LG电子联姻央视 欲掌控数字娱乐时代

      就在LG电子发布其09年数字电视旗舰新品后仅一个月，这个全球数字电视巨头再次重拳出击，正式成为央视体育频道数字电视合作伙伴。新闻发布会上，中央电视台领导强调，“家庭娱乐的数字时代已经来临。央视将与LG电子通力合作，大力普及数字电视，正确引导中国消费者一步到位的购买到真正的数字电视产品，收看到画质更清晰的央视高清节目”

      与央视的强强联手无疑给LG数字电视的中国攻势加码。 LG电子的这一系列动作引起行业连锁反映，不少业内人士分析，数字电视产业有望迎来爆发式增长，逆转当前消费趋势的行业变局一触即发，一场数字电视全面替代普通模拟电视的革新大戏即将上演。

      联姻央视 谋动未来

     “购买数字电视收看央视高清节目”，这已经成为不少老百姓谈论的话题。通过数字电视享受到智能化、个性化、高清影像体验的数字娱乐时代的确令人向往。而这对于电视厂家而言，更是一种致命的诱惑，因为在这全新的时代，数字电视产品销售的爆发力将不亚于当年的平板电视压倒CRT之势。

      事实上，这个未来近在咫尺。在国家2015年全面停播模拟信号的政策大限下，电视娱乐从“模拟”到“数字”转变在未来几年即可完成，在北京、上海、广州还有省会城市，这一进度将进一步加快。从此不难判断，LG电视联姻央视的直接动因。不少专家预测，面对新的数字电视时代，众多电视厂家迎来的是一次挑战与机遇，这也将触发新的市场格局的形成，谁引领了这一市场，谁就有可能掌控“数字娱乐时代”，成为未来的“王者”。

      依托于全球数字电视领导优势的LG电子，自然清楚这一点，他希望在国内重新演绎在欧美地区的精彩成功。LG市场部相关负责人在谈到与央视联姻的初衷时表示，“在推动中国数字电视产业不断发展过程中，央视扮演了革新者的重要角色。央视高清频道的开播以及不断丰富的高清数字电视节目，已成为消费者体验数字娱乐生活、获知数码前沿科技的重要渠道。LG非常愿意与央视密切合作，利用自己在数字电视领域的技术成果积极推动产业链的优化，加快中国电视产业‘数字化’进程，相信这也是国内的消费者所期待的。”

      从去年来LG电子一直深耕于数字电视领域的开拓。08年初，LG在我国正式宣布实施地面数字信号传输国家标准短短5个月后，率先发布了国内首款数字电视——LG70系列。今年年初，更是重拳出击，推出了融合DivX HD高清流媒体播放、迅畅200Hz四倍速刷新技术等数码前沿科技的旗舰产品LH50系列。此次LG电子与央视的合作，被不少专家视为LG电子在中国数字电视市场全面发力的风向标。

      可以预见的是，在LG电子的带领下，电视行业营销攻势的天平将逐渐倾向于数字娱乐电视，相信哪个厂家都不敢在此次电视行业变革中有所松懈。从CRT时代升级到平板时代之时，LG电子等韩国企业以核心面板技术掌控上游产业，奠定数码科技领导优势的案例，已成为不少厂家反复熟读的“兵法”。[page]

      厚积薄发 战略升级

      不难看出，这一被众厂家熟读的“兵法”，如今在数字电视领域重新上演，主角仍是LG电子。在数字电视领域积淀了近20年历程的LG电子在此次演绎中从容不迫。据了解，从上世纪90年代便投入研发的LG电子，早在1997年就成功地推出了全球第一款高清电视的核心芯片组，其后它又接连推出了全球首台高清可录机顶盒、首台交互式卫星数字广播机顶盒等一系列在数字广播电视领域内具有里程碑意义的产品与技术。

      如今LG电子在全球拥有11个数字电视的研发实验中心，每年投入超过2200位科研工程师与3亿美元的费用来支持其在数字电视技术上的创新与应用的探索，其首席技术官更是以不凡的贡献被业界共誉为“数字电视之父”。正是凭借这些优势，LG数字电视销售势头猛进。据DisplaySearch日前公布的08年统计显示，LG电子实现13%的超高增长率，稳居全球平板电视前三甲。

      在梅地亚中心召开的央视与LG电子战略合作新闻发布会上，央视相关领导向记者直言，“央视选择与LG电子联手，共同推动中国数字电视普及，正是看中了LG在全球数字电视领域的领导优势与突出贡献，以及在欧美市场普及数字电视的成功经验。”

      有市场分析人士指出，对于深耕中国市场多年的LG电子，此次“联姻”央视是其国内战略升级的重要标志，它正在从单纯的“技术领先型”企业向“市场驱动型”企业转变。

      LG市场部相关人士向记者强调，在这一次从模拟电视到数字电视的新一轮革新风潮中，LG一直肩负着引领数码创新的责任，希望带动着整个数字电视产业链的升级，最终给消费者创造更多的价值。

      正是因为LG电子长年累月的辛勤耕耘，才奠定了其在全球数字电视领域中深厚底蕴和核心竞争力。而它对于技术、创新那种孜孜不倦的探索精神，也成为驱动LG在面对强手如林的挑战者时，能够始终以更为从容的姿态掌控数字娱乐时代的根本动力。