联想面向消费者的公司组织架构和渠道架构。

　　在多元化布局上，方正于2004年制定了通过PC及相关产业的持续稳定扩张战略，进入PCB(印刷电路板)产业，其目标是成为能提供一站式服务及高端PCB研究的公司，并到2010年进入全球PCB前50位。