国内电子阅读器销量破百万 冲破发展瓶颈关键在内容

在亚马逊Ｋｉｎｄｌｅ的成功榜样之下，电子阅读器已然成为数码市场的香饽饽，硬件设备商、电信运营商、内容提供商竞相逐鹿。然而在国内，由于设备商和内容商利益平衡点缺失，只见电子不见书。

　　Ｅｎｆｏｄｅｓｋ易观智库最新数据显示，２０１０年第４季度中国电子阅读器销量达到３１．７８万台，纵观全年，２０１０全年的销量突破百万大关达到１０６．６９万台。但是，销量喜人的背后隐藏着诸多无奈，设备与内容脱节、市场主体利益平衡点的缺失使得国内电子阅读市场深陷困境。

　　电子阅读器销量成绩喜人

　　对于２０１０年电子阅读器市场的火爆行情，媒体打出“忽如一夜春风来，电子阅读遍地开”的标语来形容，这一点也不夸张。在全球图书零售业巨头――亚马逊Ｋｉｎｄｌｅ成功榜样的刺激下，电子阅读器已然成为数码市场的香饽饽，在这片新天地里，硬件设备商、电信运营商、内容提供商竞相逐鹿。

　　数据为证，根据Ｅｎｆｏｄｅｓｋ易观智库最新数据显示，２０１０年第４季度中国电子阅读器销量达到３１．７８万台，环比增长２０．１１％，增幅创全年新高。纵观全年，２０１０全年的销量一共达到１０６．６９万台，成功突破１００万台，比预期１０５万台略高。国内电子阅读器销量成绩喜人，易观国际预计２０１１年电子阅读器增速将有所放缓，但全年销量也能达到１４５．７８万，呈现稳步提升的态势。

　　把目光转向全球，据权威机构统计，２０１０年，全球电子阅读器的出货量为１２００万台；而２０１１年，预计将会突破２０００万台大关；并且从２００８年到２０１２年，电子阅读器领域全球出货量复合增长率有望超过１４０％。易观国际分析师孙培麟认为，电子阅读器市场的发展，到２０１２年初左右，随着政府对打击盗版的力度进一步加大，另一方面电子书标准的出台、内容平台建设的进一步成熟，国内电子阅读器市场环境将得到极大改善，前景可期。

　　设备内容脱节遭遇发展瓶颈

　　电子书被誉为继电视机、电脑和手机之后的“第四屏”，也是未来占据主导的阅读方式。但很多时候，光鲜耀眼的成绩总会掩盖背后深藏的问题。

　　２０１０年电子阅读器第４季度增速创新高，全年销量突破百万大关，成绩值得首肯，可正如易观国际分析所言，尽管整体销量有很大的提高，但是和年底礼品市场有很强的关联性，礼品销量占比不降反升，就这一点来说，去年年底的销量冲高并不意味着今年可以持续保持较高的增速。为此，电子阅读器销量第四季度飙升的增速，并不代表增速一定能延续到次年。

　　再者，终端设备与内容的脱节更是让电子阅读市场深陷尴尬。目前，市场上主流的电子阅读终端价格较高，容量大一些的终端，报价动则高达到两、三千元。至于市面上千元左右的终端，一分钱一分货，这些产品受制于较小的容量，无触控屏功能，翻页速度也较慢，难以满足消费者的阅读要求。

　　电子版图书来源太少也是电子书无法成为大众主流阅读方式的重要原因。以不惧ｉＰａｄ冲击的亚马逊Ｋｉｎｄｌｅ为例，它狂飙猛涨销量的背后是，拥有近４０万册的正版电子图书、２９种杂志和３８种报纸，可供用户随时随地购买与下载，能真正做到“一机在手，图书馆我有”。而国内电子阅读器除了汉王书城外，大多数受困于内容的缺乏，用户的个性化阅读需求难以得到满足。

　　与此同时，由于图书市场盗版猖獗，电子阅读器在夹缝中艰难求生。关于内容如何与数字出版结合，如何找到设备商和内容提供商的利益平衡点，不管是设备商还是内容提供商，至少到目前仍处于迷茫状态。这个看似金矿一样的电子阅读市场在国内真的是香饽饽吗？恐怕设备商也是一肚子苦水吧！

　　摆脱困境关键在内容服务

　　既然明白问题所在，摆脱困境无外乎分为两步走，第一步提高国内电子阅读器技术水平，降低终端价格；第二步丰富内容服务，真正满足用户的阅读需求。

　　但这不是简单的两步。对于设备制造商而言，提高电子阅读器生产技术水平，还要求能够推出创新产品，让电子阅读器能够满足用户的多样化选择。诸如，针对只喜欢读书的用户推出主打阅读的经典产品；而针对“贪心”的用户，则推出产品功能丰富的产品，网上冲浪、看股票、写微博等等。此外，推出无辐射，不伤眼，超低功耗，功耗为普通数码产品的１％，超长待机的绿色健康阅读器。

　　在丰富内容服务方面，就终端和内容融合模式上，要求国内电子阅读器从“终端养内容”走上“内容养终端”的道路，而这也正是亚马逊Ｋｉｎｄｌｅ所奉行的宗旨。据业内人士透露，亚马逊在卖出３００万套产品之后，就会把阅读器的价格降到成本之下，“比方一个用户一年会买２２本书，每本书平均１０美元，所以它能够承受每台终端亏５０美元。”

　　或许从本土电子阅读器巨头汉王科技身上我们能得到不少启示。２０１０年，汉王电子阅读器销量达７０．４９万部，约占２０１０年中国电子阅读器销量的７０％左右。汉王的成功，其一内容丰富，截至２０１０年底已提供了１３万册书籍供下载，以及２００种杂志和几十种报纸；其二终端完善，汉王在２０１０年进一步细化产品线，推出了５英寸到８英寸的十多款新品，涵盖消费市场和商用市场，并且加入了ＷｉＦｉ、３Ｇ、浏览器、触摸屏等新功能，大幅优化阅读体验；其三服务升级，汉王科技定期推出最新升级包，增加图书资源，优化界面功能，提升新老用户使用体验。

　　最后，国内电子阅读市场也离不开各大厂商、运营商、内容提供商的通力合作，大伙应放下各自为政的竞争偏见，解决当下市场上“十余种电子图书格式，各终端却无法兼容”的尴尬局面，相信合作会带来更好的发展。