微软拟全盘接手Nook挑战亚马逊和苹果公司

导语：国外媒体周四发表文章称，微软若全盘接手Nook Media，则有机会在电子书市场与亚马逊和苹果公司一较高下，甚至领跑该市场。即使成功的机会不是特别高，微软也能承受起这样的赌注。

　　以下为文章内容摘要：

　　一年前，微软与巴诺书店成立合资公司Nook Media。微软当时对Nook Media投资3亿美元，获得合资公司17.6%的股份。如今，微软似乎要全盘接手Nook Media。

　　美国科技博客Techcrunch周三报道称，据内部文件显示，微软正考虑以10亿美元收购Nook Media剩余股份。该文件还显示，Nook Media计划2014财年底终止其Android平板电脑业务，但继续保留Nook电子书阅读器。

　　如果文件内容属实，人们不禁要问：收购Nook业务，微软意欲何为呢？

　　打造Win8阅读生态系统

　　微软对Nook平板电脑不敢兴趣并不令人感到意外，因为到目前为止Nook平板电脑并未取得太大成功。何况巴诺书店上周五还宣布，将为Nook HD和Nook HD+平板电脑添加Google Play应用商店，从而允许用户访问70多万项Android应用和游戏。巴诺书店一直表示将致力于Android，很明显微软没有理由要继续保留表现欠佳的Android平板电脑业务。

　　微软真正需要的是围绕Surface平板电脑和其他Windows 8设备打造一个阅读生态系统。这也是微软当初入股Nook Media的原因，但到目前为止，通过此次合作微软也只是为Windows 8获得了一项Nook应用而已。

　　如果完全控制Nook生态系统，微软可以获得一些技术优势，如图书挖掘等，这些技术是巴诺书店专门为Nook设备而定制的。此外，微软还能获得Nook的电子书出版商关系。

　　挑战亚马逊苹果

　　全盘收购Nook Media还有助于微软与亚马逊和苹果公司(以下简称“苹果”)展开竞争。当前Kindle仍是领先的电子书阅读平台，苹果的市场份额相对较小，但增长较快。目前还没有迹象表明微软能够成为该市场的领跑者，但全盘收购Nook Media就有这样的机会，如果微软能在保留当前平台和用户的基础上，将其拓展到全球范围内的Windows用户中，而不是凭借自己的力量重新打造一套系统。

　　需要指出的是，在与Kindle的较量中，Nook并未显示出拓展市场份额能力。自2011年以来，其市场份额就徘徊在25%左右，但还是比微软白手起家、从零开始好一些。

　　图书发行咨询服务公司McCarthy Digital创始人彼得・麦卡锡(Peter McCarthy)称：“微软能够承受得起这样的赌注，即使成功的机会不是特别高。”