面对微软/Facebook/Pinterest 谷歌受到威胁了吗？

　　7月3日消息，据国外媒体报道，目前谷歌受到媒体关注的主要原因是其未来派的技术项目，例如无人驾驶汽车和互联网气球。但所有这些项目只是谷歌实现业务和营收多元化努力的一部分，其核心业务仍然是“搜索和广告”，占到营收的近9成。

　　谷歌搜索引擎先进、简单、适应性强，这是其搜索市场份额领先的主要原因。但其主导地位面临现有对手以及试图颠覆科技行业的新对手的挑战。谷歌面临的新威胁来自微软必应、Facebook以及图片社交网站Pinterest。

　　为什么谷歌会面临威胁？

　　2014年11月，老对手雅虎取代谷歌成为火狐浏览器的默认搜索引擎。AOL宣布未来10年将使用必应而非谷歌的搜索引擎，这无疑是对谷歌的又一大打击。AOL将从明年1月起用必应取代谷歌。这是AOL收购微软显示广告业务交易的一部分。

　　Facebook还改变了针对视频广告客户的收费政策，只针对观看时间超过10秒的视频广告观看行为收费，加大了与Youtube争夺视频广告市场的力度。

　　Pinterest最近推出了付费Pin，这标志着该公司向着实现其成为图片搜索和发现引擎的目标迈出了一大步。付费Pin后边将显示有“购买”(Buy it)按钮，点击该按钮会显示更多图片，以及通过Apple Pay或信用卡支付购物款的选项。

　　谷歌受到威胁了吗？

　　Pinterest可能在利用新推出的广告产品捕获产品搜索机遇。谷歌并未停滞不前，正在加快为移动搜索广告增添“购物”按钮，用户将能够在搜索结果中直接完成购物过程，无需再访问卖家的网站。

　　现在，Facebook的视频广告新政的威胁并不大。Facebook仍然在尝试增加视频广告营收。YouTube规模足够大，与广告客户建立了密切合作关系，在灵活性、选项和工具方面都胜过Facebook。

　　市场研究公司comScore的数据显示，今年5月份谷歌在美国桌面搜索市场上的份额为64.1%，比4月份下降0.1个百分点，同期必应市场份额由20.2%上升至20.3%，雅虎12.7%的市场份额与4月份持平，AOL市场份额微增0.1个百分点至1.2%。

　　尽管微软取得了一定成功，但谷歌的搜索市场份额是必应的3倍。借助与Mozilla达成的为期5年的合作协议，雅虎成功地维持了其市场份额。目前尚不清楚与AOL的合作能给微软带来多少营收或有多高的盈利能力。

　　如果苹果抛弃谷歌，选择必应或雅虎成为Safari浏览器默认搜索引擎，才是对谷歌真正的打击。如果苹果抛弃了谷歌，会影响到谷歌通过Safari获得的广告营收，因为苹果在美国移动和PC领域的份额接近26%。

　　无论这一幕是否会出现，苹果计划在下一版本的iOS中封杀移动版Safari中的广告。谷歌将因此损失年营收的近10%。

　　鉴于谷歌搜索业务的主导地位及其很高的市场份额，要把它拉下马并非易事。谷歌多元化业务在其营收中的占比相对仍然较低。