东软海外积极收购 巨头角逐手机软件市场

　　■特约撰稿 吴勇毅

　　东软近日与芬兰Sesca Group Oy(以下简称“SESCA”)公司签订股份购买协议，收购其拥有的从事高端智能手机软件开发业务的MSW、Almitas和SRL三家子公司的100%股份，对价总额最多不超过1200万欧元。

　　东软战略意图明显

　　8月28日，东软集团发布公告称，其全资子公司东软(欧洲)公司与芬兰SESCA公司签订股份购买协议，收购其旗下从事高端智能手机软件开发业务的三家子公司100%股份。这三家公司长期为诺基亚等客户提供智能手机软件开发服务、移动通信软件开发服务、软件开发及测试服务业务。

　　专家称，东软此举意在通过并购获得海外渠道，开拓新的盈利点。通过这次收购，东软将获得直接面向欧洲客户的市场拓展机会。同时，在高端智能手机软件的开发和设计方面，东软将进一步加强与诺基亚已建立的合作伙伴关系，推动双方在高端智能手机以及移动终端领域的战略合作，从而获得更大的市场商机。

　　东软通过并购在欧洲建立了产品工程领域的业务支持中心和研究开发基地，有利于东软将现有的移动通信、汽车电子和工业控制等领域的业务推广到欧洲市场，使得东软向全球优秀的移动终端解决方案开发商这一目标迈出了重要一步。

　　群雄逐鹿手机软件市场

　　手机产业链可划分为四个环节：第一个环节是产业链的最顶层，也就是芯片、原材料、配件等厂商；第二个环节是方案设计公司，也就是常说的设计室和手机软件开发公司；第三个环节是生产厂商，也就是品牌厂商，他们将方案转换成为成品；第四个环节是销售渠道及售后服务。手机方案设计公司已成为手机产业链中越来越常重要的一环。

　　计世资讯发布的数据显示， 2011年3G建设全面展开后，国内手机应用软件市场的市场规模将达到近500亿元。研究机构Juniper Research预计，到2014年，世界手机软件销售收入以及相关费用可能会从2009年的不到30亿美元猛增到250亿美元。

　　激发3G软件市场巨大想象力的“带头大哥”就是苹果iPhone手机。自从苹果发布了iTunes应用程序商店后，立刻就吸引来自世界各地的第三方开发者，这些开发者为苹果应用商店贡献了多达3000个新颖的软件应用程序，也为自身带来了丰厚的利润，iPhone巨大的销量几乎让所有第三方开发者都分得了一杯羹。可以说苹果彻底改写了手机软件产业的游戏规则，成功将公众的注意力由硬件转向了软件和服务。

　　今后三个细分市场将成为智能手机应用软件市场的投资热点：首先是手机安全软件市场。手机被病毒感染的危险日益增加，手机安全市场需求会有显著增长；其次行业类用户软件市场；最后是手机娱乐和移动搜索软件市场。

　　进军手机软件市场并非坦途一片

　　虽然国际手机软件市场的前景巨大，但人才、资本、政策壁垒、恶性竞争和品牌提升五大难题成为东软等本土IT企业进军海外手机软件市场必需超越的障碍。

　　3G业务对手机应用系统的性能提出了越来越高的要求，也将引来更多国内外各路强手，市场竞争将愈加激烈。从目前的市场格局来看，手机应用软件市场的集中度逐步提高，一些实力较强的企业通过兼并和扩大业务范围获得了更多市场份额，而一些实力较弱的企业开始淡出市场。手机软件市场在面临新一轮增长的同时，也将面临一次洗牌。

　　保障智能手机功能顺利实现的应用软件的市场前景十分广阔，但也将面临着免费资源和盗版的挑战，如何挖掘应用软件市场的新商业机会和建立成功的商业模式成为东软等国内软件企业今后取胜的关键。

　　另外，随着手机娱乐、移动搜索、导航等市场的兴起，东软等企业要思考如何创造粘性需求，如何开发出更多满足客户需求的产品，以提升综合竞争力了。