创维乘势而上 强攻LED芯片及相关产业

不久前刚刚公布2009中期业绩的创维，交出了一份近几年难得一见的爆发性增长答卷：4月1日至9月30日半财年，盈利增长了四倍多。其股价相较2008年11月最低时的0.28港元到这次业绩公布后最高的8.22港元，一年间翻了近30倍。创维缘何能取得这么优异的成绩，作为国内彩电行业的领军品牌之一，如何看待彩电市场新一轮的挑战与机会，如何看待未来彩电市场品类竞争与格局走势？日前创维彩电总裁杨东文就相关话题接受了信息时报记者的专访。

　　流程改造

　　提高系统营销效率

　　信息时报：今年以来，以创维为代表的国产品牌表现活跃，份额不断扩大，而大部分外资品牌则不够理想，在某种角度而言这与一两年前的情况恰好相反，你认为这种反差的原因在哪里？

　　杨东文：其中一个很重要的原因是创维等国产品牌转型得更彻底、更快。现在新的技术与应用不断涌现，产品周期越来越短，因此必须对市场做出更快、更及时的反应。为此，创维早在三四年前就已开始系统布局，从产品研发、制造、物流与分公司销售体制等方面进行大胆、全面革新与流程改造，使产供销研互相衔接、互相支持，大大提升了效率。以物流为例，我们建设了三大物流中心，同时撤销了各办事处仓库，实行集中配送、统一运输，使产品的调剂、销售变得流畅，库存风险得到了有效的控制。又比如我们在上游液晶模组方面与LGD的投资合作，使得我们的面板供应得到了保障，终端产品周转速度也更为迅速。

　　力推LED

　　或将介入上游芯片

　　信息时报：近段时间以来，不管是国产还是外资品牌，都在力推LED背光液晶电视。是否预示明年LED背光液晶电视将成为市场的主打产品？创维在LED背光液晶电视及其相关产业方面的规划如何？

　　杨东文：以台数而论，现在LED背光液晶电视只占我们销售总量约5%，但整个市场上量很快，相信2010年将会迅速普及。估计创维在明年LED背光液晶电视销售能达至200万台，占销售总量三成。

我们将大力发展LED背光液晶电视及与此LED显示相关产业；创维是为数不多可以自主制造LED背光液晶模组的企业之一，明年生产能力将达到100万片，我们还在考虑介入更上游的LED芯片领域。其他相关的如LED照明，也已组建了专门的工作团队，将其作为一种新兴的增长点。

　　信息时报：目前，LED背光液晶电视由于核心技术部件受制于人，而每一次产品技术更新换代，国产品牌都会陷入被动并被外资品牌占得先机，因此有观点认为LED背光液晶电视明年会出现外资品牌卷土重来的“状况”。对此，你怎么看？

　　杨东文：LED背光液晶电视并不是一个革命性的产品，与CRT彩管、传统液晶面板等相比，LED背光液晶电视本土与外资厂商技术差距并不太远，因此对于明年的LED背光液晶电视中外品牌博弈，外资产品及其市场占有率或许会领先一点，但最多不会超过一年，在双方一段拉锯之后，我相信，国产品牌还会像前几次一样最终反超。

　　分拆上市

　　机顶盒或登陆创业板

　　信息时报：在你们公布的半财年业绩中，与主业彩电密切相关的数字机顶盒业务也取得了较快的增长，未来创维对该业务有何预期？此前有关机顶盒从创维数码分拆上市计划目前进展如何？

　　杨东文：目前国内约有4.3亿台电视保有量，机顶盒则只有6000多万部，两个数字的差距本身就预示机顶盒的潜力所在，而且未来国家推广高清广播的力度不断加强，数字机顶盒的销售额还有很大提高的空间，海外方面，得益于欧洲DVB-T市场的爆发性需求和新兴市场的拓展，及欧洲卫星机顶盒市场的复苏，预计未来也会有较大的突破。

　　创维的机顶盒分拆上市的工作还在推进中，我们认为在中小板上市较为合适，但亦有可能登陆创业板，相关进程还有待主管部门审批。