中国好声音收视率要力压所有音乐真人秀总和

　　卫视节目《中国最强音》惨遭吐槽，网络视频《冲刺好声音》意外火热，网友对两档节目的制作和内容正展开全面的热议。很显然更深层次的原因，其实是电视“看法”和“玩法”正在悄然转变，娱乐节目与网友互动将产生巨大的传媒价值。正基于跟搜狐视频独家新媒体合作等基础，第二季中国好声音制作方灿星副总经理陆伟近日高调宣布，第二季中国好声音收视率要力压所有同音乐真人秀节目，甚至超过所有同类节目的收视率平均总和。舞美师微博表示：计算一下今年好声音的平均收视：我是歌手2.5+最强音1.2+梦之声1.2+我为歌狂1.0+快男预测2.0+全能巨星预测1.5+其他选秀总和预测2.0=好声音11.4

　　热点烂尾，中国最强音惨遭万众吐槽

　　湖南卫视《我是歌手》第一季完美收官后，《中国最强音》正式接档。2013年04月19日，湖南卫视《中国最强音》在万众瞩目中开播，却在万众吐槽中落幕，节目混乱的剪辑则成为网友议论的焦点。除了剪辑，四位导师的点评以及评选标准和选手演唱水准也都被网友诟病。陈奕迅、罗大佑、郑钧、章子怡4位导师的表现令人大跌眼镜——打分随意、标准不一，观众批评如潮。

　　热点烂尾，湖南卫视不得不借故推迟了第二集播出时间。第二集5月3日播出，终于去掉了首播时候那样混乱的剪辑，评委也似乎进入正轨。

　　然而，紧急救市的痕迹明显，网友随即指出不少选手都是选秀台上的熟面孔，如久经秀场的宾俊杰，台湾歌手李佳薇等。有网友评论“只看了十多分钟,就只能用无耻两个字形容了。李佳薇,台湾超级星光大道的冠军,小有名气的铁肺歌手,已经发片,去参加“我是歌手”都够格了好不好。参加这种业余选秀比赛,如果不是节目组出钱邀请,怎么会去?还被毒舌评论到哭,明显纯粹做节目效果。”

　　第一集剪辑混乱等硬伤遍体，第二集紧急救市再遭狠批，狗尾续貂的制作水平引发收视率极速跳水，甚至引发了湖南广电的领导在微博上关注。有网友评价，汪涵说《我是歌手》把湖南卫视流失的观众全都唱回来了，我想说《中国最强音》会不会把刚刚唱回来的观众又给唱跑了。

　　冷季出击，冲刺好声音竟获一致好评

　　2012年，浙江卫视斥巨资买下荷兰节目《The Voice of Holland》的版权，《中国好声音》横空出世。四位导师四把转椅，精彩的点评，煽情的故事，当然还有打动人心的歌声以及极富魅力的好嗓子，瞬间带领正在古装戏和抗日剧中苦苦挣扎的收视率突出重围，随即湖南台等跟进，《我是歌手》、《妈妈咪呀》等先后出炉，雄踞一方卫视。

　　《中国最强音》，被认为是湖南卫视以《我是歌手》热身后，对歌舞选秀节目老大《中国好声音》的正面PK。此时《中国好声音》第二季节目却因内容和跨度上的扩展将延迟到7月才能开播。面对《中国最强音》的偷袭，《冲刺好声音》意外接招，搜狐视频作为好声音独家新媒体平台，开始正面参战。

　　面对强大的地方卫视，网络视频形式的真人评论秀节目倍受关注。冷季出击的搜狐视频携手三星等强大合作伙伴，以精选团队确保了制作水准，随着节目的播出，在微博上，《冲刺好声音》也得到了很多网友的好评。网友说，无论是舞美效果还是节目创意，这档节目都体现出了卫视水准，甚至有网友误将其当成了原版《好声音》。

　　网络逆天，网友力量放大成败细节

　　尽管投播途径不同，也都被双方制作方表示为“不是一个类型”，“不做比较”，但是几乎同时推出的两档节目，已经成为网络和媒体讨论的热点。与《中国最强音》播出时引发的巨大争议不同，《冲刺好声音》在剪辑、舞美和对于唱歌这一元素的表达上，都有着更为专业和突出的呈现。不少网友指出，这档由搜狐视频倾情制作的网络直播综艺节目“比湖南卫视的《中国最强音》好看太多!”。

　　除开制作团队、评委阵容这些因素外，双方在定位和营销传播上的不同是最终效果产生差异的主要原因。

　　尽管几乎原汁原味的《中国好声音》获得了巨大成功，不意味着照搬原版就是最恰当的方式。《中国最强音》首集引起观众反感的剪辑方式参照了《X factor》的形式，全明星评委阵容也堪称强大，但核心看点却未能模仿，原版节目《XFactor》的核心并不是挑选最顶尖的声音，而是如何利用节目中的X，也就是未知因素制造戏剧性和娱乐话题吸引观众的眼球。

　　缺失了核心热点的这档节目，因此被网友总结为，“六个一流做出三流节目效果”：良好的观众基础，加上一流的制作团队、一流的导师团队、一流的主持人、一流的宣传团队、一流的播出平台、一流的广告商，做出了差评如潮的三流节目。

　　《最强音》试图以明星掀起现场互动和炒作未获成功，导师口味难以琢磨，相互间的配合也难称默契。看过首期节目，主持人董路评论：“最难解决的是四位评委之间的‘气场问题’。陈奕迅耍宝，没有人接;章子怡煽情，没有人接;罗大佑深沉，没有人接;郑钧纠结，没有人接……他们像来自四个不同朝代的人。

　　改变看法，网络视频互动凸显传媒价值

　　很多选秀节目对“导师”的过度聚焦，反而使得明星团队成为明显缺陷。好运动员不是好评委，明星驱动的选秀热点缺陷重重。

　　更深层次的原因则在于，传统电视和娱乐节目的“看法”都在改变，苹果、谷歌、三星都已经纷纷意识到互联网电视和视频节目的冲击，即使富士康这样的传统IT巨头，也大象转身，即将涉水互联网智能电视。

　　内容制作的“玩法”也已悄然改变。传统电视台的模式受限，无法互动。相反，网络的自由度和可控度以及互动都可以做到极致，无论是最简单的网络机顶盒和网络电视的随意点播功能，还是更进一步的比如网友可以参与定制剧情，或者更深一步的让网友直接参与节目之中。

　　很显然，《冲刺好声音》意外火热的背后，其实是电视“看法”和“玩法”正在悄然转变，与网友互动将产生巨大的传媒价值，这也是搜狐视频敢于以5000万的大手笔开启直播的动因。

　　不仅仅是搜狐视频这样的互联网媒体企业，或者苹果谷歌这样的硬件厂商，广告主也迅速认识到了娱乐节目互联网化的价值，三星电子，加多宝和百雀羚等品牌跟进。

　　这是一桩多方共赢的生意。《冲刺》为各方带来的收益随着节目的陆续推出正在持续增长。

　　网友鼠标点播中三星电子为新推出的Galaxy 4做了无数次精准广告投放，三星电子等广告主已经以行动表达了对网络自制节目的认可

　　《冲刺》为《好声音》提前热身，并以网友互动成功压过对手档位，互动模式更有利于选手的发挥以及媒体效应的传播。

　　而搜狐视频对《冲刺好声音》高投入的背后，正在和广告主分享流量和品牌互动飙升带来的巨大收益。从流量统计数据来看，搜狐视频亦凭《冲刺》收获更多访问量。业内认为，目前各大视频网站竞争格局胶着，几乎同质化的热播剧集等内容已经很难产生差异，网络自制综艺似已成为核心竞争利器。