华为与荣耀：藕断丝连 左右互搏

　　3月8日是个让人揪心的日子。言语犀利如余承东者，也一改平日里的大嘴风格，并未在微博上为首销的华为7寸平板手机荣耀X1造势。而即使如此，毫无悬念地，这款性价比超高的手机仍在极短的时间内售罄。

　　其实不光是1799元的华为X1，还有贵上89元的酷派大神，同样在几天前的销售中被一抢而空。就像笔者在之前提到的，“不仅仅是华为，中兴、酷派、联想、魅族、金立、OPPO、vivo……但凡排名靠前的国内品牌，拿出同样的配置和售价，一样卖精光。”

　　当时笔者说的是华为荣耀3C，如今X1的火爆销售也是同理——这样的价格，这样的配置，加上知名品牌做背书，那意味着相对过硬的质量，岂有不热卖之理。

　　关于华为的子品牌荣耀，笔者曾在与华为人的交流中听过这样的逻辑，“公司发现在小米手机价位上有能力够推出极具竞争力的产品，而且卖得非常好，为什么不做？于是便有了荣耀品牌的独立。”笔者很赞同这种做法。另外，笔者还从不少业内人士口中听到过另一个观点——真正能在产品性价比上和小米硬碰，并有能力打持久战的，只有根深叶茂的华为。对此，我亦深信不疑。只是觉得惋惜的是，到现在为止，华为和荣耀这两个品牌并没有分割开，反而水乳交融了起来。

　　华为和荣耀有差别吗？当然有差别！按照华为终端的品牌布局，它们必须有差别——荣耀主打高性价比电商市场，华为则有更广泛的品牌空间。

　　可现实情况并非如此，比如X1，这款机型在海外叫华为MediaPadX1，在国内叫华为荣耀X1。从这个角度看，荣耀实质上还是原来的“honor”，和“MediaPad”、“Ascend”一样，是产品线而非独立品牌。此外，在相当一段时间内，华为在国内推出的新品以荣耀为主，两个品牌总是形影不离地出现在消费者面前，它们的区隔正走向“无区隔”。

　　作为消费者，笔者乐观其成，只要产品实惠就好，但华为的野心显然不只是高性价比。和中兴、联想、酷派等国内品牌一样，华为也希望能推出售价接近洋品牌“旗舰”的中高价位手机，树立高端形象。

　　去年，华为曾有过一次冲击中高价位的成功尝试，推出工艺设计堪称经典的AscendP6，国内首发价2688元。根据余承东在MWC上透露的信息，这款手机目前已销售超过400万台。P6更一洗华为“运营商手机代工厂”的形象，国内品牌知名度大幅提升。

　　也是在2013年，另一家深圳手机商步步高推出vivoX3，售价2498元，和P6相当。而根据笔者获得的数据，X3也有超过300万台的销售成绩。

　　原以为华为会乘胜追击，一方面独立荣耀品牌，剥离高性价比电商产品，不影响华为品牌飞得更高。另一方面继续推3000元价格区间的产品，稳住中高价位，甚至冲击4000元高端门槛。

　　可如今，华为却选择和荣耀藕断丝连，倒是vivo推出了3498元Xplay3S；京东上的P6跌至1999元，X3还在卖2498元。

　　也许小米永远不会做超过1999元的手机，不必思考左右互搏的问题。可华为呢？你的中高价产品将如何战胜华为荣耀。

　　又或者，余承东已铁了心要和小米死磕到底，可这未必是个明智的选择。“雷老板的小米他做主”，有消息称，今年雷军或主动收窄小米利润，只赚配件和MIUI的钱，把硬件高配置低售价做到极致。

　　老雷的头上没有下发业绩增长指标的老板，可是余承东有。