盘点09彩电市场 一体机互联网LED成热点

　　在预言家们一片“唱空”声中，2009年的液晶电视业却在“家电下乡”、“以旧换新”等消费刺激政策下实现了大逆转。有关预估报告显示，2009年国内液晶电视销量将上升至2400万台，比2008年增长近80%。 

　　2009年，节能、超薄、高清数字一体机、互联网电视、蓝光、LED、3D、1080P全高清等词语成为推动平板电视实现大逆转的原动力。而这其中，数字一体机、互联网电视、LED三大阵营异军突起，成为2009年液晶电视崛起的三大关键词。

全模数字一体机借高清电视展翅高飞

      在液晶电视家族中，数字一体机液晶电视是最善“借东风”了。如果说08年北京奥运会让数字一体机一夜火爆，那么2009年国庆大阅兵则让数字一体机深入人心，成为市场消费主流。

      2009年9月28日，为迎接国庆60周年大阅兵的到来，中央电视台、北京卫视等9个高清电视频道开播，标志中国全面进入了高清数字电视时代，这也带动了高清数字一体机产业的快速发展。

      从TCL、康佳、长虹、创维等国产品牌，到LG、三星、飞利浦、索尼等外资品牌，纷纷加大高清数字一体机产品的推广力度。LG更是一口气推出了10多款数字电视一体机新品，极大的扩张了数字电视一体机阵营的实力。

      与此同时，困扰数字一体机发展的产业环境也在2009年取得了巨大突破。北京歌华有线与LG、TCL、长虹、创维、海信等电视厂家就共同推广数字电视高清一体机达成合作，电视厂家提供内置标准接口的有线数字电视一体机，运营商提供含有用户认证信息的“CI卡”，这种“机卡分离”的模式让用户无需机顶盒也可以收看数字电视，成为倍受数字一体机厂商和市场欢迎的“北京模式”。此后，成都，武汉等地的运营商相继跟进，为一体机发展提供了良好的市场环境。

专家点评：

      虽然数字电视一体机已深入人心，却在全国很多城市面临政策“暗礁”。此前在南京，曾有一位购买了数字一体机的美国消费者，因不购买广电运营商提供的价值达1600多元的高清机顶盒，就开办不到接收数字电视信号必备的“CI智能卡”，美国消费者因此向媒体投诉，引起了舆论的强烈反响。

      事实上，由于我国广电系统CA标准不统一，并且行业竞争不充分，处于封闭垄断状态，使得主要用于解密CA标准的机顶盒变成了不同广电系统和机顶盒公司之间的圈地游戏，严重阻碍了一体机进入市场的步伐。

      但数字一体机必然是大势所趋，而且舆论也一直在呼唤广电加强贯彻执行机卡分离政策，真正开启数字电视产业市场化之门，充分发挥数字一体机对普及数字电视的作用。数字一体机的春天正在来临。

互联网电视开启看电视到玩电视之门

      互联网电视堪称2009年液晶电视行业的最大革命。自从TCLmitv高举互联网电视大旗以来，长虹、康佳、TCL、创维等国产品牌也纷纷推出了互联网电视产品。其中，TCLmitv、创维酷开、海信蓝媒、康佳的e-netTV等等都已经成为液晶电视的“明星”产品。

      互联网电视的最大亮点就是除了具备普通电视的功能外，还通过拓展互联网应用让其具备了视频通话、文件共享等功能，可以在线欣赏高清电影、在线唱卡拉OK、玩体感游戏并及时获取天气、新闻、股票等资讯，让人们实现了看电视向玩电视的娱乐方式巨大改变，还“收复失地”，让电视机重回家庭娱乐中心地位。 

      2009年互联网电视产业链已经初具规模，互联网电视也将成为2010年最红火的消费电子产品。据权威市场分析机构调研数据，互联网电视的零售额已超彩电总量的10%，预计2010年互联网电视的增速将超过50%，市场规模将超过300亿元。

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      不仅如此，凭借互联网电视领域的先发优势，国产品牌再次掌握了彩电行业的话语权，并凭借领先的技术功能、完备的渠道服务和将外资品牌打得节节败退，其市场份额一度失守30%重要关口。

专家点评：

      目前，我国网民数量已超过3亿，位居全球第一。庞大的互联网用户基数无疑成为互联网电视的发展提供了坚实的市场基础。而迅雷、PPS、优酷等视频网站的火爆为其提供了海量的内容来源，能满足用户多样化的影视娱乐需求。

      当然，互联网电视作为新生事物，也面临内容版权问题和政策管制问题。不过作为4C融合的最佳屏幕，针对互联网电视的政策管制似乎有所松动。而企业对产业链整合的探索一直没有停止，这让互联网电视在2010年发展充满了希望。

LED背光源电视硬件技术前进了一大步

      2009年的平板电视市场，LED电视绝对是最抢眼的关键词。在2009年，“LED背光液晶电视技术”得到了所有一线平板电视品牌的采用和推广，新产品如雨后春笋般涌现，价格也出现了大幅下调，并成为了消费者抢先选购的产品之一。

      从本质上讲，目前的LED电视本质上依然是液晶电视，特殊之处在于其采用了先进的LED背光源技术。与传统CCFL光源相比，LED背光在机身厚度、能耗、环保、寿命以及色彩等方面更有优势，对产品的外观和性能有一定程度的改善，成为平板彩电未来发展主方向。

      特别是由于产业供应链的不断完善、消费者需求增加和对绿色环保科技的关注，作为环保节能的LED背光液晶电视预计会在2010年的电视市场成为绝对主流的产品。据业内权威调研机构iSuppli报道，2010年全球的LED背光液晶电视出货量将大幅上升，40英寸及以上的型号出货量预计增加8倍左右，从2009年的250万台增加到1880万台。

      目前，包括海信、康佳、创维、TCL、长虹、海尔等国产品牌，以及索尼、三星、夏普、东芝等合资品牌均大规模采用了LED背光源技术装备产品，且这些产品均已在国内上市并且广受欢迎。

专家点评：

      明年彩电产品强制能效等级标准将正式实施，届时只有满足标准规定的产品才能上市销售。同时，国家又制定了为期数年的节能家电产品鼓励政策，为企业生产和研发提供大力的支持，并通过财政补贴降低节能产品的市场售价。在多方利好消息的影响下，LED节能概念将成为今后彩电市场的流行牌。