09年是电视产业最困难一年 国产平板求生存

“最困难的一年”


DisplaySearch 预计，液晶电视明年销售收入年比将下降16%减至640亿美元，而全球电视市场销售收入预计下滑18%减至880亿美元。该报告显示，2008年液晶电视及等离子电视全球市场出货量分别较去年同期增长29%、24%。平板电视市场成为消费电子产品市场中增长率最高、增长贡献最大的市场。但是，Dis-paySearch 悲观地预计2009年液晶电视全球出货量仅增长17%，至11990万台，较此前预测调减1150万台；预计等离子电视出货量同期仅增长5%，较此前预测调降5%。


DislaySearch进一步表示，由于价格下降的速率超过增量销售贡献，因此2009年全球电视市场销售额将较2008年度出现较大幅的下降。该机构警告称：“2009年对于全球电视产业而言将是最困难的一年。”


国家鼓励出口多元化


受全球电视市场需求低迷直接影响的是我国的出口业。工信部科技司副司长韩俊日前在一个平板电视论坛上表示，受金融危机影响，北美和欧洲的消费估计将大幅放缓，直接对我国平板电视出口造成不利影响。“应对危机，我们要引导、鼓励企业开拓拉美、中亚等新兴市场，形成多元化出口格局。”



韩俊进一步透露，近期工信部与巴西、委内瑞拉等正在选择地面传输标准的拉美国家进行沟通和交流，这些国家表示一定采用我国的数字电视地面传输标准。这将扩大企业的出口机会，形成新的盈利增长点。”


中国电子商会副秘书长陆刃波在同一场合表示，今年前三季度我国等离子、液晶电视出口数量为2000万台，比2007年增长了30%；受全球经济影响，从7月份开始出口的平板电视产品数量与2007年同期相比基本无增长，11月、12月甚至出现负增长的迹象。“2008年比2007年增长30%，这30%都是上半年实现的”。


借家电下乡做大内销


陆刃波估计目前我国城市居民家庭平板电视保有量为2800万台，2009年需求量增速放缓。他认为平板电视在一、二级市场已经基本完全普及，市场增长点主要在三、四级市场；而家电下乡政策的落实为平板电视进入三、四级市场提供了很好的条件。


对此，海信电器副总经理侯志鹏也持相同的观点。他认为进入2009年金融危机负面影响进一步凸显，但中国平板市场快速增长的大趋势不会改变，中国平板市场将进入全面普及阶段，而且将会呈现多元化消费格局：一线城市家电卖场很难再看到CRT电视身影；三、四市场在家电下乡等政策拉动下全面启动。“LED技术、240赫兹技术、节能环保技术、多媒体技术都将成为平板市场关注的新热点。”