上半年平板电脑市场两极分化加速

捷孚凯(GfK中国)近日发布《中国平板电脑市场2013年上半年回顾与展望》，2013年上半年(含在线市场)零售量为758万台，同比增长65%，较比2012年下半年则上涨了23%。

　　整体市场规模呈增长态势，增幅平稳。当前，平板电脑正逐渐被越来越多的消费者认可，这使得大型和小型品牌都能在多个地区中取得市场附着力。而中国作为平板电脑消费的潜力大国，各平板电脑厂商“趋之若鹜”开发平板领域，展开的价格战也无疑问对整体市场零售量起到了推动作用。

中国平板电脑全国市场零售量和环比增长率变化趋势

中国平板电脑价格情况分析

　　以下为报告主要内容：

　　根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据，2013年上半年(含在线市场)零售量为758万台，同比增长65%，较比2012年下半年则上涨了23%。整体市场规模呈增长态势，增幅平稳。当前，平板电脑正逐渐被越来越多的消费者认可，这使得大型和小型品牌都能在多个地区中取得市场附着力。而中国作为平板电脑消费的潜力大国，各平板电脑厂商“趋之若鹜”开发平板领域，展开的价格战也无疑问对整体市场零售量起到了推动作用。

　　1. 平均价格持续走低，低端价格占比增加

　　根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据报告所示，我们可以清晰的看到平板电脑平均价格走势的下降趋势。2013年上半年(含在线市场)平板电脑平均价格为人民币2288元，与2012年同期相比下降10%，较2012年下半年也下降了3%。而低端价位，即500元以下的价格段，零售量的占比则由2012年上半年的4%上升到2013年上半年的8%，增加4个百分点。

　　造成2013年上半年呈现这样一种特点的原因，本文总结一下：中国平板电脑产业链日趋完善，推动生产成本降低，导致国产品牌格局化竞争愈发激烈，促进整体市场平均价格的降低和低端价位零售量占比的增加。

　　为何本文会认为当前平板电脑产业链日趋完善了呢？众所周知，平板电脑的产业链包括五大环节，即最前端的元器件和零组件，中间的制造、应用开发，后端的销售和用户环节。作为重中之重的前端，平板电脑的性能主要取决于芯片。

　　之前，国内芯片企业不能和国产平板厂商很好的对接，且在优化调试方面做得不够；又由于技术实力有限、提前抢占市场等原因，国产厂商举步维艰。可随着平板市场的日趋成熟，特别是芯片制造商在认识到现存问题后，花费了更多的时间和精力投入到芯片的优化，在技术上日臻完善。

　　如瑞芯微和全志等国内芯片商开发的中低端的双核芯片，能够使得众多的终端厂商在拿到芯片后，很短的时间内就推出稳定可靠的终端产品。这种终端厂商与上游供应商互相推动，使得平板电脑产品更新换代速度加快，生产成品降低。而成本的降低又加大了国产品牌的竞争，竞争的结果是开发了越来越多符合市场需求

　　的价格较低的高品质的平板产品。如果去深圳实地调研，则不难发现，500元以下的低端机比比皆是，性能也并不像之前想象的那样低端。

　　2. 忽如一夜春风来，国产直跨四核开

　　根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据报告显示， 2013年上半年(含在线市场)四核零售量占比呈现迅猛增长态势，由2012年上半年没有四核产品到2013年上半年高达14%的零售量占比，四核发展步入正轨。而与此相反的，单核平板的零售量则在持续走低，2013年上半年较2012年同期，下降了28%。

　　有了前面的铺垫，我们再来看国产品牌能直接跨入四核，这个原因就不难解释了。其实，继2012年12月初全志A31四核正式发布后，众多的国产品牌厂商纷纷跟进，推出了一系列的四核平板电脑，如台电A11采用全志A31四核处理器。当然，其他方案的国产四核产品也不少，如酷比魔方豌豆2搭载瑞芯微RK3188四核 ，联想A3000搭载联发科MTK8389四核，华为Ascend D2搭载海思K3V2四核处理器等等。这些国产品牌有着高配置的“心”，卖着平民的价，很难不让消费者动心。这种直接从单核向四核的跨越，与前面提到国产芯片制造商的技术水平正在日臻完善不谋而合。

　　3. 平板尺寸Mini化趋势渐显

　　根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据，2013年上半年(含在线市场)平板电脑尺寸在7以上到8寸间的小尺寸平板电脑占比增长趋势明显，与2012年同期相比上升了19个百分点，而较比2012年下半年，也上升了16个百分点。

　　3. 平板尺寸Mini化趋势渐显

　　根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据，2013年上半年(含在线市场)平板电脑尺寸在7以上到8寸间的小尺寸平板电脑占比增长趋势明显，与2012年同期相比上升了19个百分点，而较比2012年下半年，也上升了16个百分点。

　　平板作为移动终端的 “新人”，主要是产品导向的。受iPad Mini 火爆热销的影响，

带动了整个市场对于这个尺寸段的关注。如，原道的Mini one，号称自己是国产界的

ipad；昂达的V818 mini，蓝魔的X10等等，都对这个尺寸段做出了市场贡献。

　　4. 3G市场前途大好

　　根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据报告显示， 2013年上半年(含在线市场)3G占比呈增长态势，由2012年上半年19%增长到2013年上半年的24%，3G开始占据更多的市场份额。

　　从2011年起，平板电脑Wifi/3G市场发生了巨大的变化。从最初只支持Wifi，到支持Wifi+3G，再到现在支持Wifi、3G和可通话的平板电脑，厂商在用户体验上愈发完善，更加贴近消费者的生活和使用习惯。

　　这里我们要提出最近大热的Phablet(介于手机和平板之间的具有通话功能的产品)，正是Phablet的大卖，促进了3G市场的发展。因为Phablet尺寸较小，便于携带，而对于便携的产品，消费者会更加希望它可以和手机更好的融合，即既带3G功能，又可以通话。

　　另外，芯片厂商联发科，其在平板领域发布的处理器，多搭载3G功能，联发科对3G的大力支持，也是3G增长的原因之一。