3D热搅动终端显示 家电厂商掘金电视新领域

      在每一次3D热背后，都会推动企业在相关产品和技术手段上的升级换代。现阶段市场竞争的热点集中在以电视为主体的终端显示领域，但实际上在3D终端显示的背后，内容拍摄、制作及播出等一系列的设备与产业链的布局已完成，主动权正掌握在日资企业手中。

　　一部《阿凡达》不仅给好莱坞的电影公司带来了13亿美元的票房收入，同时还搅动了整个3D产业。不仅是家电终端厂商无一例外地加入了3D电视的阵营，甚至包括内容、配套附件在内的上下游企业也蠢蠢欲动。

　　5月21日《上海证券报》报道，天津已率先获批成立3D产业研发中心，而国家相关部门也已经着手就3D产业发展政策等进行调研，并准备出台相关行业标准，通过政策扶持和行业规范来推动我国3D产业的发展。有了政策扶持，国内3D产业的商机似乎无可限量，但有关专家指出，其实每25年，3D就会在全球市场掀起一股热潮，而本次全球席卷的3D浪潮究竟是产业的发展趋势还是商家炒作的又一轮噱头？

3D有望进入我国重大战略新兴产业

　　随着3D技术在电子消费产品中日益广泛的应用，政策层面已经开始关注到3D产业的发展趋势。据知情人士透露，尽管3D市场的成熟还需要时间，但国家科技部已经酝酿将3D列入“十二五”重大战略新兴产业范畴。工信部、中国电子（行情,资讯,评论）视像行业协会等也在积极推进3D产业标准的制定；广电总局也正在研究制定3D电视的产业标准，目前技术基础已经基本成型。而我国部分地区的3D电视节目试播工作也在筹备之中，年内就有望开播。

　　全国政协委员、北京理工大学信息与电子学部主任王涌天在今年两会就递交了3D产业发展的相关提案。他表示，在发展之初，政府扶持可以以硬件技术为突破口，支持企业自主研发专利核心技术，制定3D行业标准，辐射带动3D产业链相关环节，之后应对整体3D产业予以全面的扶持。

　　业内分析人士表示，从国外的发展来看，数字影视娱乐其实只是3D技术应用的一个方面，3D显示技术在医疗、军事、科研、工业、文化、教育等许多领域都有着极其广阔的应用前景。另据业内资深人士透露，未来政府重点将是通过产业政策扩大市场规模、完善产业环境，促使3D电视、电影产业进一步发展壮大。

3D概念获股市热炒

　　阿凡达的上映，引发国内众多3D有关上市企业“鸡犬升天”。

　　家电企业中，TCL、四川长虹（600839）、海信电器（600060）率先致力3D技术研发。2009年1月，海信电器、TCL都在美国国际消费电子展上展示了中国企业自主研发的3D电视。2009年底开始，TCL的商用3D电视已进驻了广东的机场。海信电器今年五一将向市场上推出3D液晶电视。TCL在今年年中也将推出民用3D液晶电视。四川长虹2010年还将推出3D等离子电视。中金公司分析称，海信电器在包括3D引擎在内的平板电视制造上的突破，将为EPS增加20％的贡献，给予其“推荐”评级。而TCL和四川长虹新近也受到一些机构的增持，分析报告中同样表示，3D业务的尽早开展，未来两三年内会给两家公司的PE带来正面影响，其未来股价的提升，很大程度上就靠能不能把《阿凡达》精神发扬光大了。

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      3D关联企业也获得了追捧，从士兰微（600460）、三安光电（600703）、大唐电信（600198），到高鸿股份（000851）、得润电子（002055）、启明信息（002232）、北斗星通（002151）等都成为热门股票，它们无一不是涉及到新一代屏幕显示器、3D产品制造等消费电子领域。

3D产业主动权由日企掌握

　　阿凡达只是3D影视节目的一个发令枪，索尼、日立等电视大厂，以及美国环球、派拉蒙等众多的电影、电视制作商，都已经排出了自己的3D产品出品时间表。松下近日宣称，2010年即将向市场推出100万台3D等离子高清电视、3D蓝光播放器和3D眼镜。索尼也表示，到2012年，3D产品的销售将占索尼消费电子产品一半以上的份额。

　　国家广电局的一位专家透露，每25年，3D就会在全球市场掀起一股热潮。不过，在每一次的3D热背后，都会推动企业在相关产品和技术手段上的升级换代。此次3D热潮，现阶段的市场竞争热点集中在以电视为主体的终端显示领域，但实际上在3D终端显示的背后，内容拍摄、制作及播出等一系列的设备与产业链的布局已完成，主动权正掌握在日资企业手中。日本企业为了确保其在全球消费电子市场下一个10年的竞争力，早在多年前便展开了对未来走势的提前布局。而今年以来全球市场3D电视热，只不过是日资企业产业链发力的一个突破口。

　　如果中韩企业只围绕3D电视与日本企业展开较量，最终又将沦为全球3D产业链中的配角，成为日本企业推广3D浪潮的“轿夫”。因此一旦3D电视等终端播放设备在市场上获得全面普及，这样就对产业链前端形成“市场倒逼机制”，推动日本企业占据更多的竞争优势。

　　另一值得关注的问题在于，3D电视会不会如同去年平板市场热炒的互联网电视一样，陷入“内容陷阱”，片源不足、内容稀缺是否是阻碍3D电视发展的瓶颈？3D影片的大画面、立体效果给观众带来了强烈的视觉冲击，而将电影银幕搬到客厅会不会让3D带来的视觉效果大打折扣，3D电视能否代替影院让3D迷们体验更方便、更丰富的3D魅力？

　　面对业内人士高呼的“立体时代到来”，不少人心存怀疑。3D已经火了很多轮，但每一次都是昙花一现，并没有真正引起产业的大变革，其中最重要的原因就在于“是不是所有的内容都需要3D”。换句话说，3D的空间究竟在于哪里？其实，3D技术只是一个壳，随着社会的不断发展和转型，越来越多的人开始意识到，电影更需要一种精神，而非躯壳，因此，中国不用急于追赶3D的浪潮，让自己迷失方向。