中移动4G攻势倒逼3G变局 TD-LTE恐成营销圈地筹码

近期，中移动加快4G商用进程。据报道，TD-SCDMA基站升级至TD-LTE基站，平均在一个小时内便可完成。为此，中移动欲扩大TD-LTE规模试验网建设，年内将建设超过2万个TD-LTE基站，到2013年，TD-LTE基站规模超过20万个。此外，中移动积极布局终端产业链，年内将推出4G手机，2014年将有超过100款产品全面铺开，其中包括iPhone手机。

不过，对于中移动而言，目前的境遇可谓青黄不接。眼下，4G更像是中移动摆脱不利局面的宣传噱头。面对中移动来势汹汹的4G攻势，中电信和中联通唯有力拓3G市场，以期利用4G时间窗争取有利的竞争态势。

中移动TD-LTE布局加速

炎炎夏日，中移动发起一股TD-LTE热潮。尽管中移动总裁李跃表示，TD-LTE试商用没有时间表，但事实上，中移动正一步步加大国内TD-LTE网络的规模，试商用步伐明显加速。

中移动于电信日首次进行TD-LTE用户测试，继杭州之后，在广州、深圳、南京、北京也开启TD-LTE高速体验网。按计划，中移动下半年的扩大规模试验将在原来十城基础上，新增宁波、福州和成都三个城市。

在基站建设布局上，今年，中国移动将在10个城市建设超过2万个基站，并计划到2013年使TD-LTE基站规模超过20万个。

终端方面，据介绍，年内就会有4G手机进入市场，明年上半年超过10款，2014年将有超过100款产品全面铺开。

国内4G牌照短期内下发无望，香港成为中移动发展LTE的试验场。中移动在香港同时拥有FDD与TDD频段。中移动香港公司于4月25日正式推出FDD-LTE移动通信服务，后续还推出超值套餐。7月11日，有消息称，中移动香港TD-LTE商用网招标结果出炉，意味着中移动在中国地区首张商用TD-LTE网即将上马。据中移动香港行政总裁李帆风透露，TDD制式4G网络预计年底可开始应用。

近日，中移动宣布，杭州TD-LTE与香港LTE FDD网络实现双向漫游，这是LTE两种制式首次实现数据漫游，标志着TD-LTE与LTE FDD正式走向业务融合，有望推动中移动以香港为基地，开拓国际市场。

营销噱头多于实用，延缓用户流失成当务之急

尽管中移动LTE进行得如火如荼，并联合产业链不断对LTE吹风，但目前来看，业界对于4G发展仍存争议，认为推出时机尚未成熟。除网络覆盖外，受限TD-LTE市场规模，TD-LTE终端芯片环节发展较慢，使得终端匮乏仍是困扰4G商用的最大瓶颈。此外，要实现4G通信的下载速度，还面临一系列技术问题。中移动预计，2014年才可能迎来LTE的大规模商用，工信部部长苗圩此前也表态，发放4G牌照或还需两三年，那么，缘何中移动眼下对TD-LTE商用如此心急？

从国际上看，作为4G标准，TD-LTE和LTE-FDD的竞争不可避免。今年初，两者同时成为4G国际化标准，但商用进程却存在差距。全球移动供应商协会（GSA）报告显示，截至7月，已有89家运营商在45个国家和地区推出了LTE商业服务，其中LTE－TDD商用网仅9个。据市场调研公司Informa Telecoms & Media调查显示，绝大部分运营商计划于今明两年推出LTE服务，TD-LTE能否抓住这一时间窗，将成为其能否抢占制高点的关键，而中国地区的TD-LTE布局起着重要的示范作用。

从国内看，中移动2G面临对手挖角，3G发展不温不火，上马4G成为必然选择。联通在2G领域持续发力，“随意打”业务蔓延，对中移动造成一定冲击。广东联通近日更推出2G流量“随意玩”，将对2G的冲击从语音延伸到流量。瑞银发布报告称，自联通推出“随意打”以来，其2G用户、收入和ARPU一直在增长。在3G领域，电信联通充分利用终端、资费等手段形成对垒，不断降低3G消费门槛，推动2G用户向3G迁移。受制于产业链不成熟的中移动日渐失去话语权，这从移动长期稳固的校园市场出现松动迹象可见一斑。

目前，中移动每年有2亿换机用户，如此青黄不接的局面下，如果中移动不能与竞争对手形成差异化，将面临２Ｇ用户尤其是高端用户大规模流失的危险。眼下，中移动在国内4G领域大张旗鼓，大力宣传4G高速网络，利用4G营销的意味更浓。

4G倒逼电信联通发力3G，市场酝酿变局

在国内3G价值未充分释放前大举投入4G，或意味着TD-SCDMA的巨大投入被变现放弃，如何平衡两者的关系始终是横亘在中移动面前的两难选择。

无论对于市场哪一方而言，未来一两年都是至关重要的时间窗。4G牌照发放尚需时日，电信、联通如不趁机发展一批优质用户，未来将很被动。在中移动4G攻势下，另两家竞争对手在LTE方面也初露锋芒。近日，中电信首次展示了其4G-LTE研发系列成果“蓝极光”计划，中联通在上海建LTE试验网。此外，中国联通还全面升级3G网络。广东联通宣布，自7月起广州、深圳3G网速下行速率将达到42Mbps。北京、上海、杭州等中心城市主城区的联通3G网络，也都已升级至42Mbps网络。这被业界视为对TD-LTE的“反击”。

眼下，3G仍是竞争主战场。随着移动互联网的发展，运营商加快网络建设，中国工程院院士邬贺铨认为，未来我国将形成2G、3G和4G并存的关系。为改善网络质量，中移动提出GSM、TD-SCDMA、TD-LTE和WLAN四网协同战略，并对固网虎视眈眈。

统筹网络发展，提供多样化终端、融合化服务，推动3G流量经营成为运营商竞争的主题。如果中电信和中联通能好好把握对手的技术空窗期，充分利用固移融合优势，三家运营商在3G市场三分天下的局面将进一步变动。