冰箱行业下一座富矿：高端、多门、健康

    我国冰箱行业正在告别高速增长时代。据奥维咨询预计，2014上半年我国冰箱市场零售量约为1803万台，同比下滑2.4%，零售额469亿元，下降1%。

　　市场机构对冰箱行业的全年销售情况多持谨慎乐观的态度。国家信息中心预测，2014年我国冰箱市场整体规模约为4300-4500万台，销售规模较2013年会相对稳定。

　　在行业总体上难以维持大规模增长的同时，我国冰箱市场也在发生着深刻的变化，集中表现在消费高端化趋势明显增强，多门、变频、节能、健康以及智能成为冰箱市场消费的主流趋势。

　　根据国家信息中心数据显示，2014年1—4月重点城市市场单价4500元以上的高端冰箱销量市场占比达到22.45%，销售额占比高达48.46%。对此，国内外品牌都加大了高端产品的投放力度。在所有品类中，多门冰箱成为增长最迅速的产品，而近期冰箱企业推出的冰箱新品也多为四门及以上产品。

　　国家信息中心数据显示，今年前4月四门及以上冰箱销售量、额分别增长61.49%和95.59%。奥维咨询预计，2014年多门冰箱销售额增幅将达到5.7%，仍是全年增长的主力。可以预见的是，多门冰箱将成为冰箱厂商新的业绩增长点。

　　此外，抗菌、除菌、保湿、保鲜和除异味等健康功能也是当前冰箱企业推广的重点。在冰箱健康功能的实现路径上，国内外冰箱企业已经做了很多探索，包括快速无损检测食品新鲜度技术、真空绝热技术、复合除菌技术、臭氧除菌保鲜技术、光合生鲜技术以及加湿保湿技术等，都为消费者带来了很好的健康体验。

　　中国家电协会副理事长王雷表示，随着冰箱容积越来越大，冰箱可以做的文章也越来越多，而变频、多温区、新保温材料等都是围绕大容积冰箱节能所做的文章。

　　为了实现更好的节能效果，除了采用变频压缩机和真空绝热板外，冰箱制造企业在冰箱门上也花了不少心思。例如三星蝶门冰箱、LG门中门冰箱、容声十字对开门冰箱等产品，均是通过在冰箱门打开时减少箱体内冷空气的流出以达到更好的保温效果，从而实现节能的目的。

　　事实上，上述发展趋势在2014年中国家电博览会(AWE2014)上即有充分体现。AWE2014期间，国内外主流冰箱品牌展示的产品均以一级能效、多门、变频为主，带有健康、智能功能的冰箱也有大量展示。如西门子绿色零度保鲜冰箱、夏普具有净离子群空间净化技术的冰箱、容声搭载全新Nano-fresh技术的杀菌冰箱以及新飞获得CQC除菌认证的冰箱，都在展会期间收获了良好的展示效果。