4G牌照和iPhone能让中国移动翻身吗？

中国移动终于拿到了梦寐以求的4G牌照，iPhone引进协议已经签订的利好消息紧随其后。在很多人看来，手握充沛现金流的中国移动，拿到了4G牌照，引入了iPhone这枚利器，翻身似乎已无悬念。古语有云，外行人看热闹，内行人看门道！这一古训，应用在这里颇为应景。

　　对于4G牌照，中国移动可谓是精心备战，媒体舆论也一致认为，中国移动在4G时代可以彻底扭转3G的不利局面，再次回归国内通信业老大的宝座。综合各方面的信息来看，中国移动在4G时代的挑战，远比3G时代的挑战要大。

4G牌照和iPhone能让中国移动翻身吗？

　　疲软的4G需求

　　市场需求，这是中国移动在4G时代能否成功翻身的关键所在。抛开媒体舆论中的一些错误导向，冷静分析一下当下消费者的需求就会发现，市场对4G的需求还是相当疲软的。3G网络的发展情况，就是一个标杆。

　　数据显示，截至今年10月底，中国联通3G用户数量为1.15亿；中国移动3G用户数量为1.76亿；中国电信3G用户数量为9958万。从用户规模来看，3G的普及率还很低，毕竟3G牌照已经发放了4年之久。

　　在3G普及率如此低下的情况下，4G普及会如何？或许很多人认为，在3G网络不给力的环境下，中国移动的3G用户数量已经逼近2亿，4G时代中国移动用户规模肯定会高速增长。事实果真如此吗？

　　仔细分析就不难得知，3G之所以不温不火，与应用缺乏有很大的关系。放眼望去，智能手机的主流应用仍旧是QQ、微博、微信，诸如在线视频等应用并没有火爆起来。说白了，主流手机应用对网络的要求并不高，QQ、微博和微信，在2G网络都能运行，这直接导致市场对3G的需求疲软。

　　当然了，在线视频这些应用，只能在3G网络下运行。不争的事实就是，在昂贵的流量资费下，在线视频应用成为了家庭Wifi的专属。尽管3G资费不断下调，但使用在线视频观看一部影片的费用仍然比较高昂，这是3G不温不火的根源。

　　的确，中国联通正在尝试流量化运营，搜狐高清流量包月仅十几元，这一定程度上刺激了在线视频用户数量的增长，但并没有从根本上改变3G应用匮乏的现状。在3G仍旧不温不火，应用缺乏导致需求疲软的格局下，中国移动用何策略来拉动旺盛的4G需求，这可以说是一个不小的难题。中国联通和中国电信也拿到了4G牌照，却不积极建设4G，也是基于缺乏拉动市场需求的考虑。