2014厨电市场将实现12%增长 增速从何而来？

新型城镇化加速，厨电营收空间进一步释放

    城镇化进入新一轮的快速发展期，预计到2018年将达到60%。届时，农村市场将累计新增家电销售额近4.5万亿元。

    截止2012年底，我国城镇化率只有53%，而发达国家城镇化率达到80%，城镇化空间巨大。随着新型城镇化的加速发展，三四级“储备市场”将逐渐显示其强大的营收增长空间。观察人士认为，人口在城市中聚集会产生显著的规模经济效应，随着全国房地产市场趋于稳定，以及城镇化和棚户区改造加速进行，我国厨卫电器市场需求有望得到进一步释放，销售势头将不断增强，行业整体趋势向好。

用户二次更新需求爆发，厨电市场走势看好

    “尽管受整个房地产市场走低影响，外界对于厨电市场走势产生了担心。但家电市场从上世纪90年代就开始旺销，与房地产的密切度虽然存在但不成正比。来自用户二次更新需求市场正在迎来爆发期，以及电商等新渠道的蓬勃发展给我们带来强大推力。”

    在此次方太云魔方发布会现场，方太集团董事长兼总裁茅忠群指出，依靠卓越产品，茅忠群对厨电市场保持了足够的信心。

    另有统计数据表明，当前厨卫电器的75%为新增需求，而替换型需求仅占到25%左右，不过后者的占比呈日趋上升趋势。

新兴渠道为厨电行业“保驾护航”

    近几年来，方太等主流厨电企业纷纷试水电商，通过线上、线下的协同，不断扩宽销售渠道。多元渠道的蓬勃发展，也为厨电行业的持续发展“保驾护航”。

    随着年轻一代消费者逐渐成为厨电消费的主要力量，他们的消费习惯和消费模式的转变也促使厨电业酝酿渠道变革。事实上，近两年网络销售异军突起，电商已成为改变厨电渠道格局的重要力量。

    专家指出，互联网时代下的核心就是以用户需求和体验作为最高的判断标准。以方太今年全新推出的“云魔方”吸油烟机为例，其凝聚五大发明专利，以革新性的动力系统和颠覆性的设计理念，带来前所未见的吸油烟效果，让“粉丝”的眼、鼻、口、耳、手都能感受到“好效果”。茅忠群表示，“我们坚信这是能给广大用户和朋友们带来惊喜和感动的正确方向，健康、环保、有品位，将会是方太引领厨电行业发展的方向，是引领千万家庭的全新生活方式。”从这个层面而言，中国高端厨电行业正在迎来一个粉丝消费主导的“好效果”时代。领军企业不再只依赖高端市场的自然增量，更在于“通过以人为中心的产品，以及产品带来的体验，实现从高端厨电产品制造商向高品质生活方式倡导者和开创者”持续升级式领跑。

最大的增长将来自于高端市场

    高端化已成为中国厨电业独有标签。从去年开始，一轮高端化浪潮让中国厨电市场迎来两极分化的走势：一边是中低端产品市场严重饱和，供大于求背景下导致一大批中小厨电企业被迫停产歇业或转型；一边则是高端产品市场供不应求。

    在风起云涌的中国厨电市场竞争中，坚持高端定位的方太始终如磐石般稳居市场第一，特别在高端吸油烟机市场已经连续10年销量遥遥领先，2013年整体业绩突破40亿元。据中怡康数据：2013年，方太以零售量占比44.81%、零售额占比45.02%的傲人业绩，直接超越排名2~4位企业的市场占比总和。这两组数据意味着市场几乎每销售两台高端吸油烟机，就有1台出自方太。