做互联网电视第一品牌 酷开电视底气何在？

自2006年注册成立，到2014年正式独立运营，再到从2015年以来伴随硬件新品的接连问世与软件系统的不断创新升级，酷开电视的每一步在沿着向上台阶迈进的同时，稳健步伐中总透着对未来方向的明确感知与自信，而近年来每超预期的业绩成效似乎也佐证着其方向目标的正确性。

5月27日，“酷开电视2019战略发布会”上，一个新的战略性目标再次确立：酷开电视要做互联网电视第一品牌。

于行业寒冬中逆势高歌

2018年以来，中国家电市场全面承压，受房地产市场低迷与中美贸易战情绪等影响，经济持续放缓。奥维云网数据显示，去年全年中国家电市场零售额规模累计8327亿元（包含25个常见品类），同比增长1.5％，仅为2017年增速的七分之一。其中，中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5％；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6％。到了2019年第一季度，彩电市场更是出现量额齐跌的严峻态势，Q1季度，中国彩电市场零售量规模1202万台，同比下跌1.1％，零售额349亿元，同比下跌13.1％。

受大环境影响，曾经凭借技术赋能，亦被视为潮流趋势的智能电视也出现增速放缓的形势。根据产业在线数据显示，2017年、2018年，中国智能电视销量同比分别增长13.8％，11.9％，相比2015年、2016年的16.5％与20.0％，增幅明显下滑。

在此背景下，前些年不断升温的互联网电视品牌大战，随着很多品牌的退场和式微，市场也逐渐冷却下来。如微鲸、看尚、风行等一批互联网电视企业在凛冽的寒风中有些甚至已失去踪迹，巨亏的暴风重复着乐视曾经的老路，卷土重来的乐融致新未来充满不确定性，而那些空出的市场份额理所当然正在被留下的品牌蚕食。至于留下的互联网电视品牌，不得不说，酷开电视交出的答卷无疑是相当亮眼的。

作为最早一批的互联网电视品牌，酷开电视在国内与海外市场均拥有不俗战绩。据了解，2018年全年，酷开电视在中国区域与海外市场的销量和GMV都表现良好。进入2019年更是开局亮眼，从1月份至今，酷开电视GMV同比增长200％以上，并占领京东、天猫、苏宁三大电商平台增长率第一的位置。

缘于产品魅力的“疯长”

“缘何疯长？”这是深圳创维－RGB电子有限公司全球电商中心副总经理王萌，代替业界人士，针对酷开电视近年来领先于行业的高速增长所抛出的问题。答案是显而易见的，只有真正专精于技术研发与创新的好产品消费者才会为之买账。

作为创维集团旗下高端互联网电视品牌，酷开电视天然拥有创维31年产品研发、供应链、售后及品牌积累优势，也同步共享创维7131项国家专利，并与LGD、BOE等工厂长期战略合作，拥有20000＋家售后服务网点。这是创维集团赋予酷开电视品牌的强大实力背书，也是酷开电视区别于其他互联网电视品牌的技术与产业链优势。

当下，随着美国谷歌宣布停供华为安卓操作系统更新，近来中美贸易战的局势再度紧张，而谷歌在停供华为后是否会继续对中国其他相关企业智能设备进行停供还未可知，对于目前的智能电视市场而言，多数搭载安卓系统的智能电视品牌在系统后续更新上充满不确定性。相比而言，酷开电视除了有上述提到创维集团的实力光环加持，在操作系统方面更是具有绝对话语权优势，尤其是其全新升级推出的酷开系统7.0更被认为是行业向前迈进的一大步。数据显示，2018上半年中国OTT总激活终端规模2.1亿台，激活覆盖户数达1.75亿户。作为OTT大屏的灵魂，智能电视系统的发展决定着OTT大屏价值的未来走势。创维推出的酷开系统7.0，从系统界面展示、智能语音操控、视频检索等多个方面，实现了OTT交互方式的全面革新。据王萌透露，酷开系统目前拥有激活终端用户3777万，月活用户2362万，每日开机次数达3500万次，这在整个互联网电视业内都是非常惊人的数据。

基于以上优势，在产品端可以清晰的看到，无论是2016年9月造就的第一台LED全面屏电视，还是2017年7月一体合金翻边工艺所铸就的更高品质全面屏，酷开电视一直致力于开创互联网电视全面屏品类；于此同时，其行业独家光学防蓝光护眼技术、客厅智能新生态载体小维AI语音、K12同步教材资源等，都赋予了酷开电视产品独特魅力。

以发布会上推出的酷开70K5C电视新品为例，据王萌介绍，这款现货20万台，售价仅3999的大屏电视产品采用全金属机身设计，搭载A73芯片，支持小维AI语音以及运行酷开系统7.0，是一款真正“高配价优”的亲民普及化大屏智能电视。

除在70寸大屏幕发力之外，酷开电视对全面屏产品也是“重拳出击”，推出了一款酷开55C60产品。这款产品以“真机对比”的方式，通过其高配低价产品55英寸全面屏电视C60与友商产品进行对比，向行业剖析什么叫真正“性价比”。在现场对比中，两台同为55英寸的全面屏电视，酷开电视C60用的是画面表现更细腻、观看视角更广的硬屏，底座采用金属材质，而友商的产品用的是挤压有水纹、触碰坚硬物体易碎的软屏，底座采用塑料脚架，耐用性较差；音响方面，C60的播放更通透，低音表现力更好，而友商产品播放有杂音；系统配置方面，酷开电视C60采用2＋32G 内存配置及A73架构，远高于友商的2＋8G配置和A53架构，这样的配置下，显然C60跑分是远高于友商的。另外，在酷开电视的官方微博中，也PO出了两款产品详细的拆机对比图，酷开电视通过拆机的方式，再次向用户展示两台电视在做工和用料上的区别。

“性价比背后真正的含义，应该建立在对产品性能要求的基础上，先满足性能要求，再谈价格。”在王萌看来，相比友商的主打产品，酷开 55C60无论在外观上、还是性能配置上、甚至在系统操作上都具有“全方位碾压”优势。但即使具备这样的领先优势，55C60却比友商的价格还便宜300元，目前该产品定价为2199元。

除70K5C与55C60两款新品外，王萌还表示，在618期间，酷开电视将推出50万台只售999元的酷开40英寸全网机皇电视，还将为京东、天猫、苏宁三大电商平台定向提供三款产品，以入口型产品锁定流量入口。

“70寸液晶电视3999元，55寸全面屏电视2199元、40寸液晶不到一千元。”有媒体表示酷开电视在618前夕的这一波“操作”可谓相当到位，不仅价格亲民，而且产品线覆盖精准，看来是要在618大搞的“节奏”。

逆市而增的行业优势、集团背景优势、软件系统优势、硬件产品优势、加上用户最为关注的价格优势，酷开电视用实力向外界彰显着：做“互联网电视第一品牌”，他们是认真的！

（作者：贾琼）