华为手机出货2亿，小米手机出货1亿，都卖给谁了？

近日，华为与小米之间的火药味越来越浓，双方的掌门人在各自的发布会上，从产品、技术到售价上，都直接朝对方开火，早把当年的“基情”放在一边去了……

10月26日华为在上海发布了旗舰手机Mate 20系列，华为消费者业务CEO余承东表示2018年华为手机总销量有望达到2亿台。

雷军则在10月27日通过微博宣布，10月26日晚上11点23分钟，小米手机今年出货量正式突破一亿台，提前完成全年任务。

小米今年在港股上市成功，其财务数据也正式透明爆光。其财报内容显示2018年二季度小米手机销量达3200万部，同比增长43．9％，增速全球第一。

而余承东则对外表示，未来Mate系列出货量要提升到3000万台、4000万台级别。去年华为手机全球出货量达1．53亿台，而今年华为手机全年的出货量目标是2亿台。目前华为手机全球市场份额保持在第二的位置，其实早在今年第二季度，华为就在出货量上首次超越苹果。

相关报告数据显示，中国智能手机市场第三季度的销量排名前五的手机厂商分别为vivo、OPPO、华为、荣耀和小米，苹果则跌至第六。

按照图表数据，如果华为和荣耀两者销量相加，则华为＋荣耀销量为3072万台，市场份额为28．6％，超过vivo位列行业第一。

但从全球的智能手机市场来看，相关研究机构发布的2018年全球智能手机数据报告显示，2018年全球智能手机出货量将达到14．55亿部，同比下降0．7％。

再看一下国内的市场数据，中国信通院的数据则显示，9月份中国国内手机市场总体出货量环比增长近两成，前三季度出货量累计超过3亿部。2018年9月，中国国内手机市场出货量3902．2万部，同比下降11．7％，环比增长19．7％；2018年1－9月，中国国内手机市场出货量3．05亿部，同比下降17．0％。

而在2017年中国国内手机出货量4．91亿部，同比下降12．3％。2017年国产品牌手机出货量4．36亿部，占比88．8％。也就是说今年国产品牌手机要在中国国内市场上实现增长，基本上较难，行业一般认为变动幅度会在下降5％左右。

那么现在华为表示今年出货超过2亿，小米现在也过了1亿，到年底极有可能超过1．2亿，加上OPPO、vivo的年出货量基本上也能突破1亿，达到它们预计的年出货超1．2亿的水平，也就是说，仅它们四家的年出货量，就将达到5．6亿以上。

5．6亿的数量，早已经远超中国国内市场需求的4．3亿部，多出了1．3亿部，还不算除了它们四家之外的其它品牌。行业预计四家之外的其它品牌出货量总共加起来，至少还有1．5亿部的规模，等于除了中国国内市场之外，还有5．6＋1．5－4．3＝2．8亿部智能手机，需要寻找中国市场之外的出海口。

事实上也如此，除了中国国内市场外，出货排名前四的中国国产品牌手机正在加速在全球市场扩张，特别是新兴市场上不断挤压本地品牌与中国国内中小品牌手机的市场。

Counterpoint Research公司发布了印度智能手机2018年第三季度手机出货量市场报告。根据报告显示，小米在2018年第三季度中，占据印度手机市场27％的市场份额，位居第一；其次是三星和vivo分别占23％和10％；OPPO降至第五名；Micromax手机排名第四。其中小米手机自2017年第三季度起，在印度市场份额连续5个季度取得第一。

数据显示印度的出货量超过了美国。印度的用户数量超过4亿，使得这个亚洲国家成为继中国之后全球第二大智能手机市场。另外，还有一个人口大国印尼，其智能手机市场的增长与印度市场一样达到两位数。

而从各方统计的数据来看，华为了小米2018年前几个月的智能手机出货，中国国内市场与海外市场的出货比例接近了一半一半，而OPPO、vivo的海外出货量则超过其总出货量的三成。也就是说，它们四家2018年销往海外市场的智能手机就将在2亿部左右的规模。

事实上，华为今年把荣耀作为主力品牌积极推向海外市场，得益于其较好的品质管控以及高性价，荣耀手机迅速在海外市场铺开，出货量爆增。而OPPO、vivo、小米除了在印度与印尼等地建设了手机生产产能，就近服务市场外，OPPO、小米针对海外市场推出了新的品牌，以更激进的方式来运营当地本土市场。

行业一般认为，很多海外新兴市场由于4G网络建设晚先进国家二到三年左右，4G智能手机的换机需求到现在才开始真正被拉动起来，也就是说未来两年海外新兴市场将会重复中国国内2015、2016年的智能手机高速增长行情。

不过不管是中国国内市场也好，还是全球市场也好，智能手机的市场竞争主要还是中国国产品牌之间的竞争。经过多年的行业洗礼后，智能手机出货排名前十的厂商几乎占据了全球九成的市场份额。而作为智能手机两大巨头的苹果和三星，由于各自在软件和硬件领域的绝对技术领先性，出货量与市场份额基本上波动不会太大，所以剩下的市场，差不多是清一色的中国国产品牌厂商。

在这种市场格局下，也表示中国二、三线的国产品牌手机厂商在前两年被华为、OPPO、vivo、小米等巨头赶出中国国内市场后，现在仍难逃被这四个品牌全球追杀的命运。