视频广告的下一站嬗变：以AI场景的争夺制胜

视频广告市场即将迎来的最大规模化变现。

过去几年里，我们见证了网络视频的爆发式增长，也归因于此，广告市场焦点也随之发生了重大转移，驱使我们完完全全进入到视频广告时代。

有数据显示，仅在我国，网络视频的市场收入已经达到千亿级，并且由各大头部流量积累形成的规模化态势，将在未来2年内迎来变现热潮。

因而，作为变现方式的重要方式之一，视频广告而言，通过流量和入口争夺带来的繁荣正当时，并且在这种繁荣之下，正在有一种广告投放新形态正在崛起，那就是由AI场景争夺带来的视频广告投放的嬗变。

而场景争夺之所以能在网络视频上得以施展，正是因为它的内容特性决定了它所具备的巨大商业价值。

网络视频作为一种影音娱乐的消费方式，已经抢占了网络使用的半壁江山。据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，中国网民数量已超8亿，而其中网民对网络视频的使用仅次于即时通信、搜索引擎与网络新闻，使用率达76%，且还在保持高速增长之势。

的确，基于内容诞生的网络视频正在向市场开放大量商业化机会。在早期商业变现上的初步探索后，付费热潮已成为网络视频直接变现的固定选项，不仅如此，网络视频的业务转化也正在成为商业变现的必选形式，其中不论是贴片、中插，植入，还是电商、社群经济等，都让网络视频转身成为以内容为支撑的、能够与用户画像发生强关联的商业介质。

而视频场景广告与其他场景广告最大的区别在于，视频本身就是由一个个的场景组成。对于诸如大屏广告、跨屏互动这样的形式而言，都需要刻意寻求相对合适的场景，如大型商场的路演、节日契机等来进行广告内容的贴合；但对于视频场景来说，不论是影视、综艺还是纪录片等，海量的视频内容都能为广告提供众多天然的场景，此时只需要在合适的场景中放置调性匹配的广告内容，就能完成两者之间的深度绑定。

此时，作为赋能力量的AI深度介入视频场景挖掘，能更加有效地提升视频商业场景的变现效率。

基于目前广告投放的商业现状，艾瑞也在《中国AI+营销应用落地研究报告》中提出，在调研中，面对广告主最为关注的如何提升广告投放的ROI问题上，AI所带来的技术创新能够很大程度的提供解决方案。也正是如此，整个视频场景广告的应用趋势也正在转向AI智能舞台。

因而对于AI视频场景而言，它的核心要点在于围绕广告主需求，以深度学习与人工智能为基础，通过对海量视频内容进行结构化，来为广告主提供带有极强的情感关联的视频单元，解决网络视频智能化商业变现的核心诉求，也就是通过视频所呈现的虚拟生活场景，来刺激消费欲望，进而构建出商业机会。

因此，经由AI挖掘的场景单元就跃身成为视频内容与广告之间牵系的重要纽带，不仅带来广告投放效率的提升，更直击目前广告主所迫切解决的ROI提升的问题，这一点在据极链科技Video++的AI场景营销平台得到了证实。据悉，在其平台通过AI进行的视频场景广告投放，ROI的提升均在45%以上，他们通过AI视频场景广告，直击消费者的兴奋点，让消费者置身视频场景产生情感共鸣，提升品牌认知与购物消费可能性，真正满足广告主的核心诉求。

因而，视频场景作为一个维系虚拟物理空间与人体心理行为的环境，在AI技术的赋能之上，巨大的商业价值正在溢出。从极链科技Video++的AI场景营销平台了解到，作为最早在视频广告领域应用AI智能化投放的平台，目前针对AI所做的视频场景营销，已经完成头部网络视频平台中的露出最多的海量行业的精准识别，其中包括数码3C、休闲零食、生活服务、餐饮、旅游出行、教育、萌宠、母婴、运动、品质家居等众多品类，并已实现针对不同行业的场景内容，多维度标记可投放标签，做到投放的“千场千面”。

从行业细分到特定品牌，海量AI识别标签能够满足更多维度的场景投放需求。如针对在线英文教育品牌选用“境外游”、“明星+讲英文”、“品质生活”；针对旅游攻略品牌选取“标志建筑物”、度假酒店/机场”、“大海沙滩等风景”、“地域特色美食”；情趣用品品牌选取“前戏/床上暧昧“接吻/热吻”、“男女约会”；智能手机品牌选取“明星拍照”、“好友相聚”、“旅行记录”；流行男装品牌选取“明星”、“高频生活场景（运动场、教室、涂鸦墙、衣帽间等）”、“动作标签（热血街舞、鼓掌欢呼、动感DJ）”等，均完成品牌特性和场景标签的高度匹配，实现品牌认知的升级。

极链科技Video++在AI针对不同行业的场景进行结构化处理与品牌匹配之后，即可建立起广告和视频内容之间的强关联性，此时，辅助更多的交互展示手段，唤醒目标受众的心理冲击，更有助于通过视频的场景广告与受众的心灵对话来激起消费向往。因而，互动体验更易成为受众参与的突破口，不仅增添了视频观看过程中的趣味性，从根源上更击破普通场景营销带来的形式单一、关联性弱并且影响观看的问题。据悉，目前极链科技Video++AI场景营销平台的交互展示手段包括动态云图、云链、气泡对话、情境中插、互动红包、抽奖互动等，能保证受众沉浸在视频场景中的同时，通过最小化的植入痕迹，以趣味性的交互参与来吸引受众关注到相关产品的融入性出现，完成品牌的露出。

归根结底，无论是场景争夺的哪一种情况，对AI所带来的智能化投放格局来说，都必定要在思维和立足点上跳转受众使用角度，这样才能使受众与场景所呈现内容产生情感共鸣，带来品牌认知的提升，最终完成AI在场景与心理控制上一击命中。