直面挑战 跨越发展——成都威斯达芯片有限责任公司执行副总裁蔡德鑫先生访谈

LCD TV市场概述
      从国际市场来看，自2002年起，LCD TV的出货量便直线上升。2005年至2007年是LCD TV销售量腾飞的三年。据统计，2005年全球LCD TV出货量约为2，850万台，2006年则为4，800余万台，出货量较2005年成长约一倍，预计2007年全球LCV TV交货量将上升至6，900万台，比2006年再度增长42.3%。 
      随着LCD TV市场持续增温，中国目前已成为全球LCD TV成长最快的区域，据IMS报告指出，2005年LCD TV中国内需市场销量近200万台，06年大陆LCD TV销售量为387万台，年增长195%。随着数字电视技术的推广、LCD TV替代CRT社会效应、08年北京奥运效应、二级和三级城市需求跟进增温，再加上价格促销的趋势下，预估07年中国LCD TV市场规模将达到890万台、年增长130%，同时LCD TV产值也将首次超过CRT电视，达到800亿元人民币，年增长达123%。预计到2010年，中国内需市场LCD TV销售量将增长到2100万台，年复合增长率达61.3%。
      目前，中国LCD TV市场品牌繁杂，除大陆本土业者外，港台、日韩、欧美品牌业者都想在中国大陆市场分一杯羹，市场竞争非常激烈。国内长虹、海信、TCL、海尔等一线品牌的市场争夺战已硝烟四起，而世界一线品牌Samsung、Philips、LG、索尼等也开始推出全系列机种以满足中低端市场的需求，国内品牌的价格战失去了往昔的风采，人们开始将注意力放在了技术含量及较高性价比上。
      大尺寸逐渐成为市场的主角。据Displaybank对2008年LCD面板市场的预期，08年LCD TV用面板预计将比07年增长26%。且08年LCD TV用面板的需求更趋大型化，40/42英寸、46英寸将替代32英寸成为主力尺寸，同时52英寸的面板将推向市场，与50英寸级别的PDP TV展开激烈竞争。
      LCD TV在技术上的成熟和成本的快速下降，使很多应用对普通消费者也成为现实。全高清LCD TV的普及将极大的带动周边相关电子设备（高清电视机顶盒，HD-DVD，蓝光DVD，PS3，XBOX360等）的销售。而这些周边设备的技术发展，又要求LCD TV 有更强的适应性和更好的性能表现。随着LCD TV市场的迅猛发展，更高的亮度及对比、更大的视角、更快的整体反应时间以及更饱满的色度是对LCD TV提出的新要求。要达到这些新的要求，面板厂商无不绞尽脑汁提升面板的制程，对IC供货商来说，不同的面板制程须不同IC，在IC部分的技术提升与效能改进，有助于LCD TV整体显示品质达到其应用要求，对于该市场能否高速发展也具有相当关键的地位。同时，LCD TV市场的高速发展也带动了LCD TV IC芯片需求量的激增，且对IC的性能和集成度等提出了更高的技术要求。
      直面市场的需求趋势，相关的困难也随之突显，多功能，高集成度，低功耗，绿色环保等需要IC厂商做诸多的幕后工作。为此，我刊特邀请了成都威斯达芯片有限责任公司的执行副总裁蔡德鑫先生与我们共同探讨LCD TV IC技术与市场发展趋势等问题。

强大的设计团队 引领科技前沿
      成都威斯达芯片有限公司是一家定位于面向全球提供高质量、专业芯片的集成电路半导体研发公司，公司主要从事消费类电子专用芯片的设计开发和销售，并向客户提供具有自主知识产权的集成电路产品以及产品系统解决方案。在2003年开发出国内第一款高清电视显示芯片“炎黄一号”，数年间已在国内外数字音视频市场上获得了肯定，更在中国市场上奠定了领先的技术地位。威斯达具有雄厚的科技实力，聚集了芯片设计工程师、软件工程师、技术支持工程师等芯片设计行业的精英，组成了强大的设计团队，开发的WSCXXXX系列视频扫描格式转换芯片主要应用于LCD TV、PDP-TV、背投、逐行电视、高清电视等，这些产品方案投入市场后，都取得了骄人的成绩。
      去年8月，作为全球第三大IT服务供应商、第五大服务器和PC厂商以及世界500强企业的日本富士通集团旗下的富士通微电子通过购买股权正式控股成都威斯达芯片有限责任公司，富士通的入主对与威斯达来说，无异于如虎添翼。可以充分利用富士通在资金、资源、技术和市场上的优势，开拓自己的市场，提升技术实力。蔡德鑫先生告诉记者：“2006年投资于威斯达的富士通微电子在数字高清电视方面，尤其在机顶盒方面拥有多项核心技术，如已经推出的H.264高清编解码芯片、高清MPEG2和H.264转码芯片等，我们未来的目标是将两家公司的核心技术在一颗芯片上得到体现。平板电视的技术我们将它看成一个功能丰富的模块，编解码是另外一种功能模块，利用威斯达强大的技术开发团队和富士通微电子雄厚的技术平台，我们在数字电视的芯片整合和系统集成上将做进一步的突破。同时富士通微电子的加入更加快了威斯达产品的市场开拓进程。”

广泛合作，提升技术实力
      自2001年成立至今，短短几年时间内，威斯达便成长为国内芯片设计行业的佼佼者之一，定位于面向全球提供高质量、专业视频芯片的研发，数年间已在中国市场上奠定了领先的技术地位，惊人的发展速度引起了业界的广泛关注。这其中离不开威斯达领导层拥有超过20年产品开发的丰富经验，同时也离不开拥有国际管理经验人员的宝贵意见。
      富士通微电子加入威斯达后，双方开展了广泛而全面的合作。“我们会在核心技术发展、产品规划、销售、市场及专业化管理方面展开广泛合作。特别在设计领域方面，富士通的加入带来了丰富的经验和雄厚的技术平台，同时带来的富士通以人为本的企业文化，鼓励员工不断创新，以一流的技术服务来满足客户的需求，在赢得客户信任的同时，为客户创造高利润及高附加值产品。”蔡德鑫先生谈到双方的合作时非常满意，更对威斯达将来的发展充满信心。
      威斯达的产品涉及到多媒体影像技术、微控制器、模拟标准产品等，在多媒体影像技术方面，他们计划面向全球市场开发一系列平板电视控制IC。“在已经开发的CRT和LCD TV方案基础上，未来我们将继续开发机顶盒与数字电视相融合的一体机（iDTV）。”蔡德鑫先生如是说。同时，威斯达将利用富士通已有的强大的机顶盒相关技术及威斯达视频处理方面的优势，两者相结合，不断创新，结合市场需求，不断推出整合型、高集成度的IC及解决方案。
      在微控制器方面，威斯达将发展基于8位，16位及32位应用于消费类，汽车电子及各类工业控制的各类解决方案。尤其在工业控制方面，将发展多种客制化应用的高性价比芯片及解决方案。威斯达将充分运用富士通拥有的丰富的IP技术、可以提供覆盖整个MCU开发的模块以及成熟的微处理器架构，为威斯达开发下一代微控制器产品提供有利的技术内核。蔡德鑫先生表示：“利用富士通成熟完善的生产制造工艺，我们有信心开发出高性价比的微处理器。”
      在模拟标准产品方面，富士通的DC/DC转换器产品在日本是市场占有率第一的，所开发的产品早已被各大国际知名厂商所应用。因此威斯达将基于这些技术重点发展DC/DC转换器，电源管理IC等。

借壳入世 走向国际化
      通过一年多的交流和融合，威斯达和富士通微电子已经在团队合作和效率上取得了一定的默契，在产品的蓝图规划，基础技术的累积开发上也已经有了突破性进展。蔡先生向我们透露，公司预计2008年会有一系列的新产品推向市场。富士通微电子入主之后，威斯达的管理模式和管理效率都发生了改变。整个公司在制度化，人员培训及工作效率上都有所提高。借助富士通优秀的管理经验，威斯达能更好的完善设计流程和提高芯片制造效率及其稳定性，使其能成为一个拥有国际视野的全方位的公司。在产品开发上，威斯达开始加大与外界第三方的合作，包括与富士通全球的设计中心有一些广泛的合作和互动。且在定义产品时有一个“全球化”的概念，除了在国内做产品的市场调研，还与富士通全球的市场调研人员合作，作一些覆盖全球市场的战略考虑，然后再来定义产品和规划。用蔡先生的话来说，就是“威斯达的管理制度正朝着国际化方向发展”。

LCD TV IC市场：机遇与挑战并存
      根据台湾咨询公司TRI预测，2008年LCD TV的出货量将首次超过CRT TV，并可望达到1亿零22万台，由于日本、欧美的LCD TV的市场渗透率已经超过50%，预计中国地区将是2008年LCD TV成长最快的市场。同时随着HD内容的增多，及2008年的北京奥运会等因素，LCD TV将走向节能及薄型化发展，支持MPEG4/H.264解压缩功能，可外接视频设备，集成无线802.11n等多功能的LCD TV将是各大厂商竞逐的目标，这无疑将促使IC供货商采取积极的应对措施，不断适应新的需求，开发出性能优越的新产品。目前国内LCD TV市场仍然处在起步阶段，虽然国内厂商在技术等方面相对处于劣势，但留下的市场和发展空间也非常大，关键看厂商和开发商们自己把握。蔡先生看到的是发展机遇：“相信随着国内电视机制造商在技术和产业链上的逐步壮大，国内LCD TV IC的市场格局将会产生很大变化。这就为像我们威斯达这样的本土厂家提供了广阔的市场前景。多功能、高集成度、低功耗、绿色环保将是未来LCD TV IC的发展趋势。”多功能、高集成度、低功耗、绿色环保等需求，并非一朝一夕就能达成，这些需求给IC供货商带来相当多的困难与挑战，包括技术上、性能上和成本上等的压力。要想在LCD TV IC竞争激烈的市场中站稳脚跟，威斯达认为：第一、要在IC的技术指标上要不断进步；第二、融合芯片功能（电视将朝着一体机方向发展）；第三、由于LCD TV的市场需求不断上升，市场竞争不断加剧，如何降低成本将是大家关注和努力的课题。只有考虑了以上这几点，才有机会不被市场淘汰。当然要同时做到以上三点，必须投入很大的财力、人力和技术。而威斯达原有的技术储备加上富士通微电子的技术和财务上的支持，让蔡先生对将来的发展信心十足：“我们相信，作为LCD TV IC的主要供应商之一，我们将在市场洗盘中脱颖而出，为全球的客户提供最适合市场需求的产品！”