三星营收规模逼近惠普 打造千亿美元巨无霸

　　以下为文章全文：

　　走钢丝

　　三星营收已接近惠普。对于在很多人眼中还不是日本电子公司竞争对手的三星而言，这是一个令人吃惊的进步。通过采用与IBM在1980年代相似的战略和结构――同时生产电子产品元器件和消费电子产品，三星年营收增长至约1100亿美元。三星约三分之一的营收来自在电视、手机、计算机、打印机和数码相机领域的竞争对手。

　　但三星每天都在其利益与客户利益之间“走钢丝”。三星向其他电子产品公司出售内存芯片、显示面板等元器件。三星周二低调公布Bada智能手机操作系统就突显了这种“利益冲突”，Bada将是三星向苹果、微软和谷歌发起的一次挑战。三星向苹果大量出售闪存芯片和显示屏，并在智能手机中使用微软和谷歌的软件。

　　三星执行副总裁Lee Ho-soo表示，该公司将仍然生产Windows Mobile和Android手机，但也希望像苹果那样获得拥有一种手机平台带来的灵活性和控制力，“我们认为，我们在智能手机方面需要使用多种平台，不能只依赖一种平台”。

　　为了减少由与客户和供应商竞争产生的摩擦，三星要求旗下各业务部门自负盈亏、自己筹措所需资金、对其他业务部门与外部公司一视同仁。三星高级副总裁大卫・斯蒂尔(David Steel)表示，“外界认为我们各个业务部门相互合作，实际情况并非如此。我们既有元器件业务，也有消费电子业务，各个业务部门对自己的业绩负责。”

　　分析师指出，尽管三星各业务部门相互独立，但有时会相互“提供方便”。例如，液晶面板供应紧张时，三星电视业务部门仍然能采购到所需面板。市场研究公司Displaysearch副总裁保罗・西门扎(Paul Semenza)说，“三星以旗下业务部门相互竞争闻名，但是，他们在特殊情况下仍然会相互帮助。”

　　长期以来，三星一直是全球最大的计算机内存芯片厂商，过去10年成为最大的闪存芯片厂商。3年前，三星超越松下成为全球第一大电视机厂商；2年前，三星超摩托罗拉成为第二大手机厂商。三星还在与LG Display争夺第一大液晶面板厂商的地位。与其他电子产品巨头不同的是，三星这些成就是在没有进行巨额收购交易或使用代工厂商的情况下取得的。

　　庞大的规模意味着三星可以在创新方面投入大量资源。三星3月份投资5000万美元建设一条生产超薄液晶电视的生产线。但三星并不愿意冒险。在智能手机领域，三星迟迟不确定自己的战略，该公司高管称，这是因为他们在判断来自移动运营商的相互冲突的需求。但部分分析师认为，在市场情况明晰前不介入技术标准大战对三星最为有利。新加坡国立大学商学院教授张世真说，“我仍然认为，三星是一家了不起的公司，但不是一家创新型公司。一旦技术路线确定，三星表现会非常好。”

　　新目标

　　规模有助于三星应对利润率下滑的挑战。2009财年第三季度三星利润为31亿美元，而其运营利润率仅为11%。相比之下，2004年第一季度三星运营利润率为27.8%，今年第三季度营收比当时高71%。三星员工数量由10年前的6.05万增长至约16.4万。三星CEO李润雨最近公布了该公司新目标：2020年实现营收4000亿美元，与沃尔玛目前销售额相当。未来10年内，三星可能将通过收购涉足医疗和家用能源产品等领域。三星战略规划副总裁Kim Hyung-do表示，“我们很清楚，要自主实现这一目标很困难。”但他指出，三星认为部分现有业务还有增长空间，例如PC、打印机和系统逻辑芯片。

　　对于李润雨而言，这一目标是走出其前任尹钟龙阴影的另外一个举措。尹钟龙担任三星CEO时间长达11年，三星营收也由210亿美元增长至近1000亿美元。李润雨去年5月接替尹钟龙出任三星CEO，被赋予使三星走出当前经济危机的重任。李润雨采取的措施包括削减产量和减少库存、放慢招聘速度，但只裁减了200名员工，而且主要是高层管理人员。

　　三星只有一个季度没有盈利，韩元疲软也有助于该公司走出当前经济危机。尽管最近两个月韩元对美元汇率有所上浮，但三星高管最近表示，韩元对欧元和日元汇率下跌有助于该公司利润增长。

　　韩国会计标准掩盖了三星成为业界领头羊的事实。三星今年开始按季度披露业绩后，外界才发现三星营收已接近惠普。今年头9个月，三星营收为97.05万亿韩元，约合824亿美元，全年将接近惠普截至10月31日的上一财年营收――1130亿美元。惠普和三星财年起始时间的不一致有利于三星，因为预计11、12两个月电子产品销售情况将好于去年同期。