平板显示产业蓝图日益清晰 三星突围行业未来发展瓶颈

日前，由SEMI（国际半导体设备及材料协会）举办的2008 FPD China 在上海国际展览中心召开。来自平板显示产业链上的全球知名厂商纷纷参加了这一盛会，全方位展示了平板显示产业的最新技术、产品和动向。同时，围绕着平板显示的现状和未来，来自产业界的专家、学者、企业领袖等也展开了一场思想碰撞。三星电子也集中展示自己最新的“数字标牌”产品技术。相关负责人还和业界一起，分享了三星电子对于未来，平板显示技术趋势，产业前景，以及未来中国市场LCD产业的走向的重要看法，引起了与会者的广泛关注。

平板显示产业呼唤新动力

根据2008 FPD China官方网站上的资料，近年来，随着显示技术的日益更新和应用领域的不断扩大，平板显示（FPD）产业在全球范围内迅速增长。据权威机构预测，2008年全球平板显示产业产值将首次突破一千亿美元，并将在未来5年内继续保持10%以上的年增长率。然而，不乐观的声音同样存在，不少人认为，由于FPD产业发展已快速成长多年，2010年后受到价格竞争、需求饱和等因素影响，将呈现停滞状态。

面对产业未来，三星电子有关负责人认为，只要找到价值创造的新空间，平板显示产业完全可以持续而稳健地发展，产值在2010年达到1,500亿美元。其中，“数字标牌”(Digital Signage)将可望成为平板显示产业成长的最新驱动力，成为未来应用的新趋势。目前，包括三星电子、夏普、LPL都将此一事业视为未来LCD事业成长的关键之一。

数字标牌是指在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备LCD，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。它被冠以新媒体的头衔，具有更好的广告效应和商业价值，并被认为是户外广告的替代者。想象一下户外广告的庞大数量，对于平板显示未来的机遇，恐怕没有谁不感到振奋。

“数字标牌”要求更高

不过，由于“数字标牌”主要应用于户外，要在日晒雨淋，强光照射、超长时间显示等更为复杂的条件下工作，因为，其各种技术和规格要求更高。对此，三星电子进行了不懈的努力。此次2008 FPD China这一行业盛会上，三星电子就集中展示了其在“数字标牌”方面的最新技术和产品。

三星电子展示的一款46英寸“数字标牌”用LCD，是展厅内关注的焦点。该LCD亮度达到1,500nit ，高于普通TV LCD的3倍。从而很好地突破了“数字标牌”在户外，由于在阳光照射等强光下，显示效果不佳的问题。三星电子6台52英寸的LCD，则以颇具创意的方式，进一步演绎出数字标牌的显示效果。它们以屏风为概念，显示了一系列东方山水画。通过领先的显示科技应用，加上大屏幕的视觉冲击力，LCD将东方山水画的庞大气势、深远意境，以及构图上的空间感和层次感，表现得相当完美，让现场观众惊叹不已。另外，三星电子还展示了一款了10㎜ 厚度的大型TV用40英寸LCD，它不仅可以实现壁挂，而且实现色再现性105%(NTSC 基准)的真颜色，使用local dimming模式还具备了90W以下的超低消费电力。

据透露，三星电子的LCD数字标牌还实现了适应Landscape / Portrait双支持，使用寿命长。并有适合black wesel 及multi screen (Tiled Display)连接，实现Ultra Bright，适合户外显示。还可以支持横式画面“Landscape”方式和竖式画面'Portrait'方式，具有更灵活的应用。三星电子表示，未来将计划推出40英寸到82英寸的全线产品，以率先拓展户外广告市场。

但“数字标牌”的技术难题破解之后，如何实现面板尺寸大型化，以及价格的降低，也决定“数字标牌”未来发展的关键。

抓住市场新机遇

为发挥“数字标牌”对整个平板显示产业的引擎作用，以三星电子为代表LCD厂商作出了许多积极的努力。其中，战略向中国这样极富潜力的市场倾斜，与中国平板产业共同成长，是三星电子一项重要的长期战略。

据权威机构预测，中国正在成为全球增长最为强劲的地区，代表了整个平板显示市场的新气象、新领域和新契机。三星电子也认为，中国FPD行业来正步入一个快速发展的时期，许多公司正转向前沿的制造技术和设备。同时，在年增长率超过3位数的液晶电视的巨大推动下,全球平板产业正显示出前所未有的增长态势和市场规模，而中国有望成为全球平板电视的制造中心。因此，三星抱负着对中国平板显示产业的极大信心并利用自身在理念和技术上优势，促进中国平板显示产业的成长。

三星电子中国市场上积极投资于产品生产和销售, 同时还要迅速引进三星的高科技。为此，三星电子已经在天津成立、运营TV研发中心，推行世界高科技技术的中国内本土化。同时还积极开展与嵌板（Panel）和成套（Set）企业紧密合作，与整个行业共同努力拓展市场。另外，在中国市场，三星电子还将继续推进LCD产品规格标准化的工作，不懈的提高效率，降低成本，推动LCD的普及。

面对2008年奥运，三星电子表示，此次展示的LCD优秀产品和先进技术，正是看准了奥运期间的商机，部分产品将会陆续有计划地推向市场。据了解，三星的LCD TV等在高端TV市场上以最高的技术力，已经获得中国消费者的高度评价。

虽然平板显示产业未来变数颇多，但是在技术趋向明朗，以及以三星电子为代表的产业领袖的引领下，平板显示行业的发展瓶颈，必将一步步化解。