国产手机明星机型集体缺失 同质化或影响业绩

　　三大运营商打出终端“明星牌”，国产手机阵营的明星机型却集体缺失，这暴露了在3G时代国内厂商在应用创新能力与品牌战略方面的不足

　　■本报记者 林剑

　　中国电信正在努力寻找能为天翼产业链带来冲击的明星终端。据《北京商报》报道，今年年底或者明年年初，中国电信就将发布支持天翼网络的黑莓手机。不久前，RIM为中国电信提供的黑莓网络服务注册网页被曝光，从侧面证实了双方的合作已经进入实质阶段。面对传言，中国电信和RIM均未给出明确答复。

　　如果中国电信成功引进黑莓，三家运营商便将各自拥有自己的明星机型，其中包括联通的iPhone以及移动的OPhone。3G时代，在运营商深度定制的大背景下，明星机型几乎被洋品牌包揽，国产手机阵营明星机型集体缺失。

　　运营商暗战，明星手机上演“三国演义”

　　在三大运营商一起将我国3G用户总数推到新高的同时，明星手机的引入正成为兵家必争之地。目前，中国电信在天翼3G终端策略上的“三驾马车”正“扬帆起航”，据悉，中国电信不仅正加快与RIM的谈判步伐，其还正与美国Palm这样的智能手机厂商商讨合作。

　　与此同时，中国联通正借助iPhone加大其在高端用户市场的宣传力度。同时，中国移动表示仍与苹果洽谈引进iPhone事宜。中国移动还表示，虽然iPhone很受欢迎，但不是市场上唯一的智能手机，中国移动的目标是希望将更多品种的智能手机引入内地市场。

　　值得注意的是，上个月，就在联通iPhone预售半个月后，中国移动首款OPhone手机也正式开始预售，OPhone叫板iPhone的战役已经打响。

　　神话不在，国产品牌痛定思痛

　　早在今年7月份，中国电信总经理王晓初曾致电各天翼手机厂商高层：“我们期待着在中国研发、设计、制造的深受广大消费者青睐的中国iPhone产品的早日问世。”可以看出，对于目前中国的3G产业来说，亟需革命性旗舰手机的出现，以此点燃中国庞大消费群体的热情。

　　实际上，国产手机明星机型的匮乏，不仅仅是3G的问题，早在2G时代就已成为制约国产手机品牌发展的关键因素之一。翻开中国的手机消费史，洋品牌的明星产品你方唱罢我登场，从经典的“街机”诺基亚8210到LG的“巧克力”，明星产品帮助洋品牌拉拢了不少忠实的追随者。

　　2002年，夏新A8凭借新颖的外观设计，创造了销售神话；2006年创下百万销量的金立L6商务手机也让金立一时间在业内名声大震。然而近几年，国产手机阵营却处于明星机型集体缺失的状态。

　　提升品质，走出同质化之惑

　　对于RIM可能与中国电信的联姻，国内多家手机厂商表示并未感受到太多的压力。有厂商甚至表示，黑莓针对的主要是高端商务市场，而当前手机厂商的产品线都很健全，不会因为黑莓的介入而丧失过多的市场份额。此外，为了对抗中国移动和中国联通，中国电信不会只推出黑莓一个品牌的3G明星手机，所以其余手机厂商应该能继续获得电信运营商的扶持。

　　就在不久前举办的国际通讯展上，联发科首席财务官喻铭铎指出：“过去两三年，不管是芯片企业还是终端制造企业，都在提升用户体验上下了很大力气。它将成为新一轮手机创新最重要的驱动力。”这从一个侧面折射出了3G竞争与2G时代的最大不同――提升用户体验，走出技术同质化之困境，这也必然成为3G时代国产手机行业的一种理性选择。

　　未来人们在购机、换机时的心理将更趋理性，消费者在选择手机时已不仅关注手机是什么品牌，而是选择“好不好用、适不适合自己的手机”。在3G时代，手机在硬件上的差异会越来越小，应用体验在竞争中所体现出来的作用将愈发显著。关注3G手机操作的人性化、方便和快捷，打造高品质的好用、实用的产品，不仅是实现国产手机二次崛起的关键，同时也是推动中国3G真正走向全民化的关键。

　　因此，如何实现3G复杂技术的应用简单化，让3G在消费者手中散发实用的光彩，真正推动中国3G进入寻常百姓家，对于目前深处迷茫之中的国产手机品牌而言，显然是条值得探索的道路。