中国手机制造业从量变转向质变

在中国市场，2015年上半年手机整体市场呈下行态势。根据捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据，2015年上半年，中国手机市场规模为1.88亿部，同比下降14.3%;其中智能手机市场规模为1.71亿部，同比下降11.9%。

GfK预计下半年整体手机市场规模与上半年相比，将逐步回升，市场规模将突破2亿部，与上半年相比增长11.4%。全年来看，2015年中国手机市场规模将同比下降5.9%至3.97亿部;其中智能手机市场规模将为3.63亿部，同比下降2.5%。

整体市场规模下行并不代表着市场发展的不景气，反而，中国手机市场正处于结构性转变的关键时期。

GfK预计2015年中国手机市场零售额将达6830亿元人民币，与2014年相比将增长15.2%;上半年，中国手机市场智能手机均价均保持在1800元以上，而2014年同期，智能手机均价为1400元左右。中国手机市场进入到存量替换期后，虽销量规模下降，但销售额规模明显增长，中国手机市场正在从量变转向质变。

从品牌表现的角度来看，如果把品牌分为国际品牌和中国国产品牌，2015年上半年，中国国产品牌整体零售量同比下降8.7%，零售额则同比增长15.8%。中国国产品牌在新一轮市场转变中已经做到与市场发展同步，甚至领先于市场发展水平。

6月线上市场进入周期性旺季，中低端市场大幅增长。根据GfK全国零售监测数据，2015年6月中国手机市场规模为3277万部，与2014年同期相比下降9.0%，与5月份相比增长4.9%;从零售额来看，6月手机市场销售额达555亿元，同比增长19.4%，环比增长2.0%。

6月份进入线上周期性旺季，在线市场份额占整体市场由5月份的19.4%增长5.8个百分点至25.2%;在线市场规模达825万部，同比增长4.1%，环比增长36.2%。

从价格段分布来看，在线市场1000元以下价位段智能机占比大幅增长，从5月份的40.6%增长至56.0%;从GfK对6月份在线市场促销监测来看，有45%零售量来自千元以下价格段产品。因此，中低端市场仍为在线市场发展的主力，在整体在线市场规模呈现爆发式增长，增速放缓且在手机产业链话语权提升后，如何适应整体市场全价位发展的结构趋势，是电商需要考虑的问题。